Усещането е точно вчера, че Instagram изключително „взе назаем“ функциите и елементите на Snapchat, когато пусна Instagram Stories. Точно по времето, когато инфлуенсърите започнаха да правят #viral със собствени входове, Twitter ставаше по-силен от нормалното и всички около нашия офис (технологична компания) започнаха да получават това крещящо усещане: „Snapchat е мъртъв“.
Това чувство продължи, докато банкери и нетехници ме питат: „И така, Бен, какво мислиш за Snapchat?“ Останах последователен дори и през рейпването на Snapchat за 3,4 милиарда долара в неговия IPO кръг. - Няма да издържат и година. Facebook ще ги унищожи - казах аз.
Десет месеца и някои промени по-късно започвам да преразглеждам предишните си настроения. Snapchat може вече да не е най-страхотната социална мрежа наоколо, но мисля, че е голяма грешка да се каже, че е извън състезанието.
Непостоянните играчи правят интересна игра
Вижте, не са важни съветниците, адвокатите или анализаторите. Това е 15-годишният небинарен интроверт, който в момента е обсебен от Musical.ly, славата и мотивационните цитати в Instagram. Потребител на социални медии, който джапанки повече от всеки кандидат за президент и е по-труден за четене от миналогодишния шампион от World Series of Poker. Но има едно нещо за тях, което със сигурност е вярно и че те имат общо с Millennials: Те имат нулева лоялност.
Саймън Синек женен ли е
В последно време Instagram хваща някои големи „L“, както младежите обичат да казват. Между течове от манипулация , ботове и инфлуенсъри нарушаване на законите на FTC за да популяризираме продукти или музикални фестивали в техните публикации, видяхме някои интересни обрати с протежето на Facebook. Чудите се колко дълго Голиат може да продължи да бъде актуален, преди да вземе L в днешния забързан свят.
Милениалите могат да помиришат плъх
И така, какво беше последното изхвърляне на L? Е, това беше от един от най-известните влияещи на начина на живот в Instagram, Джей Алварес. Той е промоутър от Хаваите, който за една нощ създаде кариера на създател на съдържание на Insta с вече бившата приятелка Алексис Рен.
Джей е известен с перфектния си живот, пътувайки по света, горещата си приятелка, шестте си пакета и манбуна си. Според източници 21-годишният младеж е спечелил над 1,6 милиона долара печалба от изплащания в YouTube и спонсорство на марката. Предполагам, че тази цифра е много по-висока от момента на последния му каскадьор в Дубай.
Миналата седмица Джей публикува нов видеоклип, спонсориран от Дубай и Обединените арабски емирства, в който се хвали с бюджета за празен чек, който трябваше да лети на приятелите си от Лос Анджелис, да вземе на заем някои саудитски роялти Ламборгини за снимките и да действа изключително безразсъдно в пясъчните дюни на ОАЕ. Не можете да застреляте това без някакви заети лъвове и тигри, висящи от пътническата страна на колата.
Цялото видео миришеше на спонсорирано съдържание и беше наистина поразително. Искам да кажа, помислете за възможностите, когато саудитски принц ви даде празен чек, за да заснемете някакво съдържание.
Е, последователите на Джей се почувстваха по същия начин веднага щом стана вирусно. Нека просто кажем, че са се обърнали към него много бързо и омразата се разпространи като рак по целия Instagram. Дори трябваше да публикува бележка за „смесени чувства“ почти моментално, за да реагира на цялата омраза.
Реакцията се разпространи толкова бързо, че в рамките на пет дни той всъщност реши да продаде измамения си джип „Мерцедес“ за 110 000 долара и да се премести от Лос Анджелис, за да прочисти душата си, както пише в последния си пост в Instagram по пътя си за Москва. Това трябва да е напомняне, че не можете да подведете поколение Z с подсъзнателно спонсорирано съдържание: Те ще ви изпекат по-бързо, отколкото всеки трол от Reddit може да организира. Те си знаят рекламите.
Никой не е извън състезанието
С подобни събития, които стават все по-често срещани, влиятелните в социалните медии се насочиха към нови платформи, за да започнат да популяризират оригинално съдържание.
Вземете Snapchat. Гари Вайнерчук, извънреден инфлуенсър, беше един от първите, които започнаха да популяризират или промотират своя Snapchat през уикенда. Той дори включи своя Bitmoji. Нещо за потребителския интерфейс и ефимерността придава на Snapchat нещо по-персонализирано усещане и не е толкова лесно да се манипулира с ботове и други инструменти, колкото другите платформи. Snapchat принуждава създателите на съдържание да се изразяват по по-автентичен начин.
Никой никога не се съмняваше дали Snapchat може да прави иновации. Той обезкърви иновациите още от ранните дни на изтичащите голи селфита. Ребрандира, пусна хардуерен продукт и стана публично достояние за една година. Той работи доста пъргаво за стартиращ технологичен еднорог.
колко пъти хал линдзи е бил женен
Предизвикателството винаги е било дали Snapchat ще бъде в състояние да задържи потребителите си и да се справи с ангажираността и очните ябълки, които Instagram го е подстригал.
Първоначално бях взел решение за дебата между Instagram и Snapchat: Instagram в крайна сметка ще предизвика Snapchat. С дълбоките джобове на Facebook и периферния достъп до рекордни записи потребителска база от два милиарда , Instagram изглеждаше като категоричен победител.
Сега обаче не съм толкова сигурен.
Snapchat е трудна за прогнозиране компания и макар иновациите й понякога да изглеждат несериозни, те често печелят за марката, дори и да не печелят финансово. Трудно е да се разбере дали това ще е достатъчно, за да продължи Snapchat, но историята му е една от непрекъснатите изненади - така че засега съм отворен за изненада.
Аз, например, ще се насладя на това пътуване и евентуално дори ще залагам на Snapchat за този кръг. Когато родителите се присъединят към Instagram, това е знак да избягате и никога да не поглеждате назад, но лично аз не познавам много родители, които дори са разбрали как работи интерфейсът на Snapchat. И според App Annie, ние все още виждаме доста приятна траектория на потребителски изтегляния на Snapchat.
И така, какъв е поуката от всичко това? Никога не се обаждайте на състезанието, преди да видите снимката. Голиат може да изглежда сякаш контролира, но Gen-Zers са почти ясновидци с реклами и нямат нулева лоялност. Ядосвайте ги и те ще запалят платформа за милиарди долари за една нощ и ще доведат със себе си конвои от последователи.
Може да изглежда, че състезанието е приключило - но нещо ми подсказва, че тепърва започва.
