Новият филм „Междузвездни войни“ се открива следващата седмица, но вече има няколко мощни житейски урока, които всички можем да научим от начина, по който е направен. Ето няколко:
1. Разширете клиентската си база - Star Wars по същество беше гарантирано значителна аудитория благодарение на своята марка, но като интелигентни бизнесмени, Disney - закупили Lucasfilm и неговия франчайз Star Wars за 4 милиарда долара през 2012 г. - предприе стъпки за увеличаване и увеличаване на своята аудитория . Основните герои в оригиналните филми бяха бели мъже и почти целият значителен диалог беше между тях. Тогава не би трябвало да е изненадващо, че поне според моя опит като дете, почитателите на филмите бяха предимно мъже. За предстоящия филм обаче Дисни създаде сценарий с млада жена и не-бял актьор като основни действащи лица, стратегически ход, който несъмнено ще привлече по-голяма аудитория и ще създаде по-широка база от последователи и фенове за този и бъдещите филми - нарастващи печалби и повишаване стойността на марката.
на колко години е Лесли Лопес
2. Понякога е възможно да прескочите до върха - Докато някои хора напредват по стабилен път на кариерно израстване, понякога има възможности за бърз напредък. Преди да бъде избрана за главна женска роля в новия филм, Дейзи Ридли беше, както се изрази Ролинг Стоун, „напълно неизвестна;“ всъщност, в деня през 2014 г., когато Дисни обяви, че е била избрана да играе най-желаната роля за актриса от години, тя няма страница в Уикипедия, страницата й в IMDB няма биография и профила й в Twitter (от инвалиди) имаше само няколкостотин последователи. Това е година и половина по-късно и тя вече е била на кориците на Elle, Glamour, Hollywood Reporter и Entertainment Weekly, а изображението й е изобразено на британска пощенска марка. Въпреки че повечето от нас няма да направят бързи скокове в кариерата никъде близо до тази величина, не бива да пренебрегваме възможностите за скок; те могат и се случват.
3. Някой ще спечели - защо не се опитате да го направите вие. Има хора, които описват участието си в главна роля в „Старт войни“ като сходство с печалбата от лотарията и до известна степен това може да е вярно. Но има голяма разлика. Няма гарантирани победители в лотарията, но основната роля във филма трябва да бъде изпълнена; някой трябва да спечели. Хората често не търсят длъжности или роли, защото не се чувстват достатъчно талантливи, без да осъзнават, че човекът, който в крайна сметка ще получи работата и наградите, които идват заедно с нея, не са по същество по-добри от тях. Нито Ридли, нито Джон Бойега, мъжкият главен мъж в новия филм „Междузвездни войни“, са имали това, което ветераните от индустрията биха определили като значителен опит, но те успяха да осигурят работа за цял живот. Не се страхувайте да не бъдете недостатъчно квалифицирани или да изглеждате глупаво, когато приемате почтено предизвикателство или кандидатствате за позиция, чиято работа смятате, че можете да вършите. Обсъдих свързана тема в скорошно парче за мрежата на Fortune's Leadership Insider.
4. Съдбата може да се промени бързо - така че действайте по съответния начин. Според NY Times, точно преди да спечели ролята си във филма, Ридли е печелела минимална заплата, работеща в бар; тя очевидно ще бъде в различна категория на доходите напред. Докато повечето от нас е малко вероятно да преживеят бързи финансови трансформации от точно такова естество, съдбата често се променя далеч по-бързо, отколкото очакваме. Работете усилено, за да го направите към по-добро.
5. Понякога има значение само първото място. Не знам кой би бил вторият избор за някоя от главните роли във филма и това илюстрира важен момент: ако Ридли беше на второ място, тя все още можеше да печели минимална заплата в бар и някой друг, чието име нито аз, нито вие бихме признали, че днес бихме били на корицата на големи списания и на британски печат. Понякога трябва да влезете първи.
6. Но не забравяйте - понякога второто място печели по-късно - Понякога хората, които не получават позиция, която търсят, все още впечатляват онези, които правят наемането, и в крайна сметка им се предлагат други роли, които също променят живота им. Това се случва и при продажба на продукти; може да не се нуждае от вашето предложение в настоящата му роля, но може да мисли за вас на бъдеща дата. Така че не позволявайте неуспехът да получите определена роля или продажба да наруши вашата карма - продължете да впечатлявате.
7. Вземете критики от верните си фенове - Смята се, че Дисни е изрязал от филмовите си герои, които много фенове, верни на марката, не харесват, като по този начин подобрява удовлетворението на своите клиенти. (За неизяснените в това отношение Google „Jar Jar Binks.“) Предоставянето на клиентите това, което искат, ги прави по-щастливи да купуват от вас - което може да доведе до повече приходи и печалби. Не забравяйте, че независимо от каквото и да е културно значение и всякакъв вид емоционална привързаност, която някои хора имат към нея, Star Wars в крайна сметка е бизнес, чиято основна цел е да печелите пари.
8. Носталгичните чувства могат да бъдат мощни - Както беше видяно и спрямо деня „Назад към бъдещето“ през октомври, „Междузвездни войни“ се възползва от поколението Xers и Millennials, за които фирмите са връзка с детството си. Използването на тази човешка емоция може да бъде от голяма полза за бизнеса - както и за франчайза „Старт войни“.
9. Хората обичат да виждат доброто триумфиране над злото - и в много отношения това е свързано със „Междузвездни войни“. В нашия свят на масови стрелби след 11 септември, тероризъм, Ислямска държава и потенциално ядрен Иран, ние обичаме мощни истории за доброто победа над злото. Като цяло подчертаването на щастието, позитивното и доброто носи повече успех на хората и бизнеса, отколкото фокусирането върху негативизма.
10. Използвайте сегашните комуникационни механизми във ваша полза - Дисни пусна различни актьорски снимки, неподвижни изображения и видеоклипове (трейлъри) от филма от април 2014 г. С вече заинтересувана база от фенове (виж по-горе), тези стратегически пуснати тийзъри естествено станаха вирусни в социалните медии и са забавлявали огромен интерес към филма. През 70-те и 80-те години, когато излезе първата трилогия на „Междузвездни войни“, днешните комуникационни механизми биха били разглеждани като научна фантастика и дори вторият набор от филми „Междузвездни войни“, които бяха пуснати от 1999 до 2005 г., предшестваха революцията в социалните медии. Достигнете до аудиторията си по начина, по който тя иска да бъде достигната - и й дайте възможност лесно да разпространява думата.
единадесет. Пазете тайни (до точния момент да ги споделите) - Въпреки огромното очакване за филма, Дисни успешно защити филма и сценария. Участващите актьори не можеха да разкрият на приятелите си променящите живота новини за тяхното участие до официалното съобщение. Има моменти в живота ви, когато може да почувствате желание да споделяте информация, но е далеч по-добре да не го правите. Устояйте на изкушението.
Моля, не се колебайте да обсъдите тази статия с мен в Twitter. Аз съм в @JosephSteinberg.
