В ерата на Covid-19 концепцията за времето заема особено значима роля. За някои това беше повод да се забавят и да направят равносметка на приоритетите. За други това беше момент за ускоряване и съсредоточаване върху страстите, преди възможността да ги подмине. Пандемията беше напомняне, че вместо да оставим време да диктува живота ни, трябва вместо това да насочваме как прекарваме собственото си време. Значението на момента не беше изгубено от Джес Чоу, съосновател на компанията за луксозни часовници Vieren, която през март 2020 г. се готвеше да пусне модерен подход към традиционния автоматичен часовник. Джес и нейният съосновател, известен канадски моден дизайнер и Проектна писта звездната Съни Фонг, бяха принудени да решат дали да задържат предприемаческите си мечти или да следват амбициите си да стартират ново начинание. Както Джес подробно описва, тъй като тяхната марка празнува „да се възползват максимално от времето, вместо да губят време“, те бяха подтикнати да го изберат. Джес ни заговори от домашния си офис в Торонто, за да сподели перспективата си за въвеждането на следващото поколение в занаят от стария свят, превръщането на препятствията във възможности и въвеждането на вашите мечти.
Каква е историята на вашия основател?
Произхождам от семейство на часовникари. Майка ми и баща ми правят часовници. Като пораснах, родителите ми говореха за това през цялото време вкъщи. Така че, естествено, изобщо не ми хареса. Това не беше нещо, което исках да преследвам. Вместо това станах управленски консултант - съветвах марки, изграждах бизнес и научих колкото се може повече за много други индустрии. Но с напредването на възрастта ми перспективата се промени.
Отдавна се интересувам от предприемачество - от създаването на собствена компания - макар че това беше нещо, което мислех да продължа много по-късно в живота. Като дете винаги си мислиш, че имаш толкова много време. Но когато навърших 30 години, по-добре разбрах, че времето е толкова ценно. И всички усилия, които влагах в бизнес приоритетите на другите хора, бяха усилия, които не бяха изразходвани за собствените ми страсти и приоритети. Тогава си казах, че ако ще създам компания, сега е моментът.
колко е висока Ерика Жирарди
Беше kismet, защото срещнах дизайнер, сега моят бизнес партньор, Съни Фонг, който гледа на света по същия начин, както аз. Когато разказах на Съни за миналото на семейството си, той си спомни, че е получил уникален часовник, часовник с правоъгълно лице, когато е завършил гимназия. Като дизайнер той е вдъхновен да създаде нещо, което почита миналото му. Като дъщеря на часовникари, бях вдъхновена по подобен начин да се свържа отново с корените си, макар и с обрат. Никой от нас не искаше буквално да повтори миналото. Искахме да изведем нещата напред - съчетавайки аспекти на традиционното часовникарство с модерно дизайнерско мислене.
Като начално място със Съни пътувахме до Швейцария. Отидохме да се учим от най-добрите за състоянието на часовникарската индустрия, включително занаята. Нашата гледна точка като външни лица, потвърдена от тези отвътре, беше, че има твърде много еднаквост. Твърде много марки часовници правеха много едни и същи неща - включително репликираха дизайна си. Като лидери от следващо поколение щяхме да правим нещата по различен начин - изтласквайки отвъд познатото, за да доставим нещо изненадващо.
В основата и двамата със Съни бяхме очаровани от автоматичните часовници. Когато Съни навърши 40 години, той започна да носи автоматичния часовник на баща си като начин да си напомни да продължава да се движи - защото така го захранвате, като го носите. И когато не го носите, времето спира. Днес, когато твърде много седят неподвижни, втренчени в екран и губят време, ние вярвахме, че повторното въвеждане на автоматичното решение ще бъде важна част от историята. Когато казвахме на приятелите си за това, те често питаха: „Като часовник на Apple ли е?“ Нашият отговор: „Ами, всъщност е точно обратното“. И така, знаехме, че сме тръгнали към нещо - инвестираме в ръчно изработено изкуство от наследство отпреди векове, придавайки му модерна естетическа конструкция и предоставяйки достъп на ново поколение, което да го изпита за първи път.
С Vieren бихме оспорили как може да изглежда автоматичен часовник, бихме оспорили стереотипите на пола - за да демонстрираме, че дизайните на часовниците не трябва да бъдат разделени на конвенционални мъжки и женски варианти - и бихме оспорили идеята, че получаването на много изисква се висококачествен часовник, плащащ цени на Rolex. Щяхме да внесем модерна чувствителност в традиционното пространство.
