Наименуване на вашия бизнес може да бъде стресиращ процес. Искате да изберете име, което да продължи и ако е възможно, ще включва както вашите ценности, така и отличителните характеристики на вашата компания. Но скринингът на дълги списъци с имена с фокусна група, съставена от приятели и семейство, може да върне смесени резултати.
Друга възможност е фирмата за именуване да задава въпроси, за да научи повече за вашата култура и какво е уникалното за вас - неща, които ще искате да съобщите на потребителите. Едно нещо, което Филип Дейвис, основателят на Tungsten Branding, базирана в Brevard, базирана в Северна Каролина фирма за именуване, пита предприемачите е „искате ли да се впишете или да се откроите?“
Изглежда просто. Кой не би искал да се откроява? Но Дейвис обяснява, че някои бизнеси са толкова загрижени за постигането на доверие в своята област, често тези във финансовите услуги или консултации, че ще пожертват остри или име, привличащо вниманието.
Забележка на редактора: Търсите бизнес заеми за вашата компания? Ако искате информация, която да ви помогне да изберете тази, която е подходяща за вас, използвайте въпросника по-долу, за да може нашият партньор BuyerZone да ви предостави информация безплатно:
„Въпреки това, в повечето случаи клиентите искат да се откроят и това е по-добър подход, когато разглеждате вашите дългосрочни цели. Дори компаниите, които казват „Просто искам да стъпя с крак във вратата“, обикновено започват да искат да изпъкнат повече, след като преминат през първото препятствие. “
По-големите фирми също могат да се окажат със слаби имена, но по друга причина. Те „влагат много пари и време в тестване на име, за да се уверят, че то не обижда никого и че всички го разбират“, казва Александра Уоткинс, главен иновационен директор на Eat My Words, базирана в Сан Франциско компания за именуване . „Ето защо по-големите компании в крайна сметка имат кротки, описателни и плоски имена.“
дали Джош Макдермит е свързан с Дийн Макдермот
Следното ръководство ще ви помогне да изберете защитена търговска марка и удобно за търсене, разпознаваемо име.
за кого е женен стив остин
Как да назовете вашия бизнес: Използване на лингвистични трикове
Като малък бизнес, вероятно сте готови да бъдете малко по-смели в избора на имена. Ето няколко начина да превърнете този инстинкт в дръжка, достойна за вашата марка:
• Изберете име, което е подходящо за игра на думи ⎠& macr; Eat My Words, фирмата за именуване, реши да си играе с темата за храната в нейното име. Например неговият блог се казва The Kitchen Sink. Тази тема може да се пренесе и в другите й обезпечения за маркетинг и словесни марки.
• Силното име трябва да е просто ⎠& macr; Направете го лесно за изписване и произнасяне за начало и значимо за вашата аудитория, а не само за вас. Уоткинс казва: „Всеки път, когато трябва да обясните името си или да се извините за това, просто обезценявате марката си.“
• Избягвайте да използвате каламбури ⎠& macr; Игра на думи в името на вашата компания е рискована. Ако кацнете добър, той може да направи името ви супер лепкаво, но не искате такова, което е прекалено използвано или прекалено сладко.
• Не бъдете копир ⎠& macr; Pinkberry, популярна верига за замразено кисело мляко, предизвика безброй имитатори с имена, обсипани с ягоди, така че когато верига кисело мляко се приближи до Уоткинс, тя искаше да им помогне да намерят наистина отличително име. В крайна сметка те се обадиха на компанията Spoon Me и името беше толкова хитово, че тениски и стикери на бронята с марката изхвърчаха през вратата. „Те печелят повече пари, продавайки тениски и копчета и стикери за брони, отколкото продават замразено кисело мляко“, възкликва Уоткинс. Когато „хората ви плащат, за да рекламирате вашата марка, това е най-доброто име на добро име“.
Dig Deeper: Какво има в името?
