Светът на социалните медии се нуждае от сериозна тежка любов.
Аз съм директор на социалните медии в Idea Booth в центъра на Чикаго. Управлявал съм акаунти в социалните медии както за големи марки, така и за малки марки, както и за лица и лидери на мисли. Имам гост в блога. Бил съм автор на книги. Бил съм фотограф, социален креативен директор и анализатор на реклами във Facebook.
Правя това от тийнейджърска възраст. Преди да се появи Facebook, бях един от най-четените блогъри за игри в интернет. Съвсем наскоро постигнах 10 000 000 гледания на Quora. Имам над 20 000 последователи в Instagram. Имал съм статии, публикувани във всяка голяма дигитална публикация: Time.com, Forbes.com, Fortune.com, The Huffington Post, Business Insider и др. И съм работил по стратегиите за растеж на няколко утвърдени YouTube и влиятелни лица в социалните медии.
Знаете ли какво научих през всичко това?
Или направете социалните медии по правилния начин, или изобщо не го правете.
За мен е изумително колко небрежно хората казват неща като „Момчета, имаме нужда от повече последователи в Instagram“ или „Трябва да сме на Snapchat. Всички са на Snapchat. '
Защо? Защо трябва да сте на Snapchat?
Това ли са вашите клиенти?
съпругата на Бил Райли Морийн и Макфилми
Ще им предоставите ли някаква стойност?
Имате ли ресурси да поддържате тази стойност в дългосрочен план?
Нека да обясня на обикновен език как работят социалните медии:
Социалните медии са като фен - нещото, което поставяте в стаята си през лятото, когато навън е горещо. Колкото повече публикувате, толкова повече вентилаторът се върти и върти и осигурява въздух. Ако не публикувате, вентилаторът спира. И когато вентилаторът спре, вече не си струва и вие го изхвърляте и отивате да намерите нов вентилатор.
Това е брой № 1. Хората мислят за социалните медии като за „кампания“. Те си мислят: „Ще бъдем наистина, наистина активни за известно време и след това ще стигнем до момент, в който вече няма нужда да го правим толкова много“.
Неправилно.
Спирате и последователите ви си тръгват. И всъщност колкото по-голям ставаш, толкова по-трудно трябва да работиш, за да продължиш да вдигаш летвата за себе си.
Въпрос № 2 (и това е по-важно) е, че какъв тип съдържание публикувате, определя дали вашият фен (сега се връщаме към метафората на феновете) изстрелва приятен, хладен, полезен въздух или задушен, досаден въздух, който мирише като вътрешността на самолета.
Помислете колко материали има в интернет, за да ги разгледате. Можех да разгледам спортни коли, или да разгледам атрактивни модели, или да видя какво казва Кание Уест по телевизията, което накара някои знаменитости да полудеят, или да гледам как Джъстин Бийбър пада на сцената, или да гледам Доналд Тръмп, или можех да гледам как ампутиран кляка 200 килограма, или можех ... Списъкът продължава и продължава.
Тогава наистина ли мислите, че някой се интересува от вашите два търговски представители, които стоят пред зле проектиран банер за стъпки и повторения, на снимка, която е толкова тъмно осветена, че не можете да разберете дали е момче и момиче , или две момичета, или какво - въпреки че дори няма значение - с копие, което казва „Толкова се гордеем с нашия екип!“
И вътрешно компанията или марка (или агенция, работеща от нейно име), която публикува това жестоко съдържание, казва: „Това е страхотно. Хората обичат да виждат хората зад марката. '
Прав си, хората наистина обичат да виждат хората зад марката.
Просто не така.
Очаквам с нетърпение деня, в който масите започват да осъзнават, че създаването на наистина страхотно съдържание не е лесно. И да кажем: „Трябва да създадем страхотно съдържание и да публикуваме в нашите социални медии“, без да отделяме никакъв бюджет или някакви талантливи ресурси за тези усилия, е почти същото като да кажем: „Всички трябва да започнем да свирим на китара“, без да подписваме никого готови за уроци и да очаквате, че на следващия ден страницата ви във Facebook ще звъни с висококачествени видеоклипове на целия ви екип, който играе „Stairway to Heaven“.
