Може ли компания за облекло да игнорира модните тенденции и все пак да очаква да расте?
Основателите на базиран в Лос Анджелис стартъп Бък Мейсън изглежда така мислят и ако данните за продажбите им за първата година са някакви индикации, те може да са прави. Основан през ноември 2013 г. от технологичния предприемач Саша Кьон и ветерана на облеклата Ерик Шнакенберг, Бък Мейсън генерира 500 000 долара приходи през 2014 г. при първоначална инвестиция от само 10 000 долара. Компанията проектира мъжки дрехи с класическа, минималистична естетика, фокусирайки се върху няколко основни елемента като тройници ($ 24), дънки ($ 135) и оксфордски ризи ($ 88).
Миналия месец съоснователите поставиха компанията на ABC's Аквариум за акули , предлагащ 8 процента дял за 200 000 долара. Водещият Робърт Херявец предложи 200 000 долара за 25 процента, но Кьон и Шнакенберг отказаха, вярвайки, че нетрадиционният подход на Бък Мейсън към модата е силно мащабируем.
височина и тегло на линда хънт
„Една от първоначалните мисли беше: В какво естествено изглеждат наистина страхотно момчетата и към какво всички ние гравитираме стилистично?“ Шнакенберг казва, добавяйки, че Бък Мейсън смята, че модата няма нищо общо с открояването или вписването. „Това, в което се чувстваме комфортно, не винаги се свързва с това, което обществото ни казва да носим“.
Бък Мейсън също пренебрегва конвенционалните модни тенденции, като не поставя лога на нито една от стоките си и не кара дънките му да изглеждат ретро или в беда.
„Няма изкуствен реколта хардуер или нещо, свързано с минало време“, казва Шнакенберг. „Стилът е класика с някаква модерна форма.“
колко струва Кристофър Найт
Една от другите точки на диференциация на компанията е фактът, че цялото облекло на Buck Mason се произвежда в САЩ, рядко решение за компания за облекло, тъй като по-малко от 3% от облеклото, закупено в Америка, се произвежда в страната, според основателите.
Бет ловец на глави загуба на тегло
Въпреки че производството на дрехи в САЩ струва на компанията повече, отколкото би направило в чужбина, Buck Mason спестява разходи, като изрязва посредници и търговци на едро и продава директно на потребителите. Компанията има едно местоположение във Венеция, Калифорния, но по-голямата част от продажбите идват чрез нейния уебсайт, който позволява на клиентите да поръчват подбрани пакети дрехи и да плащат само за това, което запазват.
През първите две седмици от появата на Аквариум за акули , търсенето на дрехи на Бък Мейсън нарасна драстично. Продажбите са нараснали с 6300% за тридневен период, докато приходите в магазините са нараснали с 500%. Приблизително 65% от онлайн трафика идва от потребители в Средна Америка, според Koehn.
„Определено представихме нашата марка на невероятно много хора между двете брегове“, казва той. „Ние продаваме продукти по-бързо, отколкото можем да направим продукти.“
