Може ли марката на дребно да процъфтява при липсата на магазини за тухли и хоросани? Феновете на Loehmann's са на път да разберат.
The New York Post доклади че хедж фондът Esopus Creek Advisors е закупил марката на Loehmann в Съда по несъстоятелността. Esopus Creek каза на Публикувай че планира да лицензира името на търговците на дребно, които уж биха могли да го използват при маркетинг и промотиране на сделки на дизайнерска мода.
Подробности за сделката
Тази новина идва по петите на 93-годишния търговец на дребно (подал глава 11 през декември), ликвидирайки 39-те си магазина. Esopus Creek спечели търговската марка на Loehmann в съдебен търг за 750 000 долара. Освен това Esopus Creek плати 100 000 долара за имейл адресите на около 1 милион купувачи на Loehmann.
височина и тегло на Джей Глейзър
Всичко това поражда въпроса: Защо активите на Loehmann - марката и пощенският списък - струват почти 1 милион долара в разгара на фалита?
жена на Джон Груден Синди Брукс
Марки, които обичаме
„Хората са тъжни, че Loehmann затваря и аз приемам това като знак за силата на марката“, каза Соле пред Публикувай . „Имали сте поколения семейства, които пазаруват там - жени водят дъщерите си, а те от своя страна също водят дъщерите си да пазаруват там“.
Ако онлайн реакцията на ликвидацията на Loehmann е доказателство, Sole е вярна. Най-убедителните доказателства, които намерих, бяха тези емоционални елегии от персонала на Ангелите списание. В цялата страна, в Ню Йорк, жителите бяха не по-малко обезумели, съобщава Wall Street Journal . Освен това, twittersphere беше пълен с оплаквания. Някои от любимите ми включват:
- Jane McGonigal & rlm; @avantgame 10 януариТам отива любимият ми магазин! шокиращо :(
- Рейчъл Симънс & rlm; @RachelJSimmons 4h Loehmann излиза от бизнеса? Шива ще се проведе в дома ми. Моля, изпратете babka.
- Michelle Beadle & rlm; @MichelleDBeadle 9 Jan Loehmann излизането от бизнес е най-лошото нещо, което ми се е случвало.
- alexandra lippin & rlm; @alexandralippin 8 ян. Краят на институцията ... тъжно.
Стойността в емоционалните марки
„Свържете се с потребителя на емоционално ниво и продажбите ще последват“, беше основният износ на четири търговци на дребно, които говориха на конференция в Уортън относно търговията на дребно през май. Гейл Джарвис, президент на Alexander Doll Co., почитан производител на кукли, каза нещо, което може да бъде доста приложимо за марката на Loehmann: „Знаем, че нашите клиенти искат бягство. Те искат мечти и магия; не реалност. Много е важно да разберем тази магия - каза той на събралите се.
За толкова много купувачи Loehmann предизвиква не само превъзходно ценно предложение - страхотни дрехи на страхотни цени - но и онези споделени, вълшебни спомени от екскурзии по пазаруване с майки, лели, сестри, братовчеди и баби.
колко струва уилям девън
Какво означава това за Loehmann
Може би просто съвпадение е, че докато историята на Loehmann се разиграва, продължава друга сага с търговски марки - с участието на Macy's, J. C. Penney и Martha Stewart Living. „Macy's и Martha Stewart Living обединиха сили през 2006 г. със споразумение за продажба на продукти с марка„ Martha Stewart “в магазините на Macy's, включително ексклузивни артикули като кухненски съдове и спално бельо. Партньорството се е справило добре през годините, като през 2012 г. е реализирало продажби от 250 милиона долара “, съобщава Ню Йорк Таймс .
Чудя се дали следващото за Loehmann's е, че тя се превръща в почитана марка в магазина с положителни асоциации за потребителите, каквато е Martha Stewart. Знам толкова много: Новините от това естество биха накарали много потребители да се радват. И незабавно се обадете на техните майки.