Как да назовете вашия бизнес: Помислете за вашето име на домейн
Безспорно е, че простите домейни, особено отделни думи на английски език, стават все по-трудни за намиране, но не всички експерти виждат око в око как да трансформират името на вашата компания в удобен за търсене и запомнящ се домейн.
Например, Уоткинс вярва, че „в ерата на интернет не искате име, написано по различен начин, отколкото звучи. Хората няма да могат да ви намерят онлайн и вие също винаги ще трябва да пишете името си за хората. Кристофър Джонсън, автор на блога The Name Inspector, за разлика от това посочва Digg и Flickr като примери за уеб компании, които са създали запомнящи се правописни грешки. Той също така предлага, че „трябва да решите дали искате вашият домейн да обхваща общ трафик от търсене или искате той да бъде основата за [уникална] марка“. Всичко зависи от вашата маркетингова стратегия и от това как очаквате клиентите ви да се опитат да ви намерят.
Ето няколко стратегии за създаване на силно запомнящо се име на домейн:
• Краткото няма да работи ⎠& macr; Ако очаквате да намерите домейн с по-малко от шест букви, предстои ви още една мисъл. За съжаление, по-голямата част от тях вече са взети или от законни компании, или от скуотери.
• Поиграйте си с фрази ⎠& macr; Уоткинс дава пример с компания, наречена Фойерверки, която прави свещи. Фраза като lightmyfire.com може да улови същността на марката, без да жертва нейната мнемонична сила.
• Използвайте чужда дума ⎠& macr; Примерите включват Acer, доставчик на компютър, името означава „остър“ или „остър“ латински; Mahalo, платформа за въпроси и отговори, чието име означава благодаря на хавайски; и Ubuntu операционна система, която носи името си от африканска философия за междуличностни връзки и отношения.
• Не се грижете за тенденциите '& macr;' Прекалено много се набляга на поставянето на ключови думи в името на домейна ви ', казва Дейвис. „Това е краткосрочна стратегия, базирана на текущите алгоритми на Google и Google вече е променяла своите алгоритми много пъти.“ Друг начин за подход към SEO, предлага Дейвис, е да закупите целеви страници с ключови думи и да ги насочите обратно към главната страница на вашата марка.
• Въпросът с точка ⎠& macr; Обикновено се смята, че ако домейнът ви не завършва с точка com, той по някакъв начин е подпар. „Не знам как са получили това впечатление“, казва Уоткинс. „Аналогия, която обичам да давам, е номерът 800. Изчерпахме 800 номера, след това отидохме на 866, 877, 888. Никой не се интересуваше и никой дори не забеляза. Ако някой наистина иска да те намери, ще те намери.
Според Джонсън много компании ще започнат с друго удължаване и пролетта за dot com, след като станат по-големи. За разлика от Уоткинс, той вярва, че дот ком домейн „дава на компанията по-голяма надеждност и има повече„ сок от Google “от другите типове домейни.“
Dig Deeper: Вашето име на домейн убива ли вашия бизнес?
даниел от американски берачи био
Как да назовете вашия бизнес: Необходимостта от ребрандиране
Понякога компаниите се преименуват като част от усилията за ребрандиране, което често е следствие от сериозно прекъсване на бизнеса или скандал. В други случаи това е просто защото първоначалното име на компанията не е имало достатъчно яркост. Но главните мениджъри, които се оказват с безупречно име за бизнеса си, не е необходимо да свиват ръцете си.
„Хората смятат, че имената им имат много повече справедливост от тях, така че не се страхувайте да се ребрандирате“, казва Уоткинс.
Една често срещана грешка, която собствениците на малкия бизнес най-вероятно ще допусне, е да назоват своя бизнес след себе си. Има много последствия за липсата на едноименно име на компанията.
„Ще бъде по-лесно да продадете вашата компания в бъдеще, ако името ви не е обвързано с нея“, казва Уоткинс, който също така посочва, че едноименното име на компанията дава усещането, че бизнесът е шоу за един човек. Име, различно от вашето, също по-добре се справя с разказването на историята на вашата компания. „Александра Уоткинс не означава нищо за никого, освен за майка ми и приятелите ми“, добавя тя.
