Създаването на достойна за вируси видеокампания е по-лесно да се каже, отколкото да се направи. Изисква познаване на проблемите на клиентите, но също така и информираност относно това какво би било смешен в контекста на тези проблеми (без превишаване).
Наскоро моята компания ThirdLove се обедини с агенция Harmon Brothers, за да създаде забавен видеоклип маркетингова кампания . Целта беше да се обучат жените клиенти по всички начини, по които сутиените не отговарят на очакванията на жените, и да се позиционира ThirdLove като решение на тези вековни проблеми. Оттогава дългосрочната форма двуминутно видео е натрупал над 600 000 гледания само в YouTube, а също така е бил разделен на по-кратки сегменти за излъчване по националната телевизия.
kari lake fox 10 съпруг
През цялото преживяване научих много за това, което е необходимо, за да създам хумористична вирусна видеокампания. Ето някои от стратегиите, които използвахме, и за какво трябва да помислите, когато създавате свои собствени забавни вирусни видеокампании:
1. Използвайте хумор, когато други компании във вашия бранш не са.
Една от големите причини, поради които искахме да проучим създаването на забавна кампания, беше, че други марки не са склонни да използват хумор в маркетинга на бельо - фокусът обикновено е върху продажбата на секси или решения.
Това е важна част от маркетинговата стратегия, за която повечето хора не мислят много. Вместо това много се набляга на каналите („На кои платформи ще рекламираме?“) Или на самия продукт („Трябва да продадем тези четири предимства“) - което е добре. Но също така си струва да попитате какъв тип съобщения използват другите марки и къде има възможност да експериментирате и да бъдете различни.
колко висок е Маурисио Охман
Хуморът трудно се изпълнява добре. Но ако можете, това е мощен диференциатор.
2. Разгледайте множество идеи и тествайте стрес всяка от тях.
Създаването на забавни, вирусни видеоклипове отнема много работа. Това е упражнение в творчеството.
Проучихме четири различни сценария и идеи, преди в крайна сметка да вземем решение за нашия последен. Това е така, защото отнема време, за да разберете наистина кой е най-подходящият тип „луд“. И първоначално не всички се съгласихме в коя посока да отидем. Но накрая се придържахме към една концепция и след това трябваше да положим много усилия, за да се уверим, че това може да излезе наяве по време на производствения и пост-производствения процес.
Така че, когато правите мозъчна атака, не започвайте да отписвате идеи в началото. Разгледайте ги. Вижте къде отиват. Бъдете отворени към факта, че мненията ви може да се променят и че това, което сега няма смисъл, може да се окаже най-добрата идея от всички тях.
3. Уверете се, че хората, с които работите, се чувстват комфортно на пазара на вашия продукт.
Когато създавате вирусна видеокампания, в крайна сметка работите с цял кръг хора: писатели, продуценти на филми, актьори и актриси, гримьори и т.н.
Важно е да направите приоритет да обучите всички участващи за вашата компания и продукт, защо това има значение и проблемите, които се надявате да разрешите в света. В противен случай за хората, които участват (както на екрана, така и извън екрана), ще бъде трудно да предадат това послание в работата. А за публиката ще стане очевидно, че хората, които съобщават за предимствата, не се чувстват искрено развълнувани от продукта.
колко висок е мат макгори
Искате да насърчите тази автентична връзка.
4. Уверете се, че можете да използвате актива в други форми на съдържание.
Докато снимахме рекламата, заснехме и B-roll, за да създадем видео зад кулисите как го направихме. И сега, ние правим фрагменти от съдържанието с дълга форма и ги превръщаме в по-кратки, по-традиционни реклами и във Facebook и Instagram реклами и социално съдържание, както и си партнираме с други платформи като Bustle за по-нататъшно разширяване на съобщението до други подходящи аудитории.
Създаването на забавна маркетингова кампания е само първата стъпка. Истинската работа започва, след като сте я създали и е време да я разпространите по света.
