Милиони италианци вече могат да кажат, че притежават единствен по рода си буркан Nutella. През февруари на рафтовете в Италия се появиха 7 милиона буркана, всички с уникален дизайн на етикета. И ето един странен обрат: Всеки един от тези милиони етикети е проектиран от ... алгоритъм?
Шери Уитфийлд дата на раждане
Да, алгоритъм. Думата, която едва ли знаехте до HBO Силиконовата долина фокусира цял спектакъл за огромната сила и отговорност, които идва със създаването му.
Но вместо да компресира файлове за измислено стартиране, изходът на този алгоритъм беше милиони и милиони етикети за реални буркани Nutella. „Алгоритъмът узурпира традиционната роля на дизайнер“, пише списание за дизайн Моретата . Има буркани с полка точки. Буркани със зиг-заг. Буркани с изпъкнали форми. Всички видове други модели, също. Всеки от тях е привлекателен и колоритен. Те със сигурност биха се откроили на рафта във вашия хранителен магазин.
И каква беше причината за „наемането“ на алгоритъм за точно проектиране на всички буркани? Във видео за кампанията се казва, че Нутела е искала „да направи всеки буркан уникален и изразителен като италианския народ“. Изглежда, че се забърква с италианските купувачи на хранителни стоки. Всички 7 милиона буркана са разпродадени в рамките на месец.
Кампанията беше наречена Nutella Unica и беше оживена от рекламна агенция Ogilvy & Mather Italia. Така че истинската причина е ясна: да се създаде непреодолимо търсене и да се продават много, много Nutella. Това идва, когато Ferrero, компанията, която притежава Nutella, се оказва в защита на използване на палмово масло като съставка . Доклад от Европейски орган за безопасност на храните маркирано с палмово масло като „потенциална опасност за здравето“, ако не се обработи правилно.
Промяна на всичко, освен на логото
Етикетът на Nutella е преминал през много повторения от 60-те. Най-класическият има бял етикет, илюстриран с парче хляб, покрито с намазка заедно с чаша мляко. Името на марката Nutella винаги е с удебелени червени букви.
на колко години е shane madej
Тази кампания запази логото на Nutella, но премахна всичко останало на предния етикет. Точки, ивици, квадратчета и различни форми бяха честна игра, когато алгоритъмът заработи. Тя се изтегли от десетки шарки и хиляди цветови комбинации. Доста е готино да видиш как голямо разнообразие от етикети се пляскат върху буркани в съоръжението за опаковане.
Поради успешния разпродажба на тези буркани, Съобщава се, че Nutella стартира същата кампания скоро и в други европейски страни, като се започне с Франция. Така че, ако имате планирана европейска ваканция това лято, внимавайте, ако вземете няколко хранителни стоки. Тези единствени по рода си бурканчета Nutella трудно ще бъдат пропуснати.
