Преминаването на вируси зависи от късмета. Можете да извлечете сто видеоклипа и хиляда публикации в блога, но дали някой от тях ще обикаля интернет, зависи от случая. Поне така казват. Джулиус Дейн знае различно. Той знае, че е възможно да се изгради огромен профил в Интернет за кратко време, задвижван от надеждно вирусно съдържание. Той знае, защото го е направил. Миналата година Дейн имаше нула последователи във Facebook и изобщо нямаше присъствие в социалните медии. Сега той има 6,5 милиона последователи във Facebook, видеоклиповете му са събрали повече от милиард гледания и марки, големи колкото Доритос искат да поставят името си в неговите клипове. Успехът не идва много по-бързо.
Бързият възход на Джулиус Дейн започва, докато е бил в университета. Роденият в Лондон магьосник-любител прекара една година в чужбина в UCLA, където се срещна с личности в социалните медии, които изграждаха кариера онлайн. „Видях, че те успяха да командват собствената си публика, вместо да се опитват да се срещнат с продуцент“, спомня си той.
Изглеждаше като възможност, над която той можеше да има пълен контрол. Той започна с качване на видеоклипове с магически улици, но установи, че те не излитат, така че той премина към друга тема: шеги. Той се е заснел как се приближава до непознати и им казва това те съвпаднаха на Tinder , заспал на пътуващите , и седна на улицата в невидим стол , трик, който отне месец за подготовка. Видео от него прикачване на играчка змия към минувачите събра над 40 милиона гледания.
Успехът на тези видеоклипове е отчасти до тяхното качество. „Не можете да направите лошото съдържание вирусно“, казва Дейн. Но това е и резултат от внимателно планиране и силен маркетинг. Дейн скоро установи, че стартирането на видеоклип, като говори директно с обектива, намалява изгледите, така че видеоклиповете му сега се впускат директно в действието, като се обръща специално внимание на първите четири секунди, за да грабне зрителите. Дори миниатюрите на видеото са ориентирани към действие. Дейн е открил, че изображението му с крещяне ще генерира три пъти повече гледки, отколкото изстрел на негово бягане. „Няма по-лесен изход във Facebook, отколкото да превъртите надолу“, предупреждава той.
За да приведат тези възгледи обаче, видеоклиповете първо трябва да проникнат в потоците на социалните медии на потребителите. Дейн стартира своята маркетингова кампания във Facebook с празна страница и старомоден подход: той посегна към други сайтове. Всъщност той пише на стотици страници, като пита собствениците им дали ще качат или споделят видеоклиповете му. Те го игнорираха. Facebook блокира акаунта му за няколко дни. Той издържа, в крайна сметка получи съобщение, че Кмет шеф , музикант с повече от шест милиона последователи, беше споделил един от своите клипове. Това избута броя на последователите на Дейн от около 100 на над 7000. Той и кметът Бос се споразумяха да споделят видеоклипове един на друг и Дейн продължи да бърза, качвайки три видеоклипа седмично и предлагайки сделки за споделяне на съдържание на страници, които имаха около 10 000 последователи. Тъй като броят на собствените му последователи нарастваше, той успя да се изкачи по стълбата, като кацаше сделки с по-големи и по-големи страници.
„Сега мога да споделям за споделяне с всеки, когото харесвам“, казва той. „Така че видеоклиповете ми експлодират.“
Това голямо Facebook поддръжка подкрепя Dein Youtube канал, където той описва абонатите си като „хардкор фенове“. Обикновено той може да разчита на качане на видеоклипове, качени на сайта, за да генерира между 100 000 и милион гледания, задвижвани от добро заглавие на clickbait и гласове в Reddit. В Snapchat той сега генерира около 400 000 гледания за ежедневните си истории, а експериментите му с Facebook на живо показаха колко много може да предложи форматът. Вместо да планира съдържание, Дейн излезе по улиците на Лондон и попита публиката си какво трябва да направи. Предложенията включваха танци с непознат, проверка на самоличността и държане на някого за ръка.
Бернис Бургос дата на раждане
„Можете да се свържете на лична основа“, казва той. 'Това е страхотно.'
Дейн осъзнава, че това, което пристига бързо, може също така да изчезне бързо, така че дългосрочната му стратегия е да използва следното, което сега генерира във Facebook, YouTube и Snapchat, в по-голяма и постоянна аудитория в масовите развлечения. Засега обаче той се наслаждава.
„Моите университетски приятели сега стажуват“, казва той. „Трябва да излизам и да правя вирусни видеоклипове и да обикалям света.“
