Кое според вас е по-добре: ' McDonald's 'или' Burger King? '
Или може би бихте предположили, че „Starbucks“ е по-добър, или „KFC“, „Chipotle“ или дори „Wendy's“?
Що се отнася до храната, разбира се, това е въпрос на лични предпочитания и вкус. Но когато поставяте тези марки в кавички, както по-горе, ние говорим за паричната стойност на всяко търговско наименование и всички свързани активи.
И ново проучване на марката казва, че отговорът е кристално ясен. Всъщност дори не е близо.
Макдоналдс взема наградата
Ученето от WPP и Kantar по-рано този месец класира най-добрите марки в света и включваше и подмножество: най-добрите световни марки за бързо хранене.
McDonald's бяга с тазгодишната награда за най-ценната марка, както прави година след година. Според проучването, присъщата стойност на Golden Arches (и всичко останало, свързано с марката McDonald's) е 130,4 милиарда долара.
Всъщност McDonald's е номер 9 сред всички марки в света и единствената нетехнологична марка, която попада в топ 10. (Amazon оглавява списъка, както писах по-рано, с Apple, Google, Microsoft и Visa закръгляване от първите пет общо.)
Ето и останалите от топ 10 на марките за бързо хранене, класирани според стойността на световната марка, според проучването:
- Макдоналдс: 130,4 милиарда долара
- Starbucks: 45,9 милиарда долара
- KFC: 17,2 милиарда долара
- Метро: 17,1 милиарда долара
- Domino's Pizza: 9,6 милиарда долара
- Pizza Hut: 7,6 милиарда долара
- Burger King: 7,1 милиарда долара
- Тим Хортън: 6,7 милиарда долара
- Chipotle: 6,2 милиарда долара
- Taco Bell: 6,2 милиарда долара
(Можеш намерете целия пакет с данни тук . Бъдете предупредени, че това е документ от 300 страници.)
Макдоналдс срещу Бъргър Кинг
Поразително е като потребител колко голяма е стойността на марката, докато слизаме по списъка. Наистина ли? Starbucks като марка струва само една трета от това, което е McDonald's?
В Съединените щати така или иначе Макдоналдс и Бургер Кинг се разглеждат като съперници, като Уенди и множество по-малки вериги се опитват да ударят над теглото си във войните с бургер.
Всъщност, част от конкуренцията между марките е легендарна (и откровено забавно да се пише), като Burger King пуска приложение, което ви позволява да поръчате Whopper за 1 цент от геомаркиран паркинг на McDonald's и след това линия на „Реални ястия“ за пародия на „Щастливи ястия“ на Макдоналдс.
Разбира се, McDonald's е втората по големина верига за бързо хранене в света.
Но ако вярвате на това изследване, „Макдоналдс“ като марка струва почти 18,5 пъти повече от „Бургер Кинг“, въпреки че Макдоналдс има само около два пъти повече ресторанти по целия свят.
Дори не мога да ви кажа до каква степен McDonald's уж струва повече от Wendy's като марка, защото Wendy's дори не е в топ 10.
Между другото, Дънкин също не го прави. И аАз съм роден новоеменчанин, намирам това за изненадващо.
Особено предвид новината по-рано тази година, че McDonald's планира да пусне някои артикули за закуска, които изглеждат -да кажем, вдъхновен- от предложенията на Дънкин.
Домино и Чипотъл
Факторите, които помагат на McDonald's да остане на върха и дори увеличават стойността на марката му през миналата година, според проучването Brand Z включват надграждане на много ресторанти до модела му „Experience of the Future“.
Това е моделът, който позволява на клиентите да поръчват от гише, павилион, приложение, шофиране или като храната им им бъде доставена на маса.
Според проучването степента, в която марките за бързо хранене възприемат цифровите технологии - като приложения и доставка - най-много влияе върху стойността на тяхната марка.
Между другото, две марки за гледане: Domino's и Chipotle. И в двата случая разглеждаме значителни скокове в стойността отпреди година.
За Domino's увеличението изглежда се дължи главно на цифровия растеж.
И BrandZ също така даде Chipotle - което е с 40 процента повече от преди година - кредит за 'огромно възстановяване от проблемите си с безопасността на храните.'
„Под ръководството на нов мениджърски екип Chipotle успешно се опита да си възвърне свежото и здравословно доверие“, се казва в изследването. „Кампания, наречена„ For Real “, подчерта свежи съставки с надпис„ Единствената съставка в Chipotle, която е трудно да се произнесе, е Chipotle. “
е Дейрдри Болтън, свързана с Джон Болтън
Те са добри марки с дълги родословия и може би дори нов живот. Но изглежда, че имат много път за пътуване, преди да се конкурират с Макдоналдс.
Помислете за това, следващия път, когато се чудите дали маркетингът и работата за повишаване на стойността на вашата марка - без значение какъв е вашият бизнес - вероятно ще ви се отплати.
