Логотата са направени за запомняне, но повечето са забравени. И така, какъв е тайният сос? Нека да разгледаме 10-те най-запомнящи се лога на всички времена.
Fab Four
Според проучване на фирмена стратегия и дизайнерска фирма Siegel + Gale , най-запомнящите се лога в САЩ и Великобритания включват:
· Nike
· Apple
· Мак донълдс
· Кока Кола
Но причината може да не е толкова проста, колкото мощта на марката, и може да се върти около типа обработка на лого.
Изследването разглежда повече от 100 лога, съставени от най-добрите световни марки, и установява, че въпреки че четирите най-добри марки имат звездна сила (и едни от най-големите рекламни бюджети), „много подобни и забележителни марки, които притежават и големи медийни бюджети, бяха не толкова запомнящо се в сравнение. '
До какво се свежда? Респондентите цитираха, че най-запомнящите се лога са с прост характер и споделят един и същи тип лечения с лого. Тези лечения включваха „органични“ и „илюстративни персонализирани думи“.
Ето няколко примера за тези лога:
Непознати логотипи на марки: скучно и лепкаво
Нека не изваждаме изцяло силата на звездата от уравнението. Проучването установи, че логата на познати марки са по-често присвоявани от участниците в проучването като положителни атрибути, отколкото лога на неразпознати марки.
По-малко известните лога на марките са по-склонни да бъдат наричани „скучни“, „лепкави“ или дори „претенциозни“, за да назовем само няколко. Изследването цитира това пристрастие към запознатостта може да е „защо новите лога са склонни да тестват по-лошо от съществуващото лого на същата компания“.
Топ 10 на най-запомнящите се лога
Участниците в американското проучване, цитирали Топ 10 на най-запомнящите се лога, са:
1. Nike
две. Apple
3. Макдоналдс
4. Кока-кола
жена и деца на тео джеймс
5. Google
6. Microsoft
7. Пепси
8. Амазонка
9. Цел
10. Starbucks
Но във Великобритания те имаха малко по-различно отношение към Топ 10:
1. Ябълка
2. Макдоналдс
3. Nike
за когото е женен Джордан Смит
4. Кока-кола
5. Google
6. Дева
7. Adidas
8. Microsoft
9. Амазонка
10. BMW
Каква личност има вашето лого?
Най-добрите лога имат много личност, но предават много различни черти. Най-запомнящите се типове лого, органични и илюстративни персонализирани думи, говорят на потребителите по отличителни начини.
Ето какво казват логата от органичен тип за марка:
· Топло
· Грижовна
· Прясно
· Иновативни
· Забавление
· Приятелски
И ето какво казват илюстративните персонализирани логотипи на словесни маркери за марка:
· В крак с модата
· Готино
· Стилен
· Забавление
· Приятелски
Няма съмнение, че изживяването с лого е субективно, но това проучване показва, че може да има определени съставки във вълшебната формула, когато става въпрос за дълготрайно впечатление върху потребителя.
