Ако все още не сте чували за musical.ly, вероятно нямате тийнейджъри или тийнейджъри, живеещи в дома ви. Мрежата, която стартира в края на 2014 г., но 'избухна' миналото лято, може да се похвали с около 70 милиона потребители - включително половината от всички американски тийнейджъри - и има милиони нови потребители, които се присъединяват на месец.
musical.ly започна като приложение, което позволява на потребителите да правят незабавни музикални видеоклипове с продължителност 15 секунди (пеене на собствени песни, правене на кавъри, синхронизиране на устни с популярна музика, предоставена от приложението и т.н.), но се разширява в много повече. Има хора, споделящи кратки комедийни скечове, групи и изпълнители, пускащи нови песни на платформата, и професионални артисти (включително музиканти от A-List), използващи системата, за да увеличат популярността на своята музика. Аз самият се присъединих към мрежата и провеждам поредица от #FunFacts - бързи, интересни факти, обяснени чрез видео (насърчавам ви да ме следвате там - аз съм @JosephSteinberg). Ангажираността, която видях както в собствения си акаунт, така и като наблюдавам работата на акаунтите на другите, изглежда много по-добра, отколкото е типична за повечето други социални платформи.
чип печалбите са имали афера
Подобно явление всъщност не е изненадващо; Алекс Жу, един от основателите на musical.ly, който сега е един от двамата съ-изпълнителни директори на фирмата, ми каза, че докато много екипи на социални платформи се фокусират върху увеличаване на броя на потребителите или изтеглянията на тяхното приложение, musical.ly има бяха насочени предимно към увеличаване на ангажираността на съществуващите потребители. Докато, както повечето съвременни социални платформи musical.ly предлага възможности за последователи (еднопосочно следване), приятели (двупосочно следване), харесвания и коментари, musical.ly е добавил множество нови форми на ангажираност, които не се срещат на други социални платформи , включително връзки „Най-добър последовател завинаги“, които позволяват на популярните потребители да дават специален статус и привилегии на верни фенове (т.е. последователи), както и дуети - което позволява на хората да създават виртуално съдържание с други потребители, дори ако те не са онлайн в същото време.
Като се има предвид, че социалните медии се отнасят до хората, които се ангажират помежду си, не би трябвало да е изненада, че платформата, фокусирана върху изграждането на ангажираност, се справя добре; днес, musical.ly има около 10 милиона потребители на ден, които споделят 11 милиона видеоклипа на ден - и този брой расте. Фокусирането върху ангажираността предоставя и друга полза - много приложения стават популярни за изтегляне и след това бързо намаляват, когато аудиторията им се премести към други платформи (помните ли Meerkat за предаване на живо?); високите нива на ангажираност могат да помогнат за поддържането на популярността на приложенията и платформите в дългосрочен план.
По ирония на съдбата успехът на musical.ly също служи като урок за предприемачите относно важността да се знае кога да се върти. Основателите първоначално са възнамерявали да създадат образователна социална мрежа, която да позволява на хората да споделят знания, като използват видеоклипове с кратка форма. Според Жу, буквално в деня, в който стартира оригиналното приложение, той и колегите му осъзнават, че приложението ще се провали в сегашния си вид, тъй като на хората им е отнело много време и усилия да създадат съдържание; след като забеляза, че почти всички тийнейджъри във влак слушат музика и / или споделят снимки и видео помежду си, екипът реши да преструктурира предлагането си и да се съсредоточи върху подходяща форма на забавление и като такава идеята за модерното musical.ly е роден.
Според американския президент на musical.ly, Алекс Хофман, първоначалното приложение musical.ly привлече значително внимание, но взривът сред потребителите и ангажираността започна, когато платформата добави различни социални възможности - класация, показваща чието съдържание е най-популярно във всеки конкретен момент, и възможността да харесвате и коментирате видеоклипове. До юли 2015 г. musical.ly беше най-популярното приложение в Apple AppStore в няколко категории и приложението остава на първо място в класацията днес.
