Миналия месец преглеждах Instagram и попаднах на изображение в емисията на Beyonce. Артистичността му напълно ме завладя. Не можех да спра да го гледам. Споделих го с приятелките си и в крайна сметка имахме 15-минутен разговор за Бионсе.
От този момент нататък започнах да забелязвам промоции от маркетинговата кампания за новото модно сътрудничество на Beyonce с Adidas, за Ivy Park, нейната спортна линия.
Новата колекция стартира в петък и се съобщава, че през първия ден всичко е разпродадено, с изключение на някои чорапи. И когато уикендът свърши, всичко беше разпродадено.
Преди да стартирам, започнах да виждам още снимки и видеоклипове на Бионсе, носещи стоките, както в нейната емисия в Instagram, така и в истории. Но това, което наистина ме заинтригува в кампанията, беше как тя се справи с маркетинга на инфлуенсъри. Тя изпрати известни личности и други, които имат големи последователи, проба от стоките.
Това е изпитана и доказана във времето стратегия, която много марки използват, когато лансират нещо ново. Но вярно на формата на Бионсе, тя прие тази стратегия и я повиши няколко степени, за да направи получаването на пробите забележително преживяване за тези, които ги получиха.
на колко години е дани уорсноп
Кели Роуланд, Елън Дедженерис, Рийз Уидърспун, Дженел Монае, Кайли Дженър и много други се включиха в собствените си акаунти в социалните медии, за да демонстрират разопаковането на огромната оранжева специална доставка, която получиха - цялата колекция от най-новата линия Ivy Park на Бионсе.
метеорологичният канал на александра стийл wikipedia
Докато работите за пускане на нови продукти, услуги и опит за вашата аудитория, трябва да преоткриете колелото, за да направите голямо въздействие. Следвайте ръководството на Бионсе, като приемате доказани стратегии и ги изпълнявате по забележителен начин.
1. Издигнете снимката на вашия продукт.
Няма нищо ново в производството на снимки за вашите продукти. Но можете да издигнете тези снимки в нещо, на което си струва да се обърне внимание, за което си струва да се говори и си струва да се сподели с другите.
Бионсе и нейният екип направиха това, като направиха снимките по-редакционни. Някои изглеждаха така, сякаш биха могли да бъдат корични снимки в модни списания. Екипът се фокусира върху създаването на красиви изображения, от които дрехите са били част. Например, вниманието към детайлите с мънистата на Айви Парк в плитките на Бионсе е това, което привлече вниманието ми и ме накара да спра и да обърна внимание на първата снимка, която видях. По-късно забелязах дрехите.
2. Осигурете по-добри преживявания с маркетинга си с влияние.
Няма нищо ново в маркетинга на инфлуенсъри. Но можете да издигнете опита, който предоставяте на онези влиятелни хора, които са свикнали да получават подаръци и мостри от всякакви марки, за да го превърнете в нещо, което им прави впечатление. Нещо, за което се чувстват почетени и развълнувани да споделят. Бионсе направи това с изненадващата доставка на мистериозните големи оранжеви кутии.
Може да струва малко повече или да отнеме повече време и усилия, за да превърнете общите подходи в нещо, което наистина е забележително, но ползите от това да вършите работата си по начин, който се откроява, си заслужават. Определено така се игра на Бионсе.
Започнете, като зададете намерението да бъдете забележителни от самото начало.
Когато погледнете емисията на Бионсе в Instagram, едно нещо, което ще забележите, е, че повечето от снимките й нямат надписи. Но с фотографията на Ivy Park, където тя моделира всички продукти от линията, един и същ надпис чете на шест различни публикации „adidas x IVY PARK E-comm поглъщане“
Намерението на нея и нейния екип за това представяне беше да „поеме“ разговорите, случващи се онлайн, като даде на хората нещо, за което си струва да говорят по отношение на новите им стоки.
Винаги, когато работите по кампания за нов продукт или услуга за вашата марка, не ограничавайте целите си до продажби. Включете как искате вашите потенциални клиенти да се чувстват относно вашата работа и това, което произвеждате.
Оливър Грийн син на Пол Грийн
Помислете за различните аспекти на пътуването на вашите клиенти, докато преминават през старта ви, и размислете върху начините, по които можете да издигнете всяка от тези допирни точки, за да доставите по-голяма наслада.
Независимо дали искате да се чувстват, че вашата марка е „навсякъде“ за определен период от време, или да бъдат възхитени или развълнувани от различните елементи на вашата кампания, отделете малко време за вас и вашия екип, за да планирате елементите на вашата кампания, които ще изпълни това намерение.
Не е нужно да сте Бионсе или да разполагате с ресурсите, които тя и Adidas правят, за да планират и изпълнят разпродаден старт на продукта. Дайте на вашия продукт най-добрия шанс да успее, като планирате да бъдете забележителни от самото начало. Накарайте топката да се търкаля, като зададете намеренията си как искате да се покажете и какъв искате да бъде резултатът. След това оставете въображението си да тече, докато изграждате план, за да го направите възможно.
