Мислите, че маркетингът в търсенето е старомоден? Може би, но все пак вероятно е източникът на най-ценните ви клиенти. Работата е там, че начинът, по който се справяте с SEO току-що се е променил завинаги - но не по начин, който да ви направи щастливи.
Какво стана
Google току-що премина към сигурно търсене . Тоест, всички търсения вече се извършват с помощта на HTTPS, а не само тези за хора, които са влезли в своите акаунти в Google. Казано с нетехнически термини, това означава, че Google вече няма да предава данни за търсене на ключови думи на уебсайтове. Това означава, че не можете да проследявате потребителите по ключовите думи, които са използвали.
Познаването на ключовите думи е от жизненоважно значение при онлайн маркетинга, защото по този начин знаете какви перспективи и клиенти търсят, когато се появят на виртуалния ви праг. Може да успеете да коригирате съдържанието и насочените си ключови думи и след това да видите как всяка промяна влияе върху тенденциите, но да забравите в реално време. Ти ослепяваш. Ето как интегрирана маркетингова фирма V3 поставя го:
Например, ако имам клиент, който продава аксесоари за малки момичета, и знам, че има много трафик за търсене на фразата „момичета червена пачка“ (вместо, да речем, фразата „червени пачки за момичета“), аз Ще се уверя, че моите описания на продукти на уебсайта използват тази фраза, съдържанието на моя блог използва тази фраза и съдържанието ми в социалните медии използва тази фраза. Това е като да използвате мед, за да нарисувате пчелите. Правите домашното, за да разберете какво търсят, след което се уверете, че вашите маркетингови съобщения и съдържание говорят на езика, който клиентите и потенциалните клиенти използват, когато търсят.
Промяната в Google не засяга това, което правят други търсачки като Bing, но нека да станем реални: Google поддържа около две трети от пазара за търсене. Когато загубите Google, губите по-голямата част от данните за ключовите думи, които сте използвали.
Както отбелязва V3, това не е смърт. Отнема ударението върху първата страница на Google и го поставя върху създаването на съдържание, което осигурява реална стойност за клиентите и потенциалните клиенти. Опростените стратегии като разчитането на правилната комбинация от няколко думи губят сила. Вместо това се нуждаете от опит, за да създадете това, което хората всъщност ще искат да четат, разглеждат и чуват. Не се заблуждавайте обаче: това е едно голямо разстройство и много търговци ще трябва да направят някои големи промени.
