Facebook ясно даде да се разбере, че функцията за защита на личните данни ATT на Apple ще има вреден ефект върху приходите от дигитални реклами и, разбира се, не е сама. Twitter също ще бъде ударен от тази нова функция, която дава на хората възможността да се откажат от проследяването, на което разчитат много цифрови реклами. Докато Twitter гледа на мрачното бъдещо широко разпространено възприемане на функцията за поверителност, компанията се опитва да се бори със загубите на приходи, като това може да се окаже нов поток от приходи: Twitter Tip Jar.
Джон Кюсак Джоди Лин О'Кийф
АКТУАЛИЗИРАНЕ : Twitter отговаря: „Tip Jar не е разработен за„ борба със загубите на приходи “. Целта на Tip Jar е да помогне на хората да дават и получават подкрепа с пари, като улеснява поведението, което сме виждали в Twitter (добавяне на връзка към платежна услуга към био). Не е нашата цел Tip Jar да се превърне в поток от приходи за Twitter. '
Tip Jar ще прилича много на Super Chat в YouTube на живо, където създателите имат възможност да печелят приходи от последователи под формата на съвети. Към момента Twitter не взима такса за обработка на плащания - това е само в началните етапи на тестване и не е ясно какво ще има бъдещето. Това беше сериозно пускане, защото Twitter пренебрегна много ключов и много елементарен аспект на функцията, тъй като издаваше адреса на самосвала за тези, които използват PayPal.
Не след дълго Twitter ще реши този проблем, който може да дойде под формата на собствения процесор за собствени плащания на Twitter. Знаете ли, типът, който естествено ще изисква такса за обработка - както правят всички. И неговият проблем с поверителността (и по-лошото, сигурността) с PayPal ще оправдае развитието на собствен вграден процесор и неговата такса. В крайна сметка, малка такса си струва опасенията за безопасност, които сега сме виждали при използването на процесори на трети страни за Tip Jar.
Но дори ако Twitter изглади Tip Jar, тази функция всъщност ще помогне ли да спре намаляващия растеж на Twitter през годината и да се справи с загубите от приходи от реклама поради функцията Apple ATT? С други думи, искат ли хората всъщност да дават на другите пари за своите туитове с размер на хапка и дали това усилие за укрепване на платформата ще я остави да се разпада в бъдеще?
Стойността на туит.
Проблемът с Twitter е, че той е създаден с предпоставката, че туитовете ще бъдат кратки и сладки (добре, сладкото е спорно) и следователно лесно се консумират бързо. Всъщност, докато максималният брой символи за туит е 280, средният туит е само 33 символа. Междувременно средното видео в YouTube се движи около 12 минути - и това не включва часовете на заснемане и редактиране, които са свързани с производството на видео съдържание.
Създателите на съдържание в YouTube могат да генерират пари, защото могат да осигурят голяма стойност. За разлика от видеоклиповете в YouTube, никой не иска да плаща за туитове, защото в тях има малка или никаква стойност. Стойността е в забавлението за потребление на скорост - и безсмисленото превъртане не дава възможност точно да се извадят пари. Дори не може да се спре на един туит достатъчно дълго, за да се ангажира с него.
Всъщност Twitter има един от най-ниските нива на ангажираност от всички основни социални мрежи. Добрият процент на ангажираност в Twitter се счита от около 0,02% до 0,09%. Междувременно добрият процент на ангажираност във Facebook е около 1%. Instagram е около 1 до 4 процента, а TikTok е около 3 до 9 процента.
Дори знаменитости с милиони последователи получават много различни изплащания от социалните платформи, а Twitter е на дъното. Например Ким Кардашиян, която печели най-много в Twitter, се казва, че печели около 10 000 долара за туит. В Instagram една от публикациите й може да й донесе близо 1 милион долара.
Стотинка за вашата мисъл ... или туит.
За разлика от YouTube, където всеки има силата да направи милиони, създавайки съдържание, тези, които печелят най-много в Twitter, са тези, които вече са известни личности, които са спечелили милиони.
Ютубърите създават наистина ценно съдържание, което буквално може да промени живота, от образователно съдържание, което може да стимулира професионалния растеж, до съдържание, което може да изгради и възстанови физическото и психическото здраве. Лесно е да се разбере защо хората биха се чувствали по-принудени да плащат на YouTube за тяхното време, услуги и в много случаи за личните им истории - и с това, техните съвети, честно и уязвимости.
Но наистина ли искаме да дадем трудно спечелените си пари на известни личности в Twitter, които могат да отидат в Instagram и да спечелят стотици хиляди - ако не бързи милиони пари от публикуване на една снимка?
Другите сметки, които обикновено следваме, са тези на нашето семейство, приятели и колеги - вероятно не хора, на които ще изпращате пари в брой всеки път, когато публикуват туит, който харесвате.
Парите са това, което обменяме за това, което получаваме. Докато бакшишът може да се разглежда като нещо като екстра или безплатно, все пак трябва да има някаква стойност за нашите пари. Или някаква причина, поради която искаме да платим, когато всъщност не се налага. Туитовете трябваше да бъдат бързи и евтини и добавянето на ценови етикет към тях само ще подцени платформата, ще добави повече шум и ще я направи по-малко привлекателна за използване.
Twitter се опитва да получи своята торта и да я изяде също. Изглежда, че се опитва да възприеме потока от приходи в стил на плащане за гледане, което брилянтно стимулира потребителите да станат търговци в опит да увеличат показванията на страниците. Въпреки това, за разлика от YouTube, който плаща директно на създателите си на съдържание, Twitter не желае да даде на създателите част от приходите си от $ 3,72 милиарда. Вместо това иска да им платите.
Изглежда, че Twitter не успява да признае, че социалните мрежи зависят както от производството, така и от потреблението на съдържание. И двамата не непременно растат пропорционално. Чрез добавяне на елемента на безсрамна самореклама, който идва заедно с възможността за осигуряване на приходи от съдържание, потребителският опит на Twitter ще пострада. С това приходите му ще пострадат.
Въпреки че трябва да дам кредит на Twitter за опит да направя нещо ново в светлината на новата функция за поверителност на ATT на Apple, за разлика от това просто да се хвърля като Facebook, той все още пропуска марката. Като не се фокусира върху предоставянето на стойност на своите потребители - както на потребителите, така и на производителите, усилията му вероятно ще се окажат неуспешни. Това е още един пример за това как фирмите трябва да останат фокусирани с лазер върху предоставянето на стойност на своята аудитория.
Излизането от курса може да ви направи пътешественик. Но ако вървите в грешната посока, току-що сте загубили следа. Независимо дали се затваряте в предоставянето на по-голяма стойност на вашата аудитория е начинът, по който различавате.