За популярните музери (както са известни потребителите на musical.ly), musical.ly създаде възможности за промяна на живота. На наградите Shorty Awards срещнах четири топ музери - Ариел Мартин, Ариана Трейос, Лорен Бук и Джейкъб Сарториус - трима от които интервюирах след това. Техният грандиозен, невероятно бърз възход към звездите на социалните медии, използвайки платформата (всеки от тях има много милиони силно ангажирани последователи) предоставя уроци за всички в бизнеса; Ще пусна отделна статия за тях и уроците, които научих от тях за това как да успеем със социалните медии. Гледайте моята колона или емисия в Twitter за предстоящото парче.
Марките, които се стремят да се насочат към днешните пазари между тийнейджъри и тийнейджъри, очевидно трябва да проверят musical.ly. Но и други фирми трябва да вземат под внимание; не само, че musical.ly увеличава обхвата си в други демографски характеристики, но само след няколко години хората в днешната тийнейджърска демографска група ще навлязат в работната сила и ще харчат собствени пари. Времето минава бързо - може да изглежда невъзможно, но много от децата в колежа, които са използвали Facebook при първото му стартиране, вече са на 30 години.
Ако играе правилно картите си, musical.ly може да се превърне в страхотен конкурент за Vine (видео услугата с кратка форма на Twitter) и да се разшири далеч извън пазарите между тийнейджърите и тийнейджърите. Не забравяйте, че най-успешните социални платформи започват с по-млади потребителски бази и с течение на времето се разпространяват в много по-големи демографски данни; когато за пръв път стартира преди малко повече от десетилетие, Facebook беше достъпен само за студенти и в първите им години на работа, както Instagram, така и SnapChat бяха използвани почти изцяло от тийнейджъри и двадесет и нещо.
Самите социални платформи също се развиват - днешният Facebook очевидно е много повече от просто директория с лица, за които е кръстен, Instagram поддържа видео и Snapchat разпространява новини. musical.ly вече се разширява далеч отвъд музиката и очаквам тази тенденция да продължи. По ирония на съдбата може да се окаже чудесно място за хората да споделят типа образователни видеоклипове с кратка форма, за които основателите първоначално се надяваха, че платформата ще бъде използвана за разпространение.
Като доказателство за развитието на musical.ly, помислете за отговорите, които получих, когато помолих музерите да създадат кратки видеоклипове, обясняващи защо обичат musical.ly:
Придружаващото видео е компилация от единадесет отговора, които са сред тези, които са спечелили най-много харесвания на платформата musical.ly към момента, в който написах тази статия: Както можете да видите, хората в тях обхващат различни възрастови групи и диапазон от професионални артисти в Collab (студио за дигитално съдържание, което представлява различни популярни музери както за управление на правата, така и за улесняване на търговски сделки) за тийнейджъри аматьори, сравнително нови за платформата, а съдържанието, което общността на музерите най-много харесва, включва както сериозни, така и комедийни материали, някои свързани с музиката и някои не.
Както споменах в моето парче за наградите Shorty, очаквам повечето социални видео платформи в крайна сметка да поддържат както стрийминг на живо, така и записано съдържание; като такъв, подозирам, че с течение на времето musical.ly може да се конкурира и с днешните платформи за предаване на живо. Времето със сигурност ще покаже.
Засега моят съвет е прост - разгледайте musical.ly.
Inc. помага на предприемачите да променят света. Получете съветите, от които се нуждаете, за да стартирате, развивате и ръководите своя бизнес днес. Абонирайте се тук за неограничен достъп.
2 юни 2016 г.Харесва ли тази колона? Регистрирайте се в абонирайте се за предупреждения по имейл и никога няма да пропуснете публикация.
Мненията, изразени тук от колумнистите на Inc.com, са техни собствени, а не тези на Inc.com.