Също така трябва да внимавате да не се порицате с името си, което означава да упражните известна прозорливост относно начина, по който бизнесът ви може да се разшири. Като пример Уоткинс казва: „ако днес правите колани, но вашата компания може да се заеме да прави седла и други неща с кожа, не се ограничавайте до име, което говори само за колани“.
Дейвис добавя: 'Когато хората започват отначало, те са толкова нетърпеливи да стигнат до пазара, да получат сцепление, че са склонни да се насочат към много буквални, описателни, функционални имена и тези имена в крайна сметка ги издуват.' Той дори стига дотам, че казва, че имената на гълъби са причината, поради която компании като Best Buy са надминали конкурентите като RadioShack и CompUSA.
Тъй като компаниите са склонни да ребрендират по-късно през жизнения си цикъл, те често имат повече пари, отколкото когато са започнали за първи път. В резултат на това те могат да поискат повече външно мнение в процеса на избиране на имената си. Но това не винаги е добро нещо, казва Дейвис.
„Виждам, че много имена биват сваляни, които са добри имена на марки, тъй като [компаниите] не предоставят контекст, когато разпространяват името на хората“, казва Дейвис. Ако не кажете на хората какво прави вашата компания или какво искате да предизвика името, всичко, което можете да съберете, са случайни лични асоциации.
Dig Deeper: Играта за ребрандиране
Как да назовете вашия бизнес: Трябва ли да подадете заявка за търговска марка?
Ако управлявате бизнес в САЩ, Канада или Англия, не е необходимо да подавате документи. „Не е нужно да правите нищо, за да придобиете права върху търговска марка, освен да използвате вашата търговска марка във връзка със вашите стоки или услуги. Вие автоматично получавате тези права “, казва Майкъл Аткинс, адвокат по търговски марки, базиран в Сиатъл.
И така, какъв е смисълът от федералните и щатските регистрации на търговски марки? Отново се свежда до разглеждане на бъдещето на вашия бизнес. Без да подавате заявление до вашия щат или федералното правителство, вашите права се разширяват само до географския обхват на дейността на вашия бизнес по всяко време. Ако сте местен бизнес с планове да станете национален, инвестирането на няколко хиляди долара във федерална търговска марка може да ви спести много проблеми.
Dig Deeper: Как да подадете търговска марка
Как да назовете вашия бизнес: Избиране на защитена търговска марка
Не всички търговски марки са създадени еднакви. Има пет категории сила на търговската марка и категорията, в която се вписва името на вашата компания, влияе на това колко добре можете да защитите вашата търговска марка срещу нарушители.
Ако в крайна сметка се обърнете към съда, всички юрисдикции прилагат тест от няколко части, за да преценят вероятността потребителят да обърка търговските марки на две компании. Първият тест измерва сходството във вида, звука и значението между двете марки, докато вторият разглежда сходството на продаваните стоки или услуги.
Изненадващо е, че много малки фирми просто избират име, без да правят съществени изследвания, за да проверят дали някой друг вече притежава търговска марка за него. Ако правилно защитите търговската марка, тогава я държите между пет и 10 години, в зависимост от местоположението ви, преди да се наложи да я подновите.
Ето петте категории на силата на търговската марка:
Измислени или произволни марки - измислените марки са изцяло измислени, което означава, че те не са имали значение преди да бъдат използвани като търговски марки. „Това се счита за най-силния тип търговска марка, тъй като се отнася само за източника на стоки и услуги, носещи марката“, казва Аткинс. Примерите включват Exxon, Xerox и Kodak.
Произволни марки - Те се състоят от обичайни английски думи, използвани в контекст, където нормалното им значение няма връзка със стоките и услугите, към които се прилагат. Един пример е Apple, който би бил „незащитим като запазена марка за плодове, но Apple заедно с компютрите е много силна търговска марка, тъй като ябълките нямат нищо общо с компютрите“, обяснява Аткинс.
