Amazon несъмнено е създал платформа, която позволява на милиони малки фирми да достигнат до огромна аудитория от потребители. Това е чудесно, ако искате да продавате своите продукти на хора, до които никога не бихте могли да достигнете сами, но си струва да зададете въпроса: на каква цена?
От 3 септември Amazon ще започне да начислява такса на продавачи, които не спазват указанията на компанията за това как се пакетират продуктите. Според Amazon целта е да се намалят разходите и отпадъците, свързани с това, което компанията смята за извънгабаритни и ненужни опаковки, което оскъпява преместването на артикулите през нейния склад и системи за доставка.
В съобщение миналата есен Amazon отбеляза, че това изисквания включват преместване на малки предмети от кутии към гъвкави пощенски машини, оптимизиране на кутии за по-добро адресиране на размера и теглото на продукта и използване на напълно рециклируеми пощенски услуги. Те също така отбелязаха, че работят с партньори на доставчици за разработване на готови за изпращане опаковки.
За тази цел Amazon ще започне да начислява на продавачите такса от $ 1,99 за всички продукти, които не отговарят на новите изисквания за опаковане.
Проблемът с опаковката
Вероятно сте отишли в магазина и сте закупили нещо толкова просто като USB палешко устройство или SD карта и сте се чудили кой на земята смята, че има смисъл да залепите 2-инчово парче пластмаса и метал в 9-инчов на 5 -инчов пакет, направен от това, което може да бъде описано само като някакъв неразрушим композитен материал.
Има доста проста причина. В магазин за тухли и опаковки опаковките често служат не само като марка и за да привлекат вниманието ви, но и като средство за предпазване от кражба. Малките предмети се поставят в опаковки, които може да изглеждат абсурдно големи за това, което е вътре, когато в действителност целта е да се затрудни крадецът да пъхне в джоба си.
Но продажбата онлайн е различна. Първо, наистина няма нужда от брандиране или маркетинг на рафтовете на огромни складове с редици рафтове с продукти.
Разбира се, все още има рискове от кражба, свързани с избора и опаковането на продукти за доставка, но основната цена, с която се сблъскват продавачите като Amazon, е в действителната доставка. По-големите опаковки означават по-големи разходи за доставка и Amazon иска доставчиците да й помогнат да намали тези разходи.
Отказ от контрол
Това може да изглежда разумно - докато не започнете да обмисляте от какъв контрол наистина трябва да се откажете, за да изградите бизнеса си на чужда платформа. Има компромис и този компромис струва цената на свободата на начина, по който правите бизнес.
Ходовете са подобни на строгите изисквания, които другите големи търговци налагат на продавачите. Например, магазините на Sams Club на Walmart отдавна изискват от марките да предоставят размери и количества, изключителни за клуба с отстъпки, което прави сравнението на цените по-трудно.
Това е едно нещо, ако сте Proctor & Gamble или Kellogg's, но това е съвсем различна история за по-малки марки, които може би няма да съществуват, ако не за Amazon.
За тези марки създаването на нови опаковки влияе върху цялостната марка, която потребителят изпитва, когато отвори за първи път кутия. Това може да изглежда без значение, но не е така. Всъщност асоциирането на продукт и опаковка с марка често е по-мощно, отколкото си мислите. Просто попитайте всеки, който някога е освобождавал MacBook Pro или нов iPhone.
Това също може да включва значителни разходи за създаване на опаковки, които отговарят на изискванията на Amazon, като същевременно осигурява подходящо количество подложка и защита, особено за електроника или други чупливи предмети.
И това не е първият път, когато компанията действа в свои интереси, за сметка на продавачите, които продават на сайта. Понастоящем компанията е обект на разследване в Европейския съюз за използване на информация за продажбите на продавачи на малък бизнес, за да се конкурира срещу тях със собствените си марки и е изправена пред засилен контрол и разследвания и от тази страна на езерото.
Урокът за предприемачи
Истинският урок е следният: ако изграждате бизнеса си на чужда платформа, винаги ще бъдете в тяхната милост и техните правила. Това не означава, че не трябва да продавате на Amazon, нито да рекламирате във Facebook, нито да разработвате приложения за iOS, но абсолютно означава, че трябва да вземете предвид действителните разходи.
Изкушаващо е да се потопите челно в пазар, който осигурява лесен достъп до толкова много потенциални клиенти, но си струва първо да се запитате дали наистина си заслужава. В един момент разходите се увеличават, особено ако правилата се променят.
на колко години е tameka cottle
В случая с продавачите на Amazon и в двата случая има разходи - или губят опаковката, или плащат цената.
Корекция : По-ранна версия на този пост заяви, че таксата ще влезе в сила на 1 август. Amazon обяви, че удължава крайния срок до 3 септември.
