GoldieBlox премина от кампания на Kickstarter до реклама на Super Bowl за по-малко от две години. Това не се случва без да се удари сериозен културен нерв.
Компанията, основана в средата на 2012 г. за създаване на строителни и инженерни играчки за млади момичета, спечели конкурса за малък бизнес на Intuit, Big Game. След като стигнаха до финалната четворка, американците гласуваха GoldieBlox, достоен за излъчване на реклама на най-голямата сцена на телевизията.
Резултатът? Силен, енергичен, завладяващ химн на реклама, в която момичета се издигат, зарязвайки къщите си за кукли и люлейки коне, като - подобаващо - ги изпращат с ракета на Луната.
от колко време Пат Саджак е женен
Основателят и главен изпълнителен директор на GoldieBlox Деби Стерлинг е сигурна, че нещата тепърва започват за компанията за играчки. „Сега сме на път да се превърнем в име на домакинство“, казва тя. „Има доверие в идеята за създаване на продукт, произвеждащ история.“
Всъщност GoldieBlox стартира своята мисия да разбие стереотипите на играчките за момичета в точното време. Несъответствието между мъжете и жените инженери - от 87 до 13 процента в световен мащаб, според Националната научна фондация - се е превърнало в проблем. Компаниите, които са насочени към този тип проблеми в ерата на социалните медии, имат способността да се запалят, казва експертът по брандиране в Лос Анджелис Мати Лешам.
Състезанието за Super Bowl не беше първият път, когато GoldieBlox намери успех в социалните медии. Първоначално компанията създаде шум в Kickstarter, когато почти удвои целта си за финансиране от 150 000 долара. (Колегата дръзка компания Upworthy даде помощ, която помогна на кампанията да плъзне навсякъде .)
А компанията заглави заглавия миналата година, когато се озова в съдебна битка с Beastie Boys заради използването на песента „Girls“ във видеореклама. Двете страни постигнаха споразумение през март; резултатът не беше непременно лош за GoldieBlox. Компанията ще дари процент от приходите за благотворителни организации, които подкрепят STEM обучение за момичета. (Бандата ще избере благотворителните организации.) Но GoldieBlox се оттегли от сделката с малко повече улични кредити сред феновете си.
Цялата експозиция изглежда работи. На панаира на играчките в Ню Йорк - най-голямото търговско изложение в индустрията за играчки - GoldieBlox спечели награди за „Избор на хората“ и „Образователна играчка на годината“. Печелившата играчка помага на момичетата да създадат своя собствена машина с ремъчно задвижване. Вземи това, Барби.
