Всеки ден ни нападат ужасни реклами - истории, които нямат логичен смисъл или са мързеливи, реклами, които лъжат или нямат нищо общо с марката.
Един от най-големите мотиватори за нашия екип от сметки в Одисеята е да помогне на читателите и марките да се пазят от лошата реклама. Но истината е, че хората всъщност обичат да мислят и с удоволствие ще се ангажират с послание, което резонира с тях.
Открихме, че следните три вида реклами са най-ефективни при хилядолетията, но техниките зад рекламите могат да бъдат също толкова ефективни сред населението като цяло.
1. Умен
Забавни реклами има навсякъде, но има разлика между хората, които се наслаждават на реклама, и рекламата, изпълняваща работата си. Умните реклами са тези, които са не само хумористични, но и се привеждат в съответствие с посланието. Ако рекламата отговаря и на двете, потребителите ще кажат: „Видяхте ли рекламата на Dodge?“ вместо „Видяхте ли рекламата със сладки животни?“
Ето още една умна и подходяща промоция от Schick Hydro:
2. Проницателен
Всички ние сме естествено любопитни и се интересуваме от изучаването на нови идеи или концепции, особено тези, които ни карат да се замислим за това в какво вярваме и как действаме. Рекламата също може да създаде този тип „аха“ момент. Ако вашата марка стои зад тази нова идея, потенциалното въздействие е неограничено.
3. Чувство
По думите на Мая Ангелу: „Хората ще забравят това, което сте казали, хората забравят какво сте направили, но хората ще си спомнят как сте ги накарали да се чувстват“. Същото важи и за марка. Ако можете да създадете съобщение, което да съответства на мисията на вашата компания, хората ще се чувстват добре, когато правят бизнес с вас. Най-мощното решение е емоционално и интелектуална. Ако марките могат да накарат потребителите да се „чувстват“, те са ги спечелили успешно.
Ето четири съвета, които трябва да имате предвид при създаването на реклама, която наистина ще резонира:
- Разкажете история, която подравнява вашия продукт и стойности.
- По-добре е да кажете по-малко и да бъдете чути, отколкото да кажете повече и да бъдете игнорирани. Чували ли сте някога за TLDR (твърде дълго, не сте чели)?
- Собствен кой си. Има причина, поради която „автентичен“ е огромна дума в индустрията в момента. Колкото по-пренаселено е пространството, толкова по-важно е да останете верни на това, което сте. Това е най-добрият начин да се издигнете над шума.
- Придържайте се към оръжията си. Уловките ще идват и си отиват, но ако останете фокусирани върху ценностите, които резонират на вашите клиенти, те ще останат близо до вас.
