Конкурсите в социалните медии са чудесен начин за ангажиране на клиенти / потребители, намиране на нови клиенти / потребители и събиране на полезни маркетингови данни. Но спонсорирането на такива промоционални кампании изисква включването на законови разпоредби и ограничения, които могат да объркат - или по-лошо. Тъй като една от целите ви е да се забавлявате с вашите клиенти и потенциални клиенти, последното нещо, което искате да направите, е да си навлечете проблеми със закона.
Ако мислите да организирате конкурс за социални медии или друг вид онлайн подаръци, ще трябва да сте сигурни, че спазвате законите, в които живеете, и правилата, изложени от платформата, на която го хоствате. Можете да четете Facebook правила тук ; Twitter тук ; На Instagram тук и Pinterest тук . (За вдъхновение можете да видите и шаблон, който работихме с нашия адвокат, за да създадем тук .)
на колко години е Адам Родригес
В тази публикация ще ви обясня някои от проблемите, с които трябва да сте наясно, преди да бъдете домакин на следващото си състезание в социалните медии.
Каква е разликата между лотарии, състезания и лотарии?
Първо, от съществено значение е да се разберат разликите между лотариите и състезанията (които са легални рекламни кампании) и частните лотарии (които са незаконни съгласно държавното законодателство).
ДА СЕ Лотарии е кампания, в която участниците могат да спечелят награда базиран на шанс . Без покупка, плащане или друго съображение е разрешено и победителят се избира на случаен принцип. Елементът на съображение не трябва да съществува в лотария. Внимание: съображение е нещо ценно, от което състезателят трябва да се откаже, за да участва, парично или непарично, и може да съществува, ако състезателят трябва да отдели значително време или усилия в полза на спонсора. Например някои държави са решили, че предоставянето на информация за контакт е съображение, ако информацията ще се използва за маркетингови цели.
ДА СЕ Състезание е кампания, в която са необходими усилия, умения или заслуги, за да спечелите награда. Например може да изискате от хората да качат снимка или видео, за да влязат. Победителят се определя чрез гласуване или други критерии за оценяване. Елементът на шанс не трябва да съществува в състезание.
ДА СЕ Лотария изисква покупка, плащане, или друго съображение (състезателят трябва да купи нещо, например билет), шанс , и да се награда . Частните лотарии са незаконни съгласно държавното законодателство. Освен това съгласно федералния закон е незаконно гражданите на САЩ дори да участват в чужда лотария. Не провеждайте лотария.
Преди да бъдете домакин на следващата си кампания, запознайте се с най-добрите практики по отношение на писането на разпоредби.
Най-добри практики
В Съединените щати лотариите и състезанията в Интернет се фокусират върху федералните закони срещу онлайн хазарта. По-долу е даден списък на многословието и друга информация, която правилата за състезания в социалните медии трябва да включват:
„Не е необходима покупка“
„Покупката не увеличава шанса за печалба“
„Невалидно, когато е забранено“
Подробности относно непаричното възнаграждение
Идентичността на домакина / организатора
Процедури за влизане и начални / крайни дати, включително час и часова зона
Изисквания за допустимост
Обяснение на всички методи за влизане
Ясно описание на наградата (наградите); някои държави имат по-строги разпоредби (вижте примерите в края на този документ)
Победителят (ите) ще бъдат избрани и уведомени
Критериите за преценка трябва да бъдат ясни и спонсорът трябва да може да покаже как е определен победителят въз основа на обективни критерии
Метод за избор на победител (за да се избегне всякакъв вид неподходящо, препоръчително е спонсорите да избягват да правят свои собствени рисунки или да определят победителите в собствените си състезания)
Права за публичност относно използването на информацията на победителя (Спонсорът трябва да получи писмено съгласие от участника, за да гарантира спазването на държавното законодателство)
Права за публичност относно използването на информацията на участника (Спонсорът трябва да получи писмено съгласие от участника, за да гарантира спазването на държавното законодателство)
Ограничения на отговорността
Коефициенти за печалба
Физически адрес, а не пощенска кутия
Спонсорите на състезания / лотарии трябва да бъдат внимателни при рекламирането на награди, като използват името на марката на наградата без съгласието на собственика на търговската марка в заглавието. Например, ако подарявате Apple iPod, името на състезанието не може да казва „Apple“ или „iPod“, освен ако Apple не е коспонсор на промоцията или не е дал съгласие в заглавието на състезанието. Те обаче могат да посочат елемента в официалните правила като част от списъка с награди.
Ако носителят на наградата подлежи на американски данъци, домакинът трябва да изпрати на победителя 1099 през януари следващата година.
Препоръчително е записите за промоционалната кампания да се поддържат в продължение на 2 години.
Изключения по държави
Много щати в САЩ регулират индивидуално промоционални кампании, особено когато наградите включват алкохол, тютюн или огнестрелни оръжия. Важно е да знаете, че промоционалните кампании се уреждат от законите и разпоредбите на държавата, в която състезател живее. Докато пишете правилата на състезанието, имайте предвид, че отделните щати имат индивидуални съображения. Например по-долу ще намерите списък с някои държавни примери.
ВАЖНА ЗАБЕЛЕЖКА: Този списък с примери за състоянието не е нито пълен, нито актуализиран. Препоръчително е да получите правни насоки от опитен адвокат, преди да проведете промоционална кампания.
Колорадо
- Забранява изискванията за закупуване, дори ако победителите в състезанието са избрани въз основа на уменията.
Флорида
- Наградата на стойност $ 5000 или повече трябва да бъде свързана и регистрирана 7 дни преди началото на лотариите. Трябва да може да предостави списък на победителите на всеки, който го поиска.
Мериленд
- Забранява изискванията за покупка, дори ако победителите в състезанието са избрани въз основа на уменията.
Небраска
- Забранява изискванията за закупуване, дори ако победителите в състезанието са избрани въз основа на уменията.
Ню Йорк
- Наградата на стойност $ 5000 или повече трябва да бъде свързана и регистрирана 30 дни преди началото на лотариите. Трябва да може да предостави списък на победителите на всеки, който го поиска.
Северна Дакота
- Забранява изискванията за закупуване, дори ако победителите в състезанието са избрани въз основа на уменията.
Род Айлънд
- Търговските обекти, предлагащи лотария с награди на стойност над 500 долара, трябва да регистрират промоция в държавата.
Тенеси
- Забранява на лотарийните агенции и спонсори да изискват от спечелилите награди лотарии да се представят в публични издания „за постоянно“.
Тексас
- Специални правила се прилагат за лотарии с награди над $ 50 000, като например автоматично влизане на лице в лотария, тъй като физическото лице е направило покупка
Върмонт
- Може да не изисква от хората, които поискат списък на спечелилите лотарии, да плащат пощенски разходи за отговора.
- Забранява изискванията за закупуване, дори ако победителите в състезанието са избрани въз основа на уменията.
Вирджиния
- Не може да се изисква от „играч“ да посети място, където да влезе, тъй като това е форма на съображение, която би превърнала иначе законната лотария в лотария.
Вашингтон
- Забранява „нелоялни или измамни действия или практики при извършване на каквато и да е търговия или търговия“.
- Трябва да предоставите отказ от отговорност и съществени условия в офертата за лотарии.
Както можете да видите, има много правни проблеми, които трябва да се вземат предвид при провеждането на конкурс или промоция в социални медии. Запознайте се с тях и си спестете главоболие (или по-лошо!).