Искате ли да знаете защо никой не ви следва в социалните медии? Дори и да публикувате всеки ден, искате ли да знаете защо изобщо не растете?
Защото не предоставяте достатъчно стойност на последователите си. Дори не е близо.
Да вземем например как да структурираме невероятна публикация в Instagram:
1. Фотография
Първо и най-важно, освен ако снимката не спира дъха, дори не се притеснявайте. Това трябва да е вашият манталитет. Сега всички ли ще бъдат спиращи дъха? Вероятно не. Но това е стандартът, който трябва да спазвате за себе си и вашата марка. Всяка снимка има значение и допринася за по-големия портрет, който се опитвате да нарисувате. С всяка снимка се състезавате срещу всички останали милиони и милиони снимки там. Инсценирайте го правилно. Изработи го правилно. Редактирайте го правилно. Направи го правилно.
2. Първа алинея
Хората смятат, че Instagram означава кратки надписи. Неправилно.
Осигурете. Хора. Стойност. Да приемем, че сте производител на прозорци. Което е по-полезно за клиента, надпис, който казва: „Още един красив ден!“ или надпис, който казва: „Разликата между прозорците с двоен прозорец и тройния прозорец е фактът, че прозорците с двоен панел ...“ и излизате. Научете ги на нещо. Покажете им как да го направят сами. Дайте им причина да спрат, погледнете снимката и всъщност отнемете ценна информация.
3. Втори параграф - добавена стойност
Свърши ли? Не! След като вече сте ги научили на нещо ценно, насърчете ги да отидат някъде другаде, за да научат още повече. Може би току-що сте публикували невероятен блог за това как да инсталирате свои собствени прозорци с двоен екран. Поставете тази връзка в биографията си в Instagram и уведомете хората, че ако се нуждаят от повече помощ, могат да кликнат върху тази връзка.
4. Промоция
В края на публикацията си, по много изчистен, професионален, „подписен“ начин, дайте на себе си и на бизнеса си малко безсрамна промоция. Уведомете хората за разпродажба, която се извършва или къде могат да се регистрират, за да получат отстъпки в бъдеще и т.н. Най-добре е да правите това на всеки няколко публикации, вместо всеки ден.
5. Хештегове
И накрая, включете шепа съответни хаштагове, за да може вашата страница да придобие малко видимост. Но бъдете елегантни - няма нужда да прекалявате. Само няколко са всичко, от което се нуждаете.
Представете си това ниво на детайлност, всеки ден, два пъти на ден, в продължение на една или две години.
На една платформа.
Така изграждате публика.
Проблемът е, че 99 процента от хората не искат да полагат толкова много усилия или наемат агенции, които обещават „ежедневно публикуване“, но правят малко повече от това да изпълнят това измеримо изискване. И все пак 100 процента от хората искат повече последователи, искат повече бизнес, искат повече ангажираност, искат повече харесвания, искат повече бла бла бла.
По-специално рекламите във Facebook са направили страшно нещо. Те накараха хората да вярват, че всички тези неща могат да бъдат „закупени“. И в известен смисъл могат.
Твърдо съм убеден, че ако не можете да видите растеж органично, без разходи за реклама, тогава това, което правите, в крайна сметка харчите за реклами, прикрива истинския проблем. Проблемът не е в рекламните разходи, а в съдържанието ви. А съдържание, което се представя добре без рекламни разходи, е съдържание, което го смазва с рекламни разходи зад него.
И така, както не бихте взели флаер, проектиран за 12 минути от гимназиста на половинката ви, да го пъхнете в списание, след това да се чудите защо приходите ви за месеца не са скочили рязко, спрете да седите там и се чудите защо никой не е следвайки ви в социалните медии, без да полагате необходимото количество усилия в уравнението.
Социалните медии са трудни. Бих знал - правя го дълго, дълго време.
Но честно казано, социалните медии са само инструмент.
Истинското предизвикателство е да разберем как да бъдем чути на шумен пазар.
joseph frontiera броене на автомобили снимка
Как правиш това?
Предоставяте повече VALUE от всеки друг.
