В продължение на три години Панаирът на играчките в Ню Йорк присъжда титлата „Играчка на годината“ на същия победител: MGA Entertainment (MGAE). По случай третата си победа, основателят и главен изпълнителен директор Исак Лариан имаше няколко думи за индустрията на играчките като цяло.
„Честно казано, мисля, че бизнесът с играчки в момента не е в добро състояние, защото много малко компании - по-малки компании, средни компании - поемат риска да измислят и да измислят нови иновации“, каза Лариан пред Инк. Петък на панаира на играчките, четиридневно събитие в Ню Йорк.
Чатсуърт, базиран в Калифорния, MGAE е един от най-добрите в индустрията. Частната компания е дом на марки, включително Little Tikes, Bratz и тазгодишния носител на играчките на годината, L.O.L. Изненада. Larian казва, че бизнесът е реализирал повече от 5 милиарда долара годишни продажби на дребно в световен мащаб през 2019 г. За сравнение Hasbro и Mattel отчитат годишни глобални продажби на 4,72 млрд. Долара и 4,5 милиарда долара , съответно. Лариан отдава дългосрочния успех на своята компания на способността й да бъде изобретателна и да поема рискове.
В индустрия, натоварена да обслужва най-непостоянните клиенти - децата, той казва, че е намерил постоянна сила, като инвестира в научноизследователска и развойна дейност и учене чрез проби и грешки. Пътят към върха? Слушане на децата. 'Не е толкова трудно', каза той Вкл .
65-годишният Лариан не се страхува да каже мнението си по записа. При приемането на миналогодишната награда за играчка на годината, Wall Street Journal съобщи, че е поздравил публиката, казвайки „Благодаря на всички, дори на хората в Mattel“, кимване към годините на съдебните дела, започнали през 00-те години между двете компании, относно притежателите на правата върху марката кукли Bratz.
Преди да построи своята империя на играчките, тогава 17-годишният Лариан дойде в САЩ от Техеран със 753 долара, заети от чичо си през 1971 г., Вестник доклади. Учи инженерство в Калифорнийския държавен университет и след това през 1979 г. започва да внася и продава електроника от чужбина, основавайки компания, наречена ABC Electronics. По-късно компанията промени името си на Micro Games of America през 90-те. Повече от десетилетие по-късно бизнесът се превърна в кукли и името на компанията беше съкратено до днешното. MGAE представя марката Bratz през 2001 г., придобива марката Little Tikes през 2006 г. от Newell Rubbermaid и стартира L.O.L. Изненада през 2016г.
Лариан казва, че твърде често компаниите за играчки работят с патерица, разчитайки само на лицензиране, за да растат. Той цитира L.O.L. Кукли-изненади като пример за това как неговата компания се е разширила, създавайки нови концепции, които са трудни за копиране. Куклите се предлагат в слоеве опаковки, които децата разгъват, без да знаят коя е вътре. Лариан излезе с идеята през 2015 г., вдъхновен от многото видеоклипове за разкриване на продукти в YouTube, каза той пред Ню Йорк Таймс . В момента марката играчки има 1,26 милиона абонати на собствения си канал.
Не всички изобретения на компанията са се превърнали в хитове. Лариан казва, че около девет от 10 продукта, които компанията му създава, не се появяват на рафтовете и дори такива, които го правят, като Поп поп коса линия, все още може да се провали. Линията кукли със стилна коса и аксесоари стартира миналото лято.
„Цялата индустрия обичаше [Pop Pop Hair, но] децата не смятаха, че това е добре. Не се продаде - каза той. „Същият екип, който направи Pop Pop Hair, който не се представи добре, излезе с нови иновации тази година. Те се научиха от грешките си. Просто се научете и продължете напред.
Освен разработването на нови продукти, MGAE удвоява устойчивостта. Larian обяви на Панаира на играчките, че целият L.O.L. Опаковката на линията на изненадите ще бъде напълно биоразградима от 2021 г. През 2025 г. MGAE ще произвежда само продукти, които „ще се разграждат, когато се изхвърлят правилно“.
MGAE не беше единствената компания, която подчертава екологичния ъгъл на изложението. Включени изложители Шорски приятели , компания, която произвежда пълнени животни от рециклирани пластмасови бутилки за вода, и Зелени играчки , компания, която прави играчките изцяло от рециклирана пластмаса. Наскоро Mattel обяви и био-базирана пластмасова линия за своята Мега блокове .
През изминалите години панаирът беше домакин и на павилион с участието на компании за играчки, базирани в Китай, един от основните производствени центрове в бранша. Поради избухването на коронавирус тази година павилионът беше отменен. Лариан каза, че офисите на MGAE в Китай са имали недостиг на доставки с неща като лекарства и хирургически маски. Въпреки че остава да се види как точно индустрията ще бъде засегната от вируса, Larian препоръчва по-малките компании да се съсредоточат върху диференцирането си с по-малко, но по-иновативни продукти. Сега е подходящ момент да преосмислите къде другаде бихте могли да произвеждате продукти, като например във Виетнам.
колко е висока Криси Хайнд
Дори и без глобална здравна епидемия, индустрията не е склонна към риск, според Лариан. „Наричам бизнеса с играчки легализиран хазарт“, каза той.
