По-рано тази седмица Adidas подаде оферта от 200 милиона долара за 13 години, за да подпише охрана на Хюстън Рокетс Джеймс Хардън. Nike има срок до края на следващата седмица, за да отговори на офертата.
Може би се чудите: Защо Хардън би струвал толкова много - повече от 15 милиона долара годишно - за Adidas? Истината е, че Хардън е изгодна цена на тази привидно непосилна цена. Двама от колегите му в НБА в емблематичната суперзвезда всъщност правят повече годишно: Nike плаща приблизително на Леброн Джеймс 20 милиона долара годишно и Кевин Дюрант около 30 милиона долара годишно, според Форбс .
Сега разгледайте още няколко факта за Хардън. Първо, той играе в Хюстън. Може да не гледате на Хюстън като на голям пазар, но в сравнение с мястото, където играят Джеймс (Кливланд) и Дюрант (Оклахома Сити), това е голяма сцена.
Какво още, както посочва Дарън Ровел от ESPN.com, Хюстън може би е включен в Китай като глобален пазар от всеки друг отбор на НБА. Причината? Яо Минг, китайски играч, който започна с 'Ракетите' от 2002-2011 г., като направи осем отбора от звездите на НБА (и няколко забавни реклами на Visa).
за когото е женен Кони Бритън
В допълнение към глобалната продаваемост на Хардън, той предлага на Adidas потенциала да стане одобрител на знаменитост от най-висок порядък - някой, чието име (и брада) признание надхвърля играта на баскетбол и навлиза в по-широката сфера на „забавлението“ или поп културата. Бележки на Ровел:
метеорологичният канал на александра стийл wikipedia
Има и разположение от типа на риалити звездата, тъй като очевидно има начинаеща връзка между звездата от Ракетите и Хлое Кардашиян. Има още по-голяма връзка с Adidas, тъй като рап звездата Kanye West, който е женен за сестрата на Khloe Kim, премести своята линия Yeezy от Nike в Adidas миналата година.
Ако Хардън започне да се появява в високо оценени телевизионни предавания, които не са баскетболни, тогава каквото и оборудване на Adidas да носи, ще достигне до много по-широка аудитория.
Нещо повече, Adidas се нуждае от баскетболния еквивалент на присъствие от A-списък. Nike има Джеймс и Дюрант и Кобе Брайънт. Under Armour управлява MVP в НБА Стивън Къри. Конюшнята на Adidas не е празна, но би могла да се разтърси. Това е най-голямото име, стражът на Чикаго Булс Дерик Роуз е върховен талант, но той не е добре познат на любителите на баскетбола или на тези извън пазара в Чикаго.
Същото важи и за другите две звезди на компанията: Дамян Лилард от Портланд Трейл Блейзърс и Джон Уол от Вашингтон Уизардс. Те са страхотни играчи, но вашите приятели, които не са спортни, вероятно не са чували за тях, освен ако не живеят в Портланд или Вашингтон. Хардън предлага на Adidas шанса да си партнира с играч, чиято звездна сила потенциално се разширява отвъд баскетбола и регионалното признание.
на колко години е ребека хербст
Този ход също е част от стратегията на Adidas за затвърждаване на статута му на баскетболна маратонка номер 2, носена от играчи от НБА, на второ място след Nike (и дъщерното й дружество от Jordan Brand). Както отбелязва Корк Гейнс в Business Insider, миналия сезон имаше 70 играчи от НБА, които носеха маратонки Adidas. Докато това беше доста по-напред от общия брой на Under Armour (13), то беше далеч зад това на Nike (283) и малко по-напред от марката Jordan (39).
Така че въпросът, насочен към следващата седмица, е дали Nike ще отговаря на офертата на Adidas за Harden. Една от причините да е разумно да го направим е възрастта на Хардън. По-късно този месец той навършва 26 години. Докато Дюрант навършва 27 години през септември, и Джеймс, и Брайънт са на север от 30. Така че инвестиция в Хардън привидно ще даде на Nike още няколко години суперзвезда в разцвета на силите си.
Освен всичко това, Хардън има нематериален фактор на хладина и симпатичност, който е трудно да се обясни или измери количествено. Но почти всеки фен на баскетбола знае, че съществува. Това е отчасти защото е левичар. Това е отчасти заради безпогрешната му брада. Но това е най-вече защото никога не е имало играч, чиито умения и артистичност да са точно като неговите.
Въпреки че е роден в Америка, играта му има изключително глобален характер, процъфтява с отворено разстояние и движение на топката. Ако не друго, неговите движения и умения изглежда са моделирани на тези на Ману Джинобили, дългогодишна суперзвезда на Сан Антонио Спърс, която идва от Аржентина. И все пак играта му има и компоненти, които са по-стереотипно американски: Той е изключителен в изолация и има размах на неговите дрибъл-дискове и три стъпки назад.
Взети заедно, той е оригинален пакет, който уважава не само феновете, но и своите връстници. При гласуване само с играчи, играчите от НБА всъщност избраха Хардън - а не Къри - за най-ценния играч на НБА. Такива отличия струват ли цена от 200 милиона долара? Adidas със сигурност мисли така. А в бизнеса е необходим само един купувач, за да извърши продажба.
