Елиът Тебеле никога не е напускал Ню Йорк - „Манхатън е толкова далеч, колкото и аз“, казва той, - но той достига повече от 12 милиона души всеки ден като създател на акаунта в Instagram Майната му Джери .
колко висок е Шейн Батие
През 2011 г. срамежливият тийнейджър от сирийския еврейски квартал Грейвсенд, Бруклин, започна да публикува снимки на ретро автомобили в Tumblr, раждащата се тогава платформа за социални медии. Тебеле бързо откри, че ако добави нахални линии на етикети към снимките, публикациите му се представят дори по-добре от обикновено. С появата на Instagram и докато обмисляше да напусне колежа, Тебеле стартира акаунт, посветен на тези така наречени „меми“ - непочтени, гранични нецензурни шеги, прикачени към изображения - наричайки го „FuckJerry“, защото Зайнфелд случайно играеше на заден план този ден.
„През целия си живот се занимавам с продажби, продавам бейзболни карти и маратонки“, казва 26-годишният Тебеле, говорил от разрошената си централа в Сохо, където различни стоки от FuckJerry затрупват ъглите и съдовете се натрупват високо в кухненската мивка. „Видях, че Instagram е платформа, където също мога да бъркам: повече последователи е потенциален бизнес.“
Тебеле наистина - въпреки шансовете, като се има предвид неговото поляризиращо чувство за хумор - породи печеливша компания, която в момента генерира милиони долари годишни продажби чрез марково съдържание. (A Форбс оценка казва, че марката е била на път да генерира продажби от 3 милиона долара миналата година, въпреки че компанията не е потвърдила броя.) Тебеле и неговият екип от 20 души - включително съоснователите Ели Балас, Бен Каплан, Мик Пурцицки и Джеймс Олигер - -също управлява рекламна агенция, Jerry Media, зареждащи марки, включително General Mills, Subway и Express за персонализирано съдържание и поглъщане на акаунти. Тебеле дори е направил еднократна промоционална работа за известни личности като Джъстин Бийбър.
Екипът се възползва от бързия възход на маркетинга в социалните медии, особено в Instagram, където потребителите споделят средно 95 милиона снимки и видеоклипове на ден. Междувременно близо половината (48,8%) от американските марки са използвали Instagram като маркетингов инструмент през 2016 г. - и този брой се очаква да засенчи 70% тази година, според изследователската компания eMarketer. Анализаторите казват, че по-специално производителите на меми са все по-привлекателни партньори за по-традиционни марки. „Този вид хумор в момента е точно насочен към целта“, казва Ерика Щутцман, редакторски директор в маркетинговата агенция за социални медии, стая 214. „Там има безстрашно качество и винаги има наистина подходящо усещане.“
Но това не са обикновените ви реклами, тъй като FuckJerry не е обикновен акаунт. Последните публикации включват екранна снимка на обмен на сексуален текст и снимка на плакат, който гласи „Обичам те повече, отколкото севернокорейците са принудени да обичат Ким Юнг Ун“.
За отбелязване е, че редовното съдържание на FuckJerry не винаги е оригинално. Tebele прави това, което той нарича „куриране“, което означава, че ще публикува отново съдържание от други потребители на социални медии и ще ги кредитира в раздела за коментари в приложението. (Ако някой бъде разгледан, Тебеле казва, че ще свали съдържанието, въпреки че настоява това да не се е случвало в историята на компанията.)
Екипът смесва общи публикации с марково съдържание, обозначавайки последните с хаштаг #ad или като платено партньорство в лентата за геолокация. 2015 г. сътрудничество с Vogue например, даде снимка на кученце, носещо слънчеви очила с прозвището на модната публикация и етикета: „Когато махнеш AF и започнеш да съжаляваш за този текст“.
колко е висока зелина вега
Докато някои марки могат да възразят срещу чувството за хумор на Тебеле - това не е за консервативните Chick-fil-A по света, обяснява той - рекламният мускул от 12,5 милиона последователи е примамлив. И тъй като марките все повече разчитат на социалните медии, за да предлагат на пазара услуги и продукти, влиятелни лица като FuckJerry често могат да командват десетки хиляди долари за една публикация, предоставяйки измерими резултати на своите клиенти.
Типичен клиент - да речем, хип, стартиран с хилядолетие или доставчик на алкохол - ще даде на екипа на Jerry Media някои параметри (т.е. „само с ругатни с вкус“), а Tebele ще отиде от там, като таксува този клиент за импресия . Наскоро компанията започна да работи с HBO, за да помогне за популяризирането на новия си сезон на хитовия сериал Ограничете ентусиазма си. Въпреки че компанията няма да разкрие настоящите си такси, съоснователят Каплан казва, че те са в съответствие с това, което стандартната агенция за маркетинг в социалните медии би начислила. И за контекст, първото спонсорирано съдържание на Tebele - партньорство с Burger King през 2014 г. - спечели 3000 долара, когато FuckJerry преброи оскъдните 1,5 милиона последователи.
Сега Tebele също се стреми към експанзия в комедийни потребителски продукти. В допълнение към дрехите и стоките - като тениска „Deadass“ (32 долара) и тъкани „Blow me“ (3 долара) - FuckJerry продава парти игра с карти, наречена „What Do You Meme?“ Тебела вдигна 230 000 долара чрез Kickstarter миналата година, за да финансира първоначален производствен кръг, като в крайна сметка реинвестира тези продажби, за да направи повече игри. Липсата на режийни разходи, съчетана с медийното разбиране на екипа, означава, че тази част на компанията е печеливша от първия ден, обяснява Каплан. Играта с карти, която струва $ 29,99, в момента е деветата най-популярна игра на Amazon, която идва точно зад Cards Against Humanity.
Разбира се, Tebele не е единственият играч в играта и той до голяма степен разчита на един вид хумор, който като един критик го казва, 'е очарователно ироничен от самата си архитектура.' Инфлуенсърът на Instagram Джош Островски, известен също като Дебелия евреин, по същия начин дава своите умения в социалните медии на марки на трети страни и управлява етикет за вино. Междувременно известните личности в YouTube Мишел Фан и Кейси Нейстат са превърнали славата си в социалните медии в бизнеса, който наскоро Нейстат е продал на CNN за 25 милиона долара.
И все пак Тебеле казва, че може да има предимство, доколкото той лично се е опитал да стои далеч от светлината на прожекторите. За разлика от други известни като известни типове, Тебеле идва от по-скромен произход - той отпада от колежа и работи за бизнеса на мобилни телефони на брат си преди да се разклони. В опит да разнообрази, той също започна да експериментира с несатиричен акаунт в Instagram, наречен Джери Нюз , което изтласква по една актуална новина ежедневно. Той подчертава, че FuckJerry е за комедиен стил, а не за себе си. „Ако Ким Кардашиян популяризираше фентъзи футбол, щеше да се почувства [неестествено]“, казва съоснователят Каплан. „Тъй като постоянно показваме забавни неща от интернет, не е неестествено да публикуваме нещо за различни марки.“
Времето ще покаже дали ангажиментът на FuckJerry с непочтени мемове ще бъде достатъчен, за да поддържа основната си дейност с течение на времето. Но като се има предвид, че в момента всеки пост събира около осем милиона импресии в социалните медии според създателите е безопасно да се каже, че може да виждате повече от него.
