Петдесет генерални адвокати обявиха по-рано този месец, че Google е обект на антитръстова проверка. Всеки собственик на бизнес, който случайно се окаже заседнал в орбитата на компанията - която би била всяка компания с дигитално присъствие - няма да се поколебае да ви каже, че подобен ход е отдавна закъснял.
на колко години е алън фъргюсън
Пример: Току-що търсих в Google Basecamp, инструмент за онлайн управление на проекти. Първите два попадения бяха за различни компании - Smartsheet и Monday.com. Не много отдавна същото търсене доведе до първи хит с участието на Basecamp, но това беше реклама. Копието: „Не искаме да пускаме тази реклама.“
„Ние сме номер 1, продължи рекламното копие на Basecamp“, но този сайт позволява на компаниите да рекламират срещу нас, използвайки нашата марка. И така, ние сме тук. Малко, независимо сътрудничество. принуден да плати откуп за гигантска технологична компания. '
Основателят и главен изпълнителен директор на Basecamp Джейсън Фрид удвои това свое мнение Twitter емисия, като се посочва „[Y] вие сте принудени да платите, ако искате да бъдете намерени. Това е разклащане. Това е откуп.
Оферта, която фирмите не могат да откажат
Пърженото в никакъв случай не е само. Всеки бизнес с онлайн присъствие в един или друг момент е изигран от правилата на Google, за да остане конкурентоспособен. За повечето това е ежедневна реалност. Причината е проста. Повечето фирми се нуждаят от уебсайтове и уебсайтовете трябва да следват тези на Google най-добри практики които могат да бъдат намерени в онлайн търсенията, термини, които Google може да принуди, тъй като в момента има 92 процента пазарен дял в световен мащаб при търсене.
Google може да направи драстични промени в тези най-добри практики, които ефективно са погребали компании за една нощ. Бизнес, който се озове от добрата милост на Google или в случая на Basecamp, се оказва сгушен един или два слота под конкурентни реклами в резултатите от търсенето, ще трябва да създаде платена кампания чрез Google Ads ( 38,2 процента от пазара на онлайн реклама ) и плати за показване в резултатите от търсенето.
Бизнес с физическо местоположение, който иска да се показва в местните резултати от търсенето, трябва да създаде акаунт за Google My Business, за да може да се показва в Google Maps (който отчита 67 процента от използването на приложение за навигация ), но също така трябва да следи отзивите на Google, оставени в списъка му с бизнес. Ефективността на рекламите, трафика за търсене и използването на приложения може да се проследява чрез Google Analytics ( над 70 процента от пазара на аналитика ), която предоставя на собствениците на фирми (и Google, разбира се) подробна информация за това кой посещава техните уебсайтове или използва техните приложения. Повечето от тези потребители ще използват уеб браузъра Chrome на Google ( 64 процента от потребителите по целия свят ), на устройство с Android 76 процента от мобилните потребители по целия свят ), която, разбира се, беше разработена от Google.
Според Боб Дилън, „Не е необходим синоптик, който да каже по кой начин духа вятърът“. Изглежда, че Google има монопол, но това трябва да реши съдът. На пръв поглед това не е непременно лоша новина; всеки, който помни дните на телефонните указатели, каталозите за поръчки по пощата и хартиените карти, най-вероятно се радва за удобството на услугите, които Google предоставя - както на бизнеса, така и на потребителите.
Проблемното е необходимостта от всичко това. Напълно е невъзможно даден бизнес да се откаже от услугите на Google. Дори такива камиони имат уебсайтове. За нас като потребители е също толкова трудно да се откажем изцяло, въпреки че съществуват алтернативи (например iOS, Apple Maps и Bing). Факт е, че бизнесите и индустриите, които по някакъв начин не разчитат на поне една от услугите на Google да бъдат открити, са малко и много далеч.
колко висока е Сюзън Блейкли
Нашите данни са ценни
Колкото и голяма стойност имат данните ни, остава фактът, че Google ни таксува да ги споделяме с Google. Хубава работа, ако можете да я получите, нали?
Когато компаниите използват услугите на Google, за да станат известни на света, те трябва да споделят данни за себе си, а също и за своите клиенти и клиенти. Всяка заявка за търсене, водеща до даден сайт, всяко щракване върху реклама, всяко търсене на карта и всяко посещение, проследявано от анализа, активно помага на Google да изгради своята библиотека с информация на възможно най-много хора - дори на хора, които всъщност никога не са използвал интернет .
Докато Google продължава да разширява своите услуги, нейната екосистема се насочва към бизнеси, които нямат друг избор, освен да понижат и участват или да бъдат загубени в киберпространството. Досега еволюцията сочи възможността за все по-оруелски методи в сферата на рекламата и събирането на данни.
Какво имам предвид под Оруел? Продуктите на Google Home и Nest агресивно преминават в полето на разпознаване на лицето , и, разбира се, досега компанията е характерна сдържано относно предвиденото използване на така събраните данни.
нетната стойност на шефа на тортите
„Никога не можем да кажем никога“, каза генералният мениджър на Google за продуктите Home и Nest, когато попита ако данните от сканирането на лица ще бъдат използвани за насочване на потребителите за реклама. Той добави, че сега не се използва за тази цел.
Прекалено рано е да се каже как ще се развие антитръстовата сонда на Google и гарантирано ще отнеме много време, докато се играе. Едно е сигурно: Залозите са също толкова високи, ако не и по-високи, както за бизнеса, така и за потребителите и всички ние бихме били по-добре обслужвани, ако не бяхме обслужвани от услугите на Google за опитни масиви.
