СЕРИЯТА THE GREAT LEADERS: РУТ ХЕНДЛЪР, СЪОСНОВАТЕЛ НА MATTEL

Най-известна като изобретателката на куклата Барби, Рут Хендлър може би трябва да бъде още по-известна с влиянието си върху развитието на съвременната реклама и брандиране. Като съосновател на Mattel със съпруга си Елиът, Хендлър се възползва от силата на телевизията и беше една от първите компании, които използваха медията за директна реклама на деца целогодишно.

Когато Mattel купува $ 500 000 годишно спонсорство за клуба на Мики Маус през 1955 г., рекламите на играчки все още се пренасочват към седмиците, водещи до Коледа. Рекламите на Mattel за неговата „Mouse Guitar“ - част от модната игра на укулеле от 50-те години на миналия век - се оказаха голям хит. Хендлър продължи да използва телевизията не само за изграждането на бъдещи марки, включително Барби, но също така да гарантира, че името на Mattel се е запечатало в мозъка на всяко дете, което гледа телевизия в страната, като пуска лозунги от рода: „Можете да кажете, че Mattel е, подуто е . '

Хендлър, която е родена през 1916 г., се омъжва за любимата си гимназия Елиът и се премества с него в Южна Калифорния. Работила е като стенограф в Paramount Pictures, като същевременно насърчава творческите творби на съпруга си от пластмасови огледала и подложки, между другото. Когато двойката стартира Mattel през 1945 г., те произвеждат рамки за картини. Но компанията бързо се разширява, за да произвежда детски мебели, игрални пиана, музикални кутии и укулеле. Идеята на Хендлър за Барби - първата кукла с функции за възрастни, насочена към деца - възникна от комбинация от гледане на собствената си дъщеря Барбара, която играе с кукли, и от гледане на кукли, предлагани на пазара за възрастни в Европа.

колко висок е Мори Пович

Отначало Барби не беше лесно да се продаде на мъжките ръководители на Mattel, които първоначално смятаха, че анатомично напредналата кукла е твърде рискована за млади момичета. Тези изпълнители скоро се оказаха грешни. Барби дебютира на панаира на играчките в Ню Йорк през 1959 г. и Mattel продаде 351 000 кукли само през първата година. Компанията стана публична през 1960 година.

По-късно към Барби се присъединиха Кен (нейното „единствено гадже“, според корпоративната история на Mattel) и приятели от различен етнически произход. Тя започна нова кариера като моден дизайнер, астронавт и дори стюардеса на American Airlines. Различните личности на Барби бяха представени с множество дрехи и аксесоари, които трябваше да бъдат закупени отделно. Някои женски групи се обявиха срещу нереалните измервания на кръста до бюста, но Хендлър погледна на нейното творение в различна светлина: „Барби винаги представляваше факта, че жената има избор“, каза тя.

Производството стана глобално под наблюдението на Хендлър и тя стана президент на Mattel през 1967 г. Но нейният опит като предприемач на играчки не остана неопетнен. Поредица от лоши инвестиции в индустрии, които не са играчки, включително цирк Ringling Bros. в началото на 70-те години, доведоха до слаби печалби и в крайна сметка до разследване от Комисията за ценни книжа и борси. Хендлър и съпругът й подадоха оставка от Mattel през 1975 г. и по-късно тя се ангажира с несъстезателност по обвинения в изготвяне на фалшиви финансови отчети. Тя плати глоба и извърши общественополезен труд.

Въпреки досието си, Хендлър основава Ruthton Corp., производител на протези за гърди. Предприятието имаше дълбока лична връзка с Хендлър, която претърпя радикална мастектомия по време на собствената си битка с рака. Иновациите и застъпничеството на Handler помогнаха да се стимулира движението за ранно откриване на рак на гърдата.

Хендлър умира през 2002 г., но наследството й от марката Barbie продължава. Въпреки неотдавнашния спад в продажбите, Mattel все още продава всяка година кукли Барби и различни аксесоари на стойност над 1 милиард долара. Напоследък компанията обмисля начини да съживи марката Barbie. Mattel ясно вярва, че това е име, за което си струва да се борим. Миналата година тя успешно проведе дело за 100 милиона долара срещу приличните кукли Bratz. И през 2009 г. бебето на Хендлър навърши 50-годишна възраст, предизвиквайки множество ретроспективи във вестници и списания и в сутрешните новинарски емисии, доказвайки, че Барби все още може да прави заглавия.

Обратно към най-големите лидери