В сряда Facebook даде да се разбере, че не е фен на предстоящата версия на Apple на iOS, а софтуерът задвижва iPhone. Веднъж обаче това не е спор за App Store комисионни или противоречивите насоки на Apple за преглед на нови приложения. Вместо това в iOS 14 разработчиците, които искат да проследяват активността на потребителя в различни приложения или сайтове, ще трябва да поискат разрешение.
Един от начините да се случи е да се използва идентификаторът на Apple за рекламодатели или IDFA, който е низ от числа, които услугите за приложения могат да използват, за да свържат дейност с определено устройство и в резултат на това човек. В iOS 14 не само потребителите могат да изберат да изключат IDFA, ако го оставят включен, приложенията ще трябва да поискат разрешение за използването му.
височина и тегло на ернестина овчарка
Отвъд IDFA обаче iOS 14 обикновено изисква приложенията да изискват разрешение за всякакъв вид проследяване. Това е лоша новина за Facebook (и Google за това), тъй като голяма част от неговия бизнес модел се основава на проследяване на почти всичко, което правим онлайн. Нещо повече, Facebook предпочита потребителите да не мислят много често за тази реалност. Последното нещо, което Facebook иска да направи, е да пита потребителите всеки път, когато отворят приложението, дали имат разрешение да ги проследяват.
Иронията е, че най-голямата грижа на Facebook е, че Apple върши прекалено добра работа за защита на поверителността - може би нещо добро за потребителите. Вярно е, че когато им се даде шанс, някои потребители ще докоснат бутона, който блокира възможността Facebook да проследява тяхната активност. Много вероятно ще - това изобщо не би било изненада за мен.
Вярно е също така, че когато това се случи, е много по-трудно (макар и не напълно невъзможно) да се насочите към тези потребители с реклами въз основа на това, което правят онлайн. Facebook твърди, че това затруднява бизнеса да достигне до клиентите, които най-вероятно купуват техните продукти и услуги с подходящи реклами. Макар че това е вярно, разликата е, че аргументът, който Facebook изтъква, е изцяло за бизнеса. Apple прави морален аргумент.
За тази цел Facebook казва, че iOS може да доведе до 50 процента спад в приходите за това, което е известно като Audience Network. Това е рекламният продукт на Facebook, който обслужва реклами в приложения въз основа на активността на потребителя другаде. Audience Network е само малка част от приходите от реклама от 70 милиарда долара, които компанията натрупва, но не е трудно да се разбере защо Facebook би бил загрижен.
От публикация в блога на компанията :
Очакваме, че тези промени ще засегнат непропорционално мрежата на аудиторията, като се има предвид голямата й зависимост от рекламирането на приложения. Подобно на всички рекламни мрежи в iOS 14, способността на рекламодателите да насочват и измерват точно своите кампании в мрежата на аудиторията ще бъдат засегнати и в резултат на това издателите трябва да очакват способността им за ефективно осигуряване на приходи от мрежата на аудиторията да намалее. В крайна сметка, въпреки нашите най-добри усилия, актуализациите на Apple може да направят Audience Network толкова неефективна за iOS 14, че може да няма смисъл да я предлагаме за iOS 14.
Истинският проблем не е загубата на приходи, която може да се дължи на хората, които се отказват от проследяването. Истинският въпрос е, че Apple ясно заяви, че възнамерява да отдръпне завесата до степента, до която компании като Facebook събират и монетизират всичко, което правим онлайн.
Това не е ново, Apple направи поредица от промени както в iOS, така и в macOS, за да подчертае кога уебсайтовете и приложенията се опитват да използват вашата лична информация. В iOS 13 Apple представи „Вход с Apple“ като алтернатива на опциите за единичен вход от Facebook и Google. Всъщност компанията изисква разработчиците да предложат Sign In With Apple, ако предлагат другите опции.
Лара Спенсър все още ли е женена
Разликата е, че версията на Apple позволява на потребителите да скрият информацията си, създавайки рандомизиран вход за имейл. Той също така пречи на другите технологични гиганти да знаят в кои приложения влизате на вашия iPhone.
Последните версии на Safari на Apple също предотвратяват бисквитки на трети страни по подразбиране. Това са малките части от кода, които уебсайтовете оставят във вашия браузър и им позволяват да ви проследяват в интернет, които се използват от Facebook за изграждане на профил върху вас.
Изключително печелившият бизнес модел на Facebook е най-уязвим, когато хората започнат да осъзнават колко точно информация събира компанията и начините, по които тя монетизира тази информация. В крайна сметка именно това притеснява Facebook за iOS 14 - става ясно какво точно се случва с вашата поверителност и ви дава възможност да се откажете.
Не се заблуждавайте, това ще окаже влияние върху малкия бизнес, който рекламира във Facebook. Ако това сте вие, тогава със сигурност трябва да обмислите какво ще бъде това въздействие и как то се вписва в цялостната ви стратегия за дигитален маркетинг. Освен това, за да бъдете откровени, ако вашият бизнес се основава на стратегия, от която повечето хора ще се откажат, когато им се даде шанс, може да е време да преразгледате дали това е най-добрата стратегия.
