Нейтън Фийлдър от Comedy Central постави висока летва през първия сезон на Нейтън за теб когато видеоклипът му на прасе, спасяващо удавяща се коза, стана вирусен и обиколи новинарски предавания като Добро утро Америка и Андерсън на живо. Но в петия епизод на втори сезон, последната бизнес схема на Филдър го превръща в международна знаменитост.
Епизодът започва с Fielder, който представя странна маркетингова идея на Elias Zacklin, собственик на затруднено кафене в Източен Холивуд, Калифорния, наречено Helio Cafe.
„Нямате марка, която хората да разпознават, но може би има пряк път към разпознаването на марката, използвайки малко нещо, наречено пародийно право“, казва Филдър. Използван от Saturday Night Live и художници като „Weird Al“ Yankovic, пародийният закон позволява използването на търговски марки, стига защитеният с авторски права материал да бъде пародиран.
Планът, обяснява Филдър, включва ребрандиране на Helio Cafe като Тъпи Starbucks , първата в света пародия на националната верига за кафе. Заклин се съгласява с идеята, но в крайна сметка се отказва, оставяйки Филдър да започне своето пародийно кафене от нулата. Той намира празна витрина в Лос Фелиз, Калифорния, и изгражда точно копие на кафене на Starbucks.
колко е висок борис диау
След като наема двама служители на име Джеремия и Амбър - и провежда кратка ориентация на служителите, в която обяснява строгата фирмена политика по отношение на романтичните отношения на работното място - Fielder отваря Dumb Starbucks и започва да обслужва Dumb Espressos и Dumb Lattes в размери като Dumb Grande и Dumb Venti.
Когато клиентите питат дали магазинът има необходимия лиценз за продажба на храни и напитки, Филдър обяснява, че юридически погледнато Dumb Starbucks е категоризиран като художествена галерия.
„Не искаме никой от нашите клиенти да се разболее, но ако се разболее, технически това е част от артистичното изживяване“, казва той.
Докато първоначалната реакция на клиентите в най-добрия случай е хладка, Dumb Starbucks бързо се превръща в нещо като медийна сензация. Когато тази каскада се случи, телевизионни екипи се появиха и линиите обиколиха блока. Започнаха да се носят слухове, че анонимният уличен художник Банкси стои зад „арт инсталацията“. Fielder дори пристига като гост Джими Кимел на живо и обявява планове за откриване на допълнителен Тъп Starbucks в (естествено!) Бруклин.
За съжаление Филдър се затруднява, когато здравният инспектор го принуждава да се затвори поради факта, че Тъпият Старбъкс няма необходимите разрешителни. Вместо да се бие с местния здравен отдел, Филдър решава да намали загубите си и да затвори окончателно Тъпата Старбъкс.
Въпреки че експлоатира правната вратичка около пародийния закон, технически позволи на Филдър да постигне целта си за бързо изграждане на информираност за марката, както обикновено, маркетинговият му каскад има кратък срок на годност. Изглежда геният на Тъпите Старбъкс може би е бил добър само за 15 минути слава.
Но в тези дни на iPhone, поникнали от всяка друга страна и широко разпространено разстройство с дефицит на вниманието в мрежата, 15 минути слава може да изглеждат като цял живот. Или поне така изглежда, докато трае.
Следете за повече обобщения всяка седмица.
