Виждали ли сте някога реклама онлайн и не сте имали представа какъв продукт се продава? Или сте забелязали слоган в имейл, който е по-дълъг от тялото на самия имейл? Да, ние също. Ако не сте внимателни, вашият бизнес може да попадне в същия капан. Помолихме 10 успешни предприемачи да споделят своите тайни, за да направят лозунг или слоган наистина резониращ (и също има смисъл). Ето какво казаха те:
1. Поддържайте го просто
Виждаме толкова много слогани, които се опитват да кажат твърде много. Ако не можете да обясните на хората с три до пет думи какво правите, тогава ще бъде трудно да предадете визията на служителите си. Лозунгът не се отнася само до маркетинговия успех, а и до това вътрешните клиенти да видят визията и мисията, по които компанията работи. - Дерек Шеф , Следваща стъпка Китай
2. Избягвайте ефекта от маркетинговата среща
Днес твърде много лозунги и слогани поемат това, което наричам „общ начин на живот“. Те са неясни и вид кухо звучене (помислете за KFC „So Good“ или „I Want That“ на The Source). На практика можете да видите бездушната маркетингова среща, която се случи зад кулисите. Вместо това лозунгите и слоганите трябва да говорят директно в полза.
- Аманда Ейткен , Ръководството за графичен дизайн на момичето
3. Разкажете история
Каква е историята ти? Какво ви вълнува, когато мислите за това, което правите? Каквото и да е, това е вашето позициониране. Вашето лого и слоган трябва да съобщават точно това усещане. Също така, вземете страхотна фирма, работеща до вас. Нашите инвеститори, Breakaway Innovation Group, ни помогнаха изключително много с новата ни марка. - Джордан Флигел , CoachUp
4. Обяснете вашата оферта
Вярно е, че най-добрите слогани са прости и запомнящи се, но те са и нещо друго: функционални. Слоган трябва да обясни вашия продукт или услуга на потенциалните клиенти или да улови какво е това, което прави вашия бизнес различен от бизнеса на вашите конкуренти. - Британи Ходак , ZinePak
5. Общувайте с яснота
е Роки Карол, свързан с Диахан Карол
Уверете се, че вашият слоган предоставя картина на това, което правите. Брандирането е свързано с яснота. Повечето хора се опитват да бъдат прекалено сладки. Например, старият слоган на Lexus, „Преследване на съвършенството“, се свързва с тяхната аудитория от успешни хора, които буквално се стремят към съвършенство. Това, което Lexus сигнализира, е, че колата им предоставя визуално доказателство, че вие като шофьор се стремите към съвършенство.
- Раул Дейвис , Възходяща група
6. Опишете кой сте
Не бива да се притеснявате, че ще бъдете готин или раздразнителен с вашия лозунг. Вашата цел трябва да бъде слоган, който съдържа в няколко думи най-доброто от това, което е вашата компания. Какво е това във вашия продукт, което ще подобри живота на хората? Сега, извикайте това с върховна икономия. Това не е лесно да се направи. Ето защо има копирайтъри. - Дани Бойс , Говорете
7. Изисквайте двойно вземане
Един добър лозунг се запечатва в главите на потребителите още при първото им излагане. Добър пример за това е местна климатична компания, която използва противоречия за слогана си: „Жена ви е гореща“. Citgo грабва вниманието, използвайки игра на думи: „Fueling Good“. Същото важи и за енергийна компания, която убива две птици с един лозунг: „Промяна на течението“. - Логан Ленц , Ендагон
8. Дръжте го кратко и просто
Слоганът трябва да казва много с малко. Например в Astonish нашият слоган е „Най-добрият приятел на местния агент“. Той говори на нашата публика и казва много. Той казва, че ни е грижа, ние сме тук, ще ви подкрепим във вашето време на нужда, ще празнуваме с вас във вашето време на успех, ваш приятел е наш приятел, а вашият враг е и наш враг. . Това е мощен слоган! - Адам ДеГрайд , Изумително
9. Кажете Достатъчно
Слоганите трябва да се развиват заедно с компанията и не са лесни за създаване. Някои лесни клопки се опитват да обхванат това, което правите, защо го правите, за кого го правите и къде правите всичко в един слоган. Друга лесна клопка е прекалено сладък. Не всеки лозунг се нуждае от алитерация, хитра рима или игра на думи.
- Аби Рос , Мисля
10. Бъдете водени от сценарий
Колкото по-широк е вашият слоган, толкова по-често хората ще забравят за вашия продукт. Колкото по-фокусиран е той, толкова повече хора ще мислят за вашия продукт, когато се случи конкретен сценарий от реалния свят. След това този слоган се задейства и те мислят за вашия продукт. Трябва да сте конкретни и да се ръководите от сценарии.
- Рамеет Чаула , Подхранван