Сугестивни марки - Те косвено се отнасят до стоките и услугите, с които са свързани и изискват известно въображение от страна на потребителя. Това референтно или вторично значение укрепва марката. Примерите включват хрътка, предназначена да внушава скорост, и пиле от морето, което прави сравнение в съзнанието на потребителите между риба тон и пиле.
Описателни марки - Тези марки описват стоките и услугите, които се използват за предлагане на пазара. Въпреки че първоначално са слаби, тези марки могат да бъдат регистрирани, ако можете да покажете, че потребителите ги свързват само с една компания. Това обикновено се случва след широко разпространена реклама за период от поне пет години. Примерите включват National Grid и National Liquidators на едро.
Общи марки - Тези марки изобщо не са защитими, тъй като описват цяла група стоки или услуги, което прави невъзможно разграничаването на един продукт в групата от друг. Например, ако сте се опитали да продадете телевизори под марка, наречена TV, или столове под марка Chair, съдията ще изстреля делото ви до бордюра доста бързо.
Копайте по-дълбоко: Имате ли законно разрешение да използвате избраното от вас име на фирма
Как да назовете вашия бизнес: Предприемане на правни действия
Това е като удар в червата за собственик на бизнес, когато попаднете на друг бизнес, който използва търговска марка, подобна на вашата собствена и потенциално търгува с вашето добро име. Но има няколко прости стъпки, които можете да предприемете, за да разрешите ситуацията.
Трябва да „започнете, като се свържете с адвокат и да накарате този адвокат да обмисли да напише писмо за прекратяване и отказване от компанията, нарушила закона“, предлага Аткинс. Преди да направите това обаче, ще искате да проверите двойно и тройно изследването си, за да сте сигурни, че сте първият потребител на марката. Ако се окаже, че сте започнали да използвате марката секунда, вие поставяте червения килим на компанията, с която сте се свързали, да се обърне и да ви принуди да промените името си.
Дори и да се заплетете, добрата новина е, че около две трети от случаите тези спорове могат да бъдат уредени извън съда, казва Аткинс.
Dig Deeper: David Versus Goliath: A Trademark War
Как да назовете вашия бизнес: Ресурси
Брандиране на волфрам е фирма за именуване, базирана в Бревард, Северна Каролина.
Майкъл Аткинс е адвокат по търговски марки със седалище в Сиатъл.
Яжте думите ми е базирана в Сан Франциско компания за именуване, която предлага на бизнеса просто тест, за да видите дали името им е гадно или не .
Инспекторът на имената е блог за имена на компании и продукти, чийто автор е Кристофър Джонсън, базиран в Сиатъл лингвист и консултант по словесни марки.
Забележка на редактора: Търсите бизнес заеми за вашата компания? Ако искате информация, която да ви помогне да изберете тази, която е подходяща за вас, използвайте въпросника по-долу, за да може нашият партньор BuyerZone да ви предостави информация безплатно:
Разкриване на редакцията: Inc. пише за продукти и услуги в тази и други статии. Тези статии са редакционно независими - това означава, че редакторите и репортерите изследват и пишат върху тези продукти, без каквото и да е влияние на маркетингови или търговски отдели. С други думи, никой не казва на нашите репортери или редактори какво да пишат или да включват някаква определена положителна или отрицателна информация за тези продукти или услуги в статията. Съдържанието на статията е изцяло по преценка на репортера и редактора. Ще забележите обаче, че понякога включваме връзки към тези продукти и услуги в статиите. Когато читателите щракнат върху тези връзки и закупят тези продукти или услуги, Inc може да получи компенсация. Този рекламен модел, базиран на електронна търговия - както всяка друга реклама на нашите страници със статии - няма влияние върху редакционното ни покритие. Репортерите и редакторите не добавят тези връзки, нито ще ги управляват. Този рекламен модел, подобно на други, които виждате в Inc, поддържа независимата журналистика, която намирате на този сайт.
