Тази седмица Gillette, бръсначът, собственост на корпоративния гигант Proctor & Gamble, пусна 2-минутна онлайн реклама „Ние вярваме: най-добрите мъже могат да бъдат“ което предизвика повече противоречия от която и да е реклама след рекламата на Nike на Колин Каперник от миналата година.
Рекламата на късометражен филм призовава за прекратяване на „токсичната мъжественост“ и оправданието „Момчетата ще бъдат момчета“ и вече е получило над 25 милиона гледания в YouTube и Facebook, но също така е получило повече антипатии, отколкото харесвания YouTube и е критикуван от консервативните пищяли, колумнисти и телевизионни специалисти. Ясно е, че е привлечено много внимание на хората, дори ако някои мразят рекламата.
Харесва ми рекламата. Гледах го десетина пъти и го намирам за мощен, смел и трогателен. За мен проблемът с „токсичната мъжественост“ не е в това, че повечето мъже са виновни за сексизма и деградацията на жените, а в това, че повечето мъже знаят за човек или двама, които са виновни за това, и не говорят активно против то. Това е огромно обществено предизвикателство, за което Джилет предизвиква разговор.
колко струва тим лайзнер
Но за момент ме забравете като потребител. Позволете ми да си сложа шапката на маркетинговия опит и да ви кажа трите причини, че въпреки неприятностите, рекламата е огромен победител, който несъмнено ще вдигне продажбите на Gillette:
1. Заема позиция и звучи мощно послание за хилядолетия.
Gillette е застаряваща марка, която трябва да се освежи за младите хора, които купуват самобръсначки с по-рядка честота от поколенията преди тях. Съществуват тонове изследвания, които предполагат, че хилядолетието търси целенасочени марки, заемането на позиция е важно за тях и че пазаруват със сърцата си, както и с умовете си. Докато може би отчуждава малцинството от консервативни, традиционни хилядолетия, тази реклама говори за по-голямата част от хилядолетията и дори по-млади мъже, които отбелязват променящите се времена и искат лесен начин да подкрепят промяната. Всъщност по ирония на съдбата може да е по-лесно за млад мъж да си купи бръснач Gillette, отколкото да се изкаже срещу своя мачо сексистки приятел. Познайте какво поколение Gillette иска да изгради лоялност през целия си живот днес? Ще ви подскажа: Това не е Бейби Бумърс.
2. Това е идеалното използване на видеоклипове с дълъг формат за социалната мрежа.
Социалният интернет е идеален за супер кратко съдържание, като туитове, истории в Instagram и видеоклипове от 10 секунди. Но знаете ли за какво друго е чудесно? Съдържание с дълга форма, напр. видео съдържание, по-дълго от традиционното: 60 телевизионни спота. Показвах това 3-минутна онлайн реклама за ориз от години в основните ми речи, например, защото разказва невероятна история, която не може да бъде разказана само за 60 секунди. Разходите за закупуване на 25 милиона телевизионни гледания на 2-минутна реклама биха били огромни! Ето защо никой не купува 2-минутни телевизионни реклами. Но когато имате две минути за разказ, Facebook и YouTube са идеалните платформи за използване.
3. Всички говорят за това.
В крайна сметка целта на страхотната реклама и маркетинг е да преодолее безпорядъка и да създаде разговор. През изминалата седмица рекламата на Gillette направи точно това. Независимо дали го обичате или го мразите, независимо дали дори сте го виждали изцяло или не, досега със сигурност сте чували хората да говорят за него - и Gillette - в социалните медии, в телевизионните новини, в късни вечерни токшоута , онлайн и при охладителя за вода на работа. Става въпрос за честотата и обхвата, а Gillette е направила това по рентабилен начин тук.
Прочетох няколко критики към рекламата на Gillette, вариращи от добре проучени да се маниакален . Но знаете ли какво общо има почти всички критики на рекламата? Те са написани от мъже.
И знаете ли кой купува страшно много самобръсначки, освен мъже? Жени.
С уважение към Gillette (и тяхната творческа агенция Gray) за добре свършена работа.
