Две седмици след като Apple пусна това, което вероятно е най-значимата актуализация към софтуера, който захранва iPhone - изисква от разработчиците поискайте разрешение преди проследяване на потребители - по-малко от 6 процента от тези потребители са се включили. Това се основава на данни от Flurry , платформа за анализ, собственост на Verizon Media, която казва, че се използва от един милион приложения.
Това е зашеметяващо нисък брой, който не отговаря дори на най-консервативните оценки. Рекламодателите са изчислили, че до 40 процента от потребителите ще позволят проследяване, но това изглежда като твърде оптимистична прогноза.
Със сигурност този номер трябва да подава аларми във Facebook, който направи доста публична борба за хода на Apple . Гигантът в социалните медии твърди, че производителят на iPhone иска да нарани малкия бизнес и да застраши безплатния и отворен интернет.
В края на миналата година Facebook дори извади реклами на цяла страница в опит да, добре, всъщност не съм наистина сигурен какво се опитваше да направи Facebook. Ако се опитваше да окаже натиск върху Apple да промени мнението си, не се получи.
Ако Facebook се опитваше да получи отзивчиви новини, и това не проработи . В повечето случаи рекламите се възприемаха като неприятни - в най-добрия случай. Дори собствената на Facebook служителите могат да видят че рекламите са лоша идея.
И ако Facebook се опитваше да убеди потребителите да разрешат проследяване, изглежда и това не работи. Оказва се, че когато имат избор, повечето хора предпочитат приложенията да не проследяват всичко, което правят онлайн.
Тази част не трябва да бъде изненада за никого. Но фактът, че потребителите отказват да се включат, може дори да не е най-лошата новина за Facebook.
Според AppsFlyer, само наоколо 15 процента от приложенията започнаха да искат разрешение за проследяване на потребители, знак, че разработчиците чакат да видят как нещата се разклащат. Докато те чакат, става много по-ясно, че Facebook има най-много да загуби.
кари езерна лисица 10 био
Целият бизнес модел на Facebook зависи от събирането на колкото се може повече информация, за да покаже на потребителите това, което той нарича „персонализирани реклами“. По-големият проблем обаче е, че разработчиците и рекламодателите може просто да осъзнаят, че светът не е към края си.
В този сценарий предложението за стойност на Facebook започва да изглежда по-малко убедително. Ако повечето потребители се откажат от проследяването, ще видят реклами. Те просто няма да бъдат персонализирани въз основа на уебсайтовете, които сте посетили.
Наистина има два аспекта на дигиталната реклама, които ще бъдат най-засегнати от масовото отказване на потребители.
Идентификаторът на Apple за рекламодатели (IDFA) е в основата на прозрачността за проследяване на приложения на компанията (ATT). Помислете за IDFA като номер за социална сигурност за вашия iPhone, с изключение на това, че никой няма да ви изпраща 500 долара на месец, когато се пенсионирате. Това е дълъг произволен низ от букви и цифри, който може да се използва за идентифициране на отделно устройство.
Разработчиците трябва да поискат разрешение, преди да могат да получат IDFA за вашето устройство. Правят това по две причини. Първият е да идентифицирате потребител в различни приложения или уебсайтове. По този начин Facebook знае, че сте пазарували за нов часовник. Когато след това отворите приложение, поддържано от реклами, приложението изтегля вашия IDFA и рекламодателят - в този случай магазин за часовници - може да ви покаже реклама за каквото и да сложите в кошницата си.
Вторият начин, по който се използва, е след това да се измери ефективността на рекламите. Това е най-често в така наречените реклами за инсталиране на приложения за игри.
Разработчиците на игри купуват реклами във Facebook и Facebook използва IDFA, за да идентифицира на кого се показва рекламата. Ако кликнете върху рекламата и инсталирате играта, разработчикът знае, че сте конвертирали от рекламата, за която е платил. Така Facebook оправдава своя рекламен продукт.
марк конрой женен за алма уолбърг
Освен без IDFA е много по-трудно да се проследи приписването на реклами. Това означава, че е по-трудно за Facebook да оправдае своите рекламни продукти, тъй като рекламодателите няма да имат същото ниво на информация дали техните реклами се преобразуват.
Разбира се, Apple има рекламна платформа в App Store. Това е сравнително малък бизнес за Apple и компанията - за много дълго време - отстъпи придобиването на клиенти за приложения на Facebook. Съвсем наскоро обаче изглежда, че Apple проявява нов интерес към собствените си рекламни продукти, наемане на един от бившите мениджъри на рекламни продукти на Facebook , Антонио Гарсия Мартинес, към своя екип.
Сега, ако рекламите на Facebook са по-малко полезни, тъй като не могат да бъдат насочени или приписани на отделни клиенти, рекламодателите - особено разработчиците на игри - просто биха могли да намерят рекламната платформа на Apple много по-интересна. Това е буквално най-лошият сценарий на Facebook.
