Признавам, че бях изненадан да чуя това: Ед Шийрън е на път да счупи рекорда за най-много пари, които някой изпълнител е правил досега на едно турне.
Настоящото му турне, наречено Разделям , стартира през 2017 г. и продължава през 26 август в близост до Лондон. Дотогава той ще спечели общо 750 милиона долара според прогнозите на Нийл Шах в Wall Street Journal . Това ще бъде достатъчно, за да се счупи рекордът от 735 милиона долара, който в момента се държи от U2 за турне между 2009 и 2011 година.
Това е впечатляващ етап. Но още по-впечатляващ е начинът, по който Sheeran е направил това - проста поредица от стъпки, които ще вдъхновят всеки, който иска да постигне успех в своята област.
Точно в горната част има проста стратегия, която никой друг художник изглежда не е в състояние да извърши. Всъщност повечето правят обратното.
Две числа: 94 и 260
Той е удивителното: Шийрън е на път да счупи рекорда за повечето пари в турне, въпреки че взима значително по-малко билети - и внася значително по-малко пари на шоу - от повечето други най-добри изпълнители.
Разликата, която работи в негова полза, е другата страна на уравнението: големият брой нощи, на които той излиза на сцената.
Например Вестник Shah съобщава, че през 2018 г. Sheeran е начислил средна цена на билета от $ 89. Макар че това не е точно фъстъци, то е значително по-малко от другите големи художници.
Сравнете го с Дрейк, чиито предавания струват средно $ 116 на билет миналата година, или Jay-Z и Beyonce ще ви струват средно $ 117,
Тейлър Суифт таксува 119 долара средно, U2 таксува 132 долара, а седемдесетгодишните групи като The Rolling Stones и The Eagles съответно 155 и 172 долара за билет.
къде е арен джаксън сега
Шийрън обаче просто излиза на сцената по-често: 94 шоута през 2018 г.
Онези други изпълнители, които споменахме? Те имаха по 48, 52, 59, 14 и 53 предавания.
Като цяло турнето на Sheeran's Divide имаше предвидени 260 дати - само шест, които мога да намеря отменени по време на двугодишния календар.
Той отмени веднъж заради опасения за контрол на тълпата (шоу в Сейнт Луис същия ден като силно противоречива присъда на съда), четири предавания, след като Шийрън си счупи ръката при катастрофа с колоездене, и веднъж на открито място в Хонконг, заради мълниеносна буря.
Карта за автентичност
Освен че поддържа цените на билетите и се представя по-често, има поне четири фактора, допринасящи за популярността му, според Шах:
- Изображение: „За хилядолетието и Gen Z, Ед е истинската сделка - най-автентичният художник за времето си. Той е сладък, но опърпаните му ръце го правят просто достатъчно опасен “, каза Лори Маджевски, съ-водеща на предаването„ Обратна връзка “в канала Volume на SiriusXM. Вестник .
- Усилията срещу скалпирането: Екипът на Шийрън много набляга на отмяната на билети, които изглеждат на базата на алгоритъм, закупени на едро, за да ги скалпират.
- Подаръци: По време на поне някои представления миналата година, Sheeran съобщава, че не е продавал билети на първия ред, а вместо това е раздал местата на посетителите на концерти, които са закупили места в кървенето от носа или които чакат навън и дори нямат билети.
- По-ниски производствени цели: Това всъщност е двустранно оръжие. Действието на Шийрън на сцената всъщност е само той с китара. Това означава, че има по-малко за разбиване и настройка, което улеснява възпроизвеждането на повече предавания.
Вземане за всички останали
Аз самият не се правя на гигантски фен на Sheeran. Харесва ми това, което съм чувал, но нека просто кажем, че не съм точно в основната му целева демонстрация (40 процента от феновете му са момичета и жени между 13 и 34 години).
Но намирам много вдъхновение в четенето на неговата история - вземания, които мисля, че почти всеки би могъл да последва, за да постигне успех в каквато и сфера да се интересува най-много.
Изберете едно или две неща, които наистина резонират сред феновете - или клиентите - и ги правете отново и отново и отново.
Отнасяйте се към хората, които се оказват да ви видят - или които ви плащат за вашите продукти - като към роялти.
И не се страхувайте да бъдете автентични и прозрачни с тях. Хората се свързват най-лесно с други хора - не с корпоративни марки.