Това е историята на произхода на нашата марка. Роден от споделена амбиция, вдъхновен от нашето възпитание и насърчен от някои съвременни майстори. Заедно със Съни страстно работим, за да напишем следващата глава на автоматичния часовник за нови поколения.
Споменахте да предприемете важно пътуване до Швейцария. На днешния пазар, колко важно или уместно е да се маркира часовник като „швейцарско производство“? Има ли изобщо значение?
Редица специалисти от индустрията ни казаха, че никой в това ново поколение наистина не знае какво означава швейцарско производство. Те ни посъветваха да не инвестираме толкова много време и усилия в нещо, което нямаше толкова голямо значение за днешната публика. Ние отблъснахме това.
височина и тегло на Джей Глейзър
Твърде много марки и лидери намаляват ъглите, за да направят нещата по-бързи и лесни, но не и по-добри. Искахме да произведем качествен продукт, който да продължи цял живот. За Съни, световноизвестен моден дизайнер, и за мен, израснал заобиколен от бизнеса, беше от съществено значение да започна с изключително инженерство и майсторство. Докато други бяха готови да се отклонят от швейцарската традиция, ние щяхме да се наведем към нея - да я отпразнуваме и съживим за новите поколения, които между другото наистина уважават качеството и занаята. Нашата марка часовници ще бъде както навременна, така и неподвластна на времето, а не модерна и мимолетна.
Беше ли лесно да се изпълни нашия план? Не.
Първо, повечето швейцарски производители на часовници изискват ангажимент да произвеждат поне 100 000 броя. Тъй като създавахме ограничени тиражи, само 500 броя в първата ни колекция, не можехме просто да се вмъкнем в конвенционално производствено споразумение.
Второ, тъй като нашият дизайн включваше уникален правоъгълен калъф, вдъхновен от същия часовник, който Съни получи преди години при дипломирането си, трябваше да бъдат разработени нови процеси, които да направят нашата визия реална. Поставянето на движение на часовника вътре изискваше перфектно поставяне на кръг в правоъгълник. И тъй като това е автоматично движение на часовника, вие говорите за по-голям кръг. Ако вашите измервания са изключени от най-малката част, тя просто няма да се побере заедно. Отнемаха пет до шест месеца, за да овладеят прототипите. Не само искахме утвърдена швейцарска институция да поеме финансово ангажимент за нашата марка, но също така ги помолихме да инвестират ценното си време без никаква гаранция за висока възвръщаемост на инвестицията.
И все пак успяхме по една основна причина: швейцарската часовникарска индустрия трябваше да се развива, ако ще остане жизненоважна. Индустрията трябваше да стане по-пъргава, гъвкава и модерна. В крайна сметка си партнирахме с швейцарски производител, който сподели нашата амбиция - да помогнем за пренасянето на миналото напред.
Всъщност е наистина страхотно. Ако гледате някои от видеоклиповете на нашата фабрика в движение, ще видите, че младежта е добре представена. Така че, по-възрастни и по-млади, наставници и протежета, работят, за да направят нещо ново с потенциал да продължи с поколения.
Що се отнася до мястото, където сте произвели, не сте поели по лесния път. Същото би могло да се каже и когато решихте да стартирате през 2020 г. Как, ако изобщо, Covid-19 повлия на ранния успех на вашата марка?
Правенето на нещата по трудния начин, превръщането на препятствията във възможност, определено е повтаряща се тема за нас. Бяхме готови да пуснем Vieren през март 2020 г., когато много други бизнеси затваряха заради глобалната пандемия Covid-19. И така, направихме кратка пауза и се запитахме дали наистина е точното време за стартиране. Би ли било глухо да пускаме луксозен продукт във време, когато светът беше по-фокусиран върху основни елементи, преди екстравагантните?
Тъй като фокусът на нашата работа беше върху това да се възползваме максимално от времето, а не да губим време, ние чувствахме, че нашата работа има значение. И така, докато направихме кратка пауза, за да направим оценка през март, преминахме напред, по замислен начин, през септември 2020 г. Проведохме събитие за стартиране на безопасно Covid в ресторант в Торонто. Можем да приемем до 10 души наведнъж на вътрешния двор на ресторанта. Тъй като обичам менютата за дегустация, Съни и аз създадохме смесване - възприемайки традицията на менюто за дегустация и го преосмисляйки с аспекти на нашата работа: коктейли, развлекателен буш, първо и второ ястие, плюс извадка от Марка Vieren. В продължение на 30 минути наведнъж специални гости могат да научат за това как работят автоматичните часовници, да научат за нашата история и, разбира се, да изпитат нашите продукти.
