В тази статия ще разгледаме концепцията за качествения рейтинг на Google AdWords и ще предложим няколко съвета как да го подобрим.
Какъв е качественият рейтинг?
Качественият рейтинг е измерване на уместността на рекламата Ви за това, което потребителите очакват. Определя се като число от 1 до 10, като 10 е най-доброто.
как Дейл младши срещна Ейми Рейман
AdWords използва този резултат, за да определи къде се поставя рекламата Ви.
Например, ако вашият качествен рейтинг е 7, а качественият рейтинг на вашия конкурент е 8, тогава рекламата на вашия конкурент ще се покаже по-висока в SERP от вашата (всички останали елементи са същите в уравнението).
Вие не искате това.
Какво влияе върху качествения рейтинг
Има три различни фактора, които влияят върху качествения рейтинг. Нека разгледаме всеки от тях в детайли.
Очаквана честота на кликване (CTR) - AdWords използва алгоритъм за прогнозиране на процента на хората, които ще кликнат върху рекламата Ви. Колкото по-високо е това число, толкова по-добър е вашият качествен рейтинг.
Уместност на рекламата - Колкото по-подходяща е Вашата реклама за избраните от Вас ключови думи, толкова по-добър е Вашият качествен рейтинг. Всъщност вашето рекламно копие трябва да използва ключовите думи, които сте посочили в рекламната група.
Опит на целевата страница - AdWords също оценява целевата Ви страница от гледна точка на потребителския опит. Това означава, че целевата Ви страница трябва да е подходяща за Вашата реклама и ключовата Ви дума. Също така трябва да изглежда страхотно на всички устройства.
След като знаете малко повече за това как се изчислява качественият рейтинг, нека разгледаме някои начини за подобряване на резултата ви.
Използвайте малки рекламни групи
По някаква причина Google препоръчва да използвате 15-20 ключови думи на рекламна група. Но това вероятно няма да помогне на Вашия качествен рейтинг.
Защо? Защото е предизвикателство да пуснете реклама, която е много подходяща за 15-20 ключови думи (в повечето случаи).
Например, ако пускате реклама за риболовни принадлежности за солена вода, може да се изкушите да включите думи за търсене като „риболовни макари“, „въдици“ и „офшорни принадлежности“.
Но е трудно да пуснете една реклама, която е подходяща и за трите думи за търсене.
Ето защо някои стратези препоръчват да има от 1 до 10 ключови думи на рекламна група.
Това може да изглежда като крайна мярка, но вероятно ще ви даде бум в качествения рейтинг. Имайте предвид, че в зависимост от размера на акаунта в AdWords това може да не е възможно ... Ако управлявате половин милион долара на месец в AdWords, обикновено ще бъдете около 15 до 20 маркера за ключови думи на рекламна група. Но ако това е по-малък акаунт, който вижда връщане само на няколко основни ключови думи, можете да получите много по-конкретни.
Използвайте отрицателни ключови думи
Твърде много търговци пренебрегват отрицателните ключови думи. Не бъдете като тях.
Ако не сте запознати с отрицателните ключови думи, това са думи, които включвате в рекламната си група или кампания и предотвратяват показването на рекламата Ви. С други думи, когато хората използват тези думи в думата си за търсене, рекламата Ви няма да се показва.
Трябва да използвате отрицателни реклами, за да предпазите хората, които не са на целевия Ви пазар, да виждат Вашите реклами. Това ще подобри вашата CTR.
И това е хубаво, тъй като, както видяхме, по-високата CTR ще ви даде по-висок качествен рейтинг.
Използвайте разширени текстови реклами
Друг чудесен начин за повишаване на качествения Ви рейтинг е използването на разширени текстови реклами.
Ако не сте ги използвали преди, разширените текстови реклами ви позволяват да пускате реклами с по-дълго копиране. Всъщност те ви дават 50% повече знаци от традиционните реклами на AdWords.
Това е добра новина, ако искате да провеждате кампании с ключови думи longtail. Разширените реклами ви дават повече място за тези по-дълги думи за търсене.
Използването на ключови думи longtail в разширените текстови реклами ще ви помогне да повишите уместността на рекламата си и следователно качествения си рейтинг.
Не използвайте динамично вмъкване на ключови думи
Динамичното вмъкване на ключови думи е функция на Google AdWords, която ви позволява да вмъкнете точната дума за търсене на потребителя във вашето собствено копие на рекламата. Това може да изглежда доста удобно, но е малко вероятно да помогне на Вашия качествен рейтинг (имайте предвид, че динамичното вмъкване на ключови думи има много стойност, когато се използва в точното време).
Ако използвате DKI, това може да навреди на вашия качествен рейтинг.
Реалността е, че няма да имате нужда от динамично вмъкване на ключови думи, ако използвате ограничени рекламни групи с ключови думи.
Също така, динамичното вмъкване на ключови думи може да доведе до зле написани рекламни съобщения, което не означава добър маркетинг. Най-добре е да знаете какви думи ще се показват във вашето рекламно копие.
Подобрете целевата си страница
И накрая, можете да увеличите качествения си рейтинг, като подобрите целевата си страница.
Пуснете целевата си страница чрез Google Page Speed Insights и теста на Google за удобство за мобилни устройства. Ако някой от тези инструменти отчита ниски резултати, свържете се с вашия екип за разработка, за да подобрите страницата си.
След това се уверете, че страницата ви реагира. Това означава, че потребителите не трябва да имат проблем да го използват на всяко устройство: настолен компютър, лаптоп, таблет, смартфон и фаблет.
Не забравяйте да го тествате ръчно, защото автоматизираните инструменти на Google може да пропуснат нещо. В допълнение към това, уверете се, че задавате правилните въпроси относно вашата целева страница и винаги проверявайте.
