Всяка марка се нуждае от добре проектирано, запомнящо се лого , а понякога отнема повече от един опит за създаването му. Силната ребранд може да вдъхне нов живот на публичния имидж на компанията - но когато не работи, може да превърне марката в посмешище (гледайки теб, Tronc). Ето 13-те най-успешни и най-смущаващи промени и ребранди на лого през 2018 г.
1. Пазителят
Великобритания вестник Пазителят преработи оформлението си за печат и уебсайтове през януари и представи ново лого и шрифт. Новият дизайн разменя изцяло малките сини табелки за по-смели, черни - макар че новата главна монограма „G“ поразително прилича към това на списанието за голф Голф Дайджест .
2. Evernote
Приложението за водене на бележки Evernote актуализира логото си, слон с прякор Mads, през август. Новият Mads е зелен, вместо сив, с извит багажник, заоблени ръбове, по-голяма гънка в ухото и по-неутрална форма на очите. (Предишното око, според блога на компанията, „беше описано последователно като„ усмихнато “и„ ядосано “.)
3. Открито първенство на САЩ
За да отбележи 50-годишнината на тенис турнира, Американската тенис асоциация преработи логото на US Open през март. Той замени пламтящия дизайн на тенис топка с малка буква, без серифи, минималистична версия, предназначена да работи по-добре на цифрови платформи. Бонус: „u“ и „n“ са взаимно завъртащи се версии.
4. Папа Джон
Papa John премахна подобието на основателя John Schnatter от логото му върху някои опаковки през юли, след като Schnatter използва N-word в конферентен разговор. След това веригата пици запази търговска марка на версия на логото без апостроф, което може допълнително да отдели марката от нейния основател. (Компанията заяви, че няма непосредствени планове да започне да използва новото лого.)
нетна стойност на Израел Хоутън за 2015 г
5. IHOP
За да популяризира своите хамбургери през юни, палачинката IHOP обърна „p“ в логото си в малка буква „b“. Той промени логото назад месец по-късно, но не преди някои да подчертаят, че шрифтът много прилича на този, използван за логото на марката тампони O.B. (Представител на O.B. каза, че компанията е „поласкана“ от сходството.)
6. Dunkin 'Donuts
The верига за кафе и понички обяви през септември, че премахва 'Поничките' от името си, въпреки че ще запази своята розово-оранжева цветова схема и шрифт (и все още ще продава понички). Въпреки че много клиенти вече използваха съкратеното име, някои бяха ужасени от промяната, която ще влезе в сила на всички места през януари 2019 г.
7. Най-добра покупка
През май Best Buy преработи своето лого с голям жълт етикет. Сега в долния десен ъгъл на името на компанията е разположен малък жълт таг, който е зададен с малко по-различен шрифт. Компанията заяви, че този дизайн е „по-модерен и по-лесен за четене“, но потребителите на Twitter бързо подиграват новото лого, сравнявайки го с това на Bud Light .
8. Uber
Конкурираната компания за споделяне на езда Uber актуализира логото и шрифта си през септември, по-малко от три години след предишния си дизайн. Новата икона на приложението, което е само името на компанията със заоблени, висококонтрастни черно-бели букви, е по-четлива, казват от компанията. Той заменя двусмислена форма, която беше широко критикувана.
9. Mailchimp
Иконата на шимпанзето на маркетинговата платформа, Фреди, се е появявала преди това отделно от името си; през септември двамата бяха обединени в ярко жълто и черно лого. Mailchimp също представи нов шрифт и промени „C“ от главни в малки букви, за да покаже, че компанията предлага повече от просто имейл услуги.
10. Планета на животните
През октомври телевизионният канал замени 10-годишното си, остри зелено лого с такова, което съдържа малък, заоблен текст под скачащ син слон, който припомня оригиналното лого на Animal Planet (слон и глобус). Някои коментиращи Reddit нарекоха новото лого твърде общо, докато други похвалиха неговата простота.
11. Travel Channel
Друг кабелен канал също претърпя редизайн през октомври. Travel Channel замени червено-бяло-синята цветова палитра на логото си с жълто и лилаво, променя шрифта и премахва гласните в „пътуване“ - въпреки че името на канала не се е променило. Един коментатор написа , „Знам, че обхвата на вниманието става по-кратък, но това е нелепо.“
12. Наблюдатели на тегло
Наблюдателите на тегло са преименувани като WW през септември. Компанията казва, че сега е фокусирана върху здравето и здравето, а не просто върху загубата на тегло. Забележително е, че съкратеното име има два пъти повече срички и ww.com все още пренасочва към weightwatchers.com, така че старата марка може да бъде трудно да се отърси.
13. Изплакнете
Стартиране на пране Rinse пусна ново лого и цветова схема през юли. Компанията търгува в своя синьо-бял дизайн на водни капчици за стилизирано оранжево 'R' върху тийл фон. Формата на лентата на R 'символизира допълнителните грижи, които полагаме във всяка поръчка,' пише съоснователят на Rinse.
ИЗУЧЕТЕ ПОВЕЧЕ Най-добрите в бизнес КОМПАНИИТЕПравоъгълник
