Преди голяма холивудска драма като Американски снайперист може да раздразни филмовите критици и да очарова членовете на Академията, обикновено пресича бюрото на Ник Темпъл. Малките екипи на Wild Card , неговата компания от Кълвър Сити, базирана в Калифорния, обикновено се нуждае от около седмица, след като са гледали филм - или достатъчно от него, за да събере неговата дъга и сюжет. Тяхната работа: Сварете двучасовите кадри в интензивен двуминутен трейлър, който ще се превърне в решаващо парче - може би на решаващо парче - от цялостната маркетингова стратегия на студиото.
Когато ремарке наистина пее, въздействието му може да бъде огромно. Към средата на февруари, Американски снайперист е спечелил над 307 милиона щатски долара в касите на САЩ. Той също се превърна в втори най-печеливш филм с оценка R през цялото време. Очевидно много се влага в маркетинга на филм, но Wild Card получава заслугата за създаването на този тревожен и спиращ сърцето трейлър:
хуан пабло ди паче се жени
Temple's Wild Card, независим магазин, специализиран в рекламата на филми, също стои зад трейлърите на Непрекъснато , Изход: Богове и царе , Малефисент , Зората на Планетата на маймуните , Линкълн , Великият Гетсби , и много други. Не е лошо за човек, който няма официално обучение по видеомонтаж.
Възпитаник на колежа Middlebury в Върмонт, Темпъл пристигна в Холивуд през 2001 г. по начина, по който правят повечето трансплантации: със сърце, намерено да намери път във филмовия бизнес и бързо да се влюби в избеленото от слънцето състояние. След като работи на няколко ниски нива в студио, той гравитира към монтаж на филми. По-конкретно, привидно тайнственото изкуство на рязане на ремаркета.
„Влюбих се в идеята да взема материал и да се опитам да създам послание с него“, казва той. Някои постоянни заяждания на колеги, прегърбени в заливите за редактиране, му помогнаха да научи основите. Първата му голяма почивка дойде, когато той работеше в Trailer Park Inc. и намали мястото на Super Bowl за филма на Стивън Спилбърг от 2005 г., Война на световете . Спилбърг го хареса, казва Темпъл, и едно нещо доведе до друго: „Започваш една връзка и те просто се изграждат“.
През 2007 г. Темпъл направи малка стъпка към самостоятелно излизане, като си партнира с холивудската маркетингова компания Cimarron Group. Фирмата, която оттогава затвори, му предостави офис площи и бек-офис поддръжка, докато екипът му от четирима редактори съкрати ремаркета за шепа клиенти. Но след три години той реши, че се нуждае от собствен магазин. Той започна да се обръща към инвеститорите и в крайна сметка търсенето му го отведе в банката за добри старомодни заеми. „Това ми позволи да изградя компанията замислено“, казва Темпъл. „Просто исках да се уверя, че визията не се основава на връщане на партньори и финансови срокове.“
Това беше умен залог. Wild Card се разраства от самото си основаване и остава един от малкото магазини за филмова реклама, собственост на независим редактор в Лос Анджелис. Компанията има близо 50 служители и реже трейлъри за повече от 30 филма годишно.
каква е нетната стойност на съдия Матис
Разсъждавайки за успеха на Wild Card и неговия път като предприемач, Темпъл казва, че е от решаващо значение непрекъснато да се опитват нови неща. Например, той се специализира в драми, екшъни и летни блокбъстъри, но веднъж се опита да намали трейлър за романтична комедия. Беше катастрофа. - Върни ме отново Умирай трудно ! ' той си спомня как е мислил. - Нямате нужда от друг набор от ръце Как да загубим човек за 10 дни . ' Неуспешен експеримент, разбира се, но му помогна да намери фокуса си.
За непосветените е лесно да мислят за тези трейлъри като просто много кратки обобщения на филми. Но говорете с Темпъл за процеса му на редактиране и бързо ще научите, че е сложно изкуство да се изработи терен на игрален филм за 120 секунди. „Най-добрите трейлъри създават незабавно въздействие, което поражда въпроси и заинтригува публиката, но не отдава толкова много, че да се почувства, че може да свърже всички точки“, казва той. Изискват се остри умения за разказване на истории и силен усет за това, което кара публиката да привлече вниманието. Вижте как го прави Темпъл.
Мислете като вашата публика.
„Първоначално звучи като снизхождение, но ние построихме този наистина красив театър“ в офисите на Wild Card, казва той. Преди редакторите да могат да мислят като редактори, първо трябва да гледат филма така, както би го направила публика. Така че тук отиват, за да избягат от бюрата си и да преживеят филма като зрители. Освен това им позволява да чуят как взаимно реагират на моменти от филма, което може да им помогне да изолират ключови клипове по-късно.
Задайте тона.
Обикновено, когато Темпъл и екипът му получават филм или „всекидневници“ от заснемането, кадрите пристигат непридружени от музика. Така че първата стъпка е да потърсите правилния саундтрак, който да се съпостави с историята и да предизвика подходящото настроение. (Обърнете внимание как музиката и тишината се използват в Американски снайперист трейлър за създаване на съспенс.) Това е и когато екипът на Wild Card внимава да не използва конвенции, които създават впечатление, че аудиторията се предлага на пазара. Например, озвучаването до голяма степен остава в миналото. Днес киноманите са „по-прозорливи и познават конвенциите“, казва той, а това означава „можете да бъдете по-сдържани“.
на колко години е съпругата на крис кристоферсън
Линейното не винаги е по-добро.
„Трябва да накарате хората да спрат да ядат своите Twizzlers. Имате около 30 до 40 секунди, за да ги закачите “, казва Темпъл. Не предполагайте, че трябва да използвате това време, за да започнете в началото на разказа, така че слушателите да знаят къде отивате. Вместо това Темпъл търси неочаквани моменти. „Оставете ги да кацнат и да дишат“, казва той. Можете да позволите на публиката да попълни някои празни места, но бъдете сигурни, че вашето послание и намерения са ясни.
Най-страшното първо впечатление е посредствеността.
'Да бъдеш обикновен' е много вероятно най-лесният начин да потопиш ремарке, казва Темпъл. 'Трябва да кажеш, хей, погледни тук, наистина силно и смело.' Това важи и за това колко предварително пускате на публиката. Следователно: бъдете смели, но бъдете смели разумно. Изтласкването на твърде много клипове пред публика преди стартирането на филм ще ви струва загубена инерция и очакване.
Темпъл също добавя друго измерение към бизнеса. Всъщност той се обедини с режисьора Ридли Скот и продуцентската му компания RSA Films, за да стартира начинание, наречено 3am, за да експериментира с маркетингови кампании в социалните медии и разширения на марките за филми. Съпругата на Темпъл и бизнес партньор, Алисън (преди това е ръководила отдела за творческо съдържание на Fox), ще ръководи ежедневните операции.
Междувременно той иска да запази Wild Card в размер, който да не компрометира качеството на работата. Освен това той иска да запази собствените си ръце в част от редактирането, което не би могъл да направи, ако управлява магазин за 300 души. „Управлението на креативни хора е почти невъзможно“, казва той. „Това, което ги прави страхотни, е, че са частично луди“, казва човекът, който притежава бизнеса си, управлява екип, прави собствена редакция и започва второ начинание.
Храмовите паузи. „Разбрах“, добавя той. - Аз също съм такъв.
