Има два вида влиятелни лица в Instagram: създатели на съдържание и куратори на съдържание.
В повечето случаи създателите на съдържание привличат вниманието. Това са инфлуенсърите, които са изградили публика около своите уникални творения, личност, таланти, глас или дори само факта, че лицето им е идеално симетрично, а селфитата им събират и необозримо количество харесвания.
Това, което повечето хора забравят обаче, когато говорят за това как да се изгради масивна аудитория в Instagram, е възможността вместо това да бъдете куратор на съдържание. Куратор (не по-различен от този, който избира изкуството, което се появява в музея) е някой, който вместо да създава самите неща, споделя неща, които според тях хората биха искали да видят. Талантът на куратора е в създаването на макара, така да се каже. Те са тези, които следвате, когато искате най-доброто от определен тип съдържание.
Акаунтите за куриране на съдържание имат точно толкова възможност да станат толкова големи, колкото създателите на съдържание, чиито лица постоянно се появяват на страницата Discover на Instagram - и те са част от почти всяка отделна ниша за съдържание. Дори големи марки като @bmw са се насочили към метода за подбор на съдържание, като са набавяли снимки от фанатици на автомобили и брилянтни фотографи (и са им давали кредит в надписите), вместо да заснемат цялото си оригинално съдържание.
Курацията е най-добрият начин да се превърнете в инфлуенсър, без непременно да се налага да сте създател на пълен работен ден. Например: Ако искате забавни мемове, следвайте @nochill. Когато искате новини (Millennial style), следвате @jerrynews. А за здравословни ястия можете да готвите сами, @healthyfitnessmeals.
Храната е една от категориите, при които курирането на съдържание работи изключително добре. От фитнес модели до ресторантски ястия, готвачи до домашни майки, които искат да споделят любимите си рецепти, храната винаги е била една от най-популярните категории на Instagram и може би един от най-ангажиращите видове съдържание в Интернет. Хората обичат да виждат сирене, което се топи на бургер, прясно авокадо, поръсено с морска сол, палачинки, капещи с кленов сироп, и ярките живи цветове, които идват със снимка отгоре надолу на лятна маса за пикник с чинии със здравословни плодове и зеленчуци.
Например разговарях в чата с Рена Авада, създателката на масово популярния профил в Instagram за храна, @healthyfitnessmeals, за това как е успяла да изгради толкова лоялни последователи. Тя е това, което се нарича куратор на съдържание, което означава, че освен че споделя от време на време собствените си рецепти, тя търси Instagram за най-добрите рецепти и най-добрите снимки и след това ги споделя на страницата си - по този начин тя няма винаги да създава нещата сама.
Кери Хилсън и Серж Ибака са сгодени
Стратегията й е послужила добре. Нейната страница в Instagram може да се похвали с над 3,5 милиона последователи.
Попитах я как е решила да се позиционира като куратор на съдържание в хранителното пространство и как другите могат да направят същото и тя каза: „Аз съм майка на 5 деца, което означава, че едва ли имам време за себе си“. смях малко. „Това е постоянен акт на жонглиране и като майка винаги ядеш в бягство. Когато реших, че искам да започна да се храня по-здравословно, започнах да оглеждам Instagram за здравословни рецепти и не успях да намеря много - това беше преди около две години. Затова си помислих, добре, вероятно не съм единственият човек, който търси подобно нещо, и бях прав. Има огромно търсене на хора, които искат да ядат неща, които имат добър вкус и също са здравословни за тях. Но както казах, аз съм майка, така че нямам лукса да мога да създавам нови рецепти по цял ден, всеки ден. Затова вместо това просто бих споделил рецептите, които обичах, и мислех, че и други хора биха искали.
Тя продължи да обяснява, че процесът на изграждане на лоялен Instagram следващ, независимо дали сте създател или куратор, изисква търпение - всъщност не по-различно от това, ако създадете цялото си съдържание. Всъщност най-голямото й съжаление е, че не е започнала по-рано (въпреки факта, че сега тя управлява една от най-популярните страници за храна в Instagram).
Независимо дали сте индивид с конкретно хоби или страст, или сте голяма марка, която се чувства затрупана от изискванията да се налага да създавате ежедневно оригинално съдържание всеки ден, тогава трябва да помислите да отидете по маршрута за подбор на съдържание. По този начин можете да споделяте нещата, които искате да споделите (които са уникално „вие“), но можете да ангажирате аудиторията си ежедневно, като публикувате чуждо съдържание и давате кредит там, където се дължи кредит.
„Това е най-големият съвет, който бих дал на други куратори на съдържание“, каза Авада. „Само не забравяйте, че споделяте съдържание на други хора, за което те са работили усилено, за да го създадат. Обърнете се към тях, уведомете ги, че искате да споделите работата им с вашата аудитория, и разбира се ги маркирайте в надписа като първоначалния създател. Това е експозиция за тях, така че повечето хора ще бъдат повече от щастливи да споделяте от тяхно име. Но това е просто хубав жест - и дори може да ви позволи да изградите личната си мрежа в процеса. '