Пускането на продукта, както се надявахме, беше успешен. Имаше обаче още един успех, с който съм еднакво горд. Посетителите на събитията не просто харесаха марката, но и бяха развълнувани от историята на нашите основатели, че имат амбиция и я преследват въпреки големите препятствия. Нашата история помогна на другите да вдъхновят да преминат от мечта към нещо - да издигнат страничните си шумове в приоритети и нови бизнес стартиращи компании.
Съни и аз казахме в началото на това начинание, че като личности и като екип искаме да се възползваме максимално от времето си. Смислено е, че чрез Vieren ние мотивираме другите да правят същото.
Говорихте за връщане към основаването на идеи и идеали, които да ви помогнат да се ориентирате през трудни времена. Можете ли да разгледате тази тема още малко?
Нашият вътрешен лозунг, нашата мантра, е да „захранваме времето си“. Тя е пряко свързана с идеята, че когато носите автоматичен часовник, вие задвижвате движението - това е вашата сила, вашето време, вашият живот. Всички ние имаме възможност и сила да накараме времето да се движи за нас. В свят без контрол, ние даваме на хората усещане за лична власт и контрол.
Откривам, че особено по време на тази епоха на Ковид, някои дни времето се движи много бързо, а някои дни изобщо не се движат. Носейки часовника си всеки ден, той ми напомня, когато спре, че не съм излизал от къщата през целия ден. Трябва да го поддържам захранван. Съни и понякога се шегувам, че автоматичният часовник всъщност е оригиналният Fitbit. Но работи.
Освен това, когато Съни и аз първоначално замислихме марката, я нарекохме Гордън, по името на баща ми. Въпреки това се сблъскахме с правен проблем с името - друга пречка за стартирането ни. Обърнахме се към нашата марка, за да помогнем за решаването на проблема. Захранването на вашето време - да бъдете мощен с вашето време - ни мотивира да извършим езиково търсене. Празнувам е холандски за „празнувам“, за да пирувам в най-важните моменти в живота. Чрез нашата работа ние празнуваме онези, които решат да поемат властта над своето време.
Като се има предвид всичко, което сте научили за стартирането на Vieren, какъв съвет имате за начинаещите предприемачи и бъдещите лидери, които искат да задвижат своите идеи?
Джоузеф Гордън-Левит етнос
Имайте яснота защо вършите работата, която вършите - вашата цел. Доверете се на интуицията си. И се впуснете в мечтите си.
Що се отнася до целта, когато със Съни започнахме сътрудничеството си, имахме амбиция, но не преминахме от нула до 100 веднага. Отделихме време, за да проучим, поговорим с ментори и да преценим дали има възможност за свободно пространство. Направихме много разумна работа. Всъщност говорихме с толкова много хора, че ситуацията започна да става неразумна. Имаше твърде много изследвания. И твърде много мнения. Ако нямахме ясното чувство за цел, щеше да е лесно да се загубим и да се откажем. Всеки път, когато сме на кръстопът, ние се връщаме към целта си, за да се съсредоточим и да вземем добри дългосрочни решения, дори в краткосрочен план.
Що се отнася до интуицията, докато продължаваме да отглеждаме Виен, откриваме, че имаме много идеи. Винаги искаме да се усъвършенстваме и усъвършенстваме, за да стигнем до този един идеален отговор. Но често най-добрата ни идея е първата. Ето защо ние кръстихме първата си колекция OG Automatic. Защото винаги, когато се загубим, винаги се връщаме към първоначалната си идея. И днес ние го разглеждаме като напомняне на себе си винаги да се доверяваме на червата си.
Тъй като това е свързано с това да влезете в мечтите си, най-лошият сценарий не е, че се проваляте, докато се опитвате. Това е, че не давате всичко на себе си, защото се страхувате от провал. За мен, ако Vieren не успя, винаги можех да се върна към консултации - да помагам на другите да преследват мечтите си. Въпреки това, аз продължавам да се ангажирам първо да дам 150 процента на нещо, което ме вълнува, да осъзная целта и мечтите си, като задвижвам начина, по който прекарвам собственото си време. В процеса се надявам да продължа да вдъхновявам другите да правят същото със своите.
