Еластичността е мярка за отзивчивостта на една икономическа променлива към друга. Например, еластичността на рекламата е връзката между промяна в рекламния бюджет на фирмата и произтичащата от това промяна в продажбите на продукти. Икономистите често се интересуват от ценовата еластичност на търсенето, която измерва реакцията на количеството на закупената стока на промяна в цената на стоката. Стока или услуга се считат за силно еластични, ако незначителна промяна в цената води до рязка промяна в търсенето на продукта или услугата. Продуктите и услугите, които са с висока еластичност, обикновено са по-дискреционни по своята същност - лесно достъпни на пазара и нещо, от което потребителят може да не се нуждае непременно в ежедневието си. От друга страна, нееластична стока или услуга е тази, при която промените в цената водят до само скромни промени в търсенето. Тези стоки и услуги обикновено са необходимост.
на колко години е flo rider
Еластичността обикновено се изразява като положително число, когато знакът вече е ясен от контекста. Мерките за еластичност се отчитат като пропорционална или процентна промяна в изследваната променлива. Общата формула за еластичност, представена с буквата „E“ в уравнението по-долу, е:
E = процентна промяна в x / процентна промяна в y.
Еластичността може да бъде нула, единица, по-голяма от единица, по-малка от единица или безкрайна. Когато еластичността е равна на единица, има единична еластичност. Това означава, че пропорционалната промяна в една променлива е равна на пропорционалната промяна в друга променлива, или с други думи, двете променливи са пряко свързани и се движат заедно. Когато еластичността е по-голяма от единица, пропорционалната промяна в х е по-голяма от пропорционалната промяна в Y. и ситуацията се казва еластична.
Нееластични ситуации се получават, когато пропорционалната промяна в х е по-малко от пропорционалната промяна в Y. . Съвършено нееластични ситуации се получават при всяка промяна в Y. ще има безкраен ефект върху х . И накрая, напълно еластични ситуации се получават при всяка промяна в Y. няма да доведе до промяна в х . Специален случай, известен като унитарна еластичност на търсенето, възниква, ако общият приход остане същият, когато цените се променят.
ЕЛАСТИЧНОСТ ЗА ВЗЕМАНЕ НА УПРАВИТЕЛНО РЕШЕНИЕ
Икономистите изчисляват няколко различни мерки за еластичност, включително ценовата еластичност на търсенето, ценовата еластичност на предлагането и еластичността на търсенето на доходите. Еластичността обикновено се определя по отношение на промените в общите приходи, тъй като това е от първостепенно значение за мениджърите, изпълнителните директори и търговците. За мениджърите ключов момент в дискусиите за търсенето е какво се случва, когато повишат цените на своите продукти и услуги. Важно е да се знае до каква степен процентното увеличение на единичната цена ще повлияе на търсенето на даден продукт. При еластично търсене общият приход ще намалее, ако се повиши цената. При нееластично търсене обаче общите приходи ще се увеличат, ако се повиши цената.
колко висок е bizzy bone
Възможността за едновременно повишаване на цените и увеличаване на продажбите в долари (общи приходи) е много привлекателна за мениджърите. Това се случва само ако кривата на търсенето е нееластична. Тук общите приходи ще се увеличат, ако цената се повиши, но общите разходи вероятно няма да се увеличат и всъщност могат да намалят. Тъй като печалбата е равна на общите приходи минус общите разходи, печалбата ще се увеличава с увеличаване на цената, когато търсенето на даден продукт е нееластично. Важно е да се отбележи, че цяла крива на търсенето не е нито еластична, нито нееластична; той има само конкретното условие за промяна в общите приходи между две точки на кривата (а не по цялата крива).
Еластичността на търсенето се влияе от три неща: 1) наличност на заместители; 2) спешността на нуждата и 3) важността на елемента в бюджета на клиента. Заместителите са продукти, които предлагат на купувача избор. Например много потребители виждат царевичния чипс като добър или хомогенен заместител на картофения чипс или виждат нарязана шунка като заместител на нарязана пуйка. Колкото повече заместители са на разположение, толкова по-голяма ще бъде еластичността на търсенето. Ако обаче потребителите възприемат продуктите като изключително различни или разнородни, тогава определена нужда не може лесно да бъде задоволена от заместители. За разлика от продукт с много заместители, продукт с малко или никакъв заместител - като бензин - ще има нееластична крива на търсене. По същия начин търсенето на продукти, които са спешно необходими или са много важни за бюджета на човек, ще бъде нееластично. Важно е мениджърите да разберат ценовата еластичност на своите продукти и услуги, за да определят цените по подходящ начин, за да максимизират печалбите и приходите на фирмата.
БИБЛИОГРАФИЯ
Хейнс, Лесли. „Еластичността се завръща“ Инвеститор на нефт и газ . Ноември 2005 г.
Ходрик, Лори Саймън. „Еластичността на цените влияе ли на корпоративните финансови решения?“ Списание за финансова икономика . Май 1999 г.
Монтгомъри, Алън Л. и Питър Е. Роси. „Оценяване на еластичността на цените с базирани на теория приоритети.“ Списание за маркетингови изследвания . Ноември 1999 г.
Perreault, William E. Jr., и E. Jerome McCarthy. Основен маркетинг: глобален мениджърски подход . McGraw-Hill, 1997.
