Погледнете началния екран на телефона си и вероятно ще видите тон синьо - Facebook, LinkedIn, Skype, всичко синьо. Погледнете реалния свят и ще забележите почти същото. GM, Ford, Intel, Boeing и Walmart също се представят в синьо. И това е само върхът на айсберга .
колко висока е Ани Ленъкс
Какво става тук? Дали всички тези марки са станали жертва на някаква странна тенденция за сини лога, или има по-дълбока причина толкова много разнообразни компании да изберат по същество точно същия цвят за своята марка? Наскоро се натъкнах на очарователния отговор на този въпрос и това не е мода, а наука.
Защо всички харесват синьото
Привлекателността на синьото, според експертите, не е просто мода на момента. Как да разберем? Още през 40-те години на миналия век, когато учените започнаха да разпитват хората за техните цветови предпочитания, тонове хора взеха синьо, Абигейл Каин съобщава в Artsy . Това беше, въпреки че изследователите питаха хиляди хора в стотици страни. Това беше глобален феномен сред млади и стари, непокорни и консервативни, източни и западни.
Бавно учените започнаха да разберат защо и отговорът беше изненадващо прост. „Според изследване, проведено от психолозите Стивън Е. Палмър и Карън Шлос през последните седем години, отговорът не се намира в нашето ДНК“, пише Каин. „Изследването им, публикувано през 2010 г., твърди, че предпочитанията на даден цвят към даден цвят могат да бъдат определени чрез осредняване на това колко много харесва този човек всички обекти, които свързват с този цвят. Вашият наклон към портокал, например, зависи от това какво чувствате към тиквите, конусите и Cheetos, наред с други неща.
„Оказва се, че ако погледнете всички неща, които са свързани със синьото, те са предимно положителни“, обяснява Шлос на Каин. 'Наистина е трудно да мислим за негативни сини неща.' От друга страна, прекрасните сини неща - например чисто небе и кристални морета - бързо се връщат в съзнанието и съществуват като константа в различните култури (всички обичат чистата вода и хубавото време).
Това е вашият мозък на синьо
Експертите по брандиране и дизайнерите несъмнено са наясно с тази наука, но това не е единственият тип изследвания, които тласкат толкова много марки към синьото. Любимият в света цвят също има измерими ефекти върху тялото, Стивън Уестланд, председател на науката и технологиите за цветовете в Университета в Лийдс, обясни наскоро в разговора .
Публикацията е пълна с технически подробности за тези, които търсят по-задълбочено потапяне в науката, но за непрофесионалистите това е може би най-интересното: Използването на готина джаджа, която залива стая със специфичен цвят на светлината, установи изследователската група на Westland малък ефект на цветната светлина върху сърдечната честота и кръвното налягане: Червената светлина изглежда повишава сърдечната честота, докато синята светлина я понижава. '
Този успокояващ ефект на синьото дори е използван в реалния свят на арени, различни от брандирането. „През 2009 г. бяха монтирани сини светлини в края на платформи на железопътната линия Yamanote в Токио до намаляване на честотата на самоубийствата . В резултат на успех от тези светлини (самоубийствата паднаха със 74 процента в станциите, където бяха инсталирани сините светлини), подобно цветно осветление е било инсталирани на влакови платформи на летище Gatwick , „Уестланд разказва, въпреки че подчертава, че са необходими повече проучвания, за да се провери способността на синята светлина да успокои развълнуваното.
Резултатите от това изследване несъмнено ще заинтересуват колегите от академичните среди на Уестланд, но изглежда, че въпросът вече е уреден сред марките - синьото е далеч предпочитаният цвят в света и освен това има приятен, релаксиращ ефект върху хората. Нищо чудно, че толкова много компании в толкова много индустрии не могат да му устоят заради логата си.
