Чуруликане, изпратено от Чобани, може да е пистолетът за пушене в дело за авторски права срещу гръцката компания за кисело мляко - урок, който бизнесът не бива да се чувства много удобно в социалните медии.
Авторът Дов Сейдман съди Норич, базираната в Ню Йорк Chobani, и нейната рекламна агенция Droga5 за нарушаване на авторски права, произтичащо от рекламна кампания, съдържаща слогана „How Matters“. Сейдман твърди, че Чобани е откраднал концепцията за кампанията от книгата му от 2011 г. Как: Защо как правим каквото и да било означава всичко, и от основополагащия принцип на LRN , неговата консултантска фирма. Според Bloomberg Businessweek , Seidman е запазил търговска марка на определени употреби на думата „как“. (Чобани обаче е запазил търговската марка „как има значение“.)
Макар да изглежда малко смешно, че човек може да запази търговска марка на такъв често срещан термин, Сейдман казва, че има доказателства за нарушение под формата на чуруликане, което Чобани му е изпратил преди старта на кампанията „Как е важно“. Делото търси неразкрити щети, включително всички печалби, които Чобани е спечелил от кампанията, която дебютира по време на Супербоула. По-долу е въпросният туит:
@DovSeidman Благодаря, че вдъхновихте света да се грижи за „как“. Можете ли да помогнете да вдъхновите и хранителната индустрия? http://t.co/erVULG89Hp
колко е висока Мелиса Молинаро
--Chobani (@Chobani) 29 януари 2014 г. AdWeek доклади че дружеството е издало изявление в отговор на иска. Ето откъс:
Chobani избра „How Matters“ за своя платформа, тъй като представлява онова, за което Chobani винаги се е застъпвал, включително използването на естествени съставки за приготвяне на пълноценна и питателна храна. Г-н Seidman не притежава регистрация на търговска марка за „How Matters“ и никога не е използвал тази фраза като търговска марка. Много други компании използват фрази, включително думата „как“ във връзка с маркетинговия език и фрази за корпоративна социална отговорност, а самият г-н Сейдман се аргументира пред службата за търговски марки, че няма вероятност от объркване при подобни обстоятелства. Уверени сме, че използването на „Как е важно“ не нарушава никакви законови права на г-н Сейдман и правилно изобразява кои сме и какво правим.
