Прекарването на огромни суми пари за реклама не гарантира най-голямата възвръщаемост, казва Дейвид Дрога. Той трябва да знае: Като основател на базираната в Ню Йорк и Лондон рекламна агенция Droga5, неговите прозрения са помогнали за насочването на рекламните стратегии за бизнес гиганти като Prudential, IHOP и Ню Йорк Таймс .
По време на последния уебинар в Инк. 'с Истински разговор: Рестартиране на бизнеса Droga добави, че сега повече от всякога марките трябва да се стремят да се самоосъзнават и че натрапването на вашата аудитория със съобщения за социално дистанциране пропуска марката. Вместо това, каза той, е време да внесем малко хумор в рекламата - защото в тъмни времена хората искат да се чувстват по-добре.
Той обобщи тази философия с едно кратко съобщение: „Просто създайте глупости, които хората искат“.
на колко години е франки балард
В интервюто с бизнес журналиста Андрю Есекс, Дрога прецени и редица други теми, включително креативност, бъдещето на работното място и как може да изглежда връщането на работа. Ето някои от другите акценти от събитието на 27 май.
Новият офис ще изглежда като стария офис
Ако и когато се разработи ваксина Covid-19, офисите вероятно ще се върнат към стария си познат вид, прогнозира Дрога. Защо? Тъй като допълнителните предпазни мерки, макар и необходими, са задушаващи и разсейващи. „Ако създадете среда, която се чувства стерилна, какъв е смисълът?“ той каза. „Ако говоря с вас чрез костюм на Hazmat, ще мисля повече за цвета на костюма и защо сте избрали този цвят.“
Рекламният бизнес ще стане по-малък и по-автоматизиран
Рекламният бизнес ще види свиване, каза Дрога, тъй като глобалните клиенти нямат нужда от агенция с офиси навсякъде. Винаги ще има място за хората в рекламата - в крайна сметка да спечелите сърца и умове означава да бъдете емоционални, сърдечни и внимателни - но много форми на маркетинг могат да бъдат автоматизирани. Например „Ако Maserati започне да раздава автомобилите си, нямате нужда от невероятна реклама“, каза той. „Можете да накарате бот да разпространи думата.“
Рекламата с инфлуенсър свърши
Дрога цитира поговорка в рекламата: „Ако нямате добра идея, вземете знаменитост“. Дните за тази стратегия обаче могат да бъдат номерирани. Някои марки и агенции може да продължат да използват известни личности и влиятелни хора, каза той, но идеята, че сте някой, когото искам да слушам, само защото сте известен, вече няма значение.
Джоди Лин О Кийф и Джон Кюсак
Често срещани рекламни грешки
Когато сте нов в рекламата, каза Дрога, стремете се към по-голяма яснота и последователност. Твърде много марки изпробват много различни подходи, надявайки се да се придържат - което само показва, че те не знаят какво правят. Това може да е резултат от забравянето да вливат страст в бизнеса си. 'Не спирайте да се гадите, щом влезете в офиса', каза той. - Само грижи. Грижите са безплатни.
