Измислянето на страхотно име за вашата компания може да бъде предизвикателство. Разбира се, можете да заобиколите тази задача, като просто назовете компанията си след себе си - но къде е забавлението в това? Страхотен продукт може да преодолее лошо име, но страшната истина е, че 77 процента от потребителите правят покупки на базата на марка , така че страхотното име може да направи истинска разлика.
Рос Кимбаровски, основател на CrowdSpring , един от водещите световни пазари за краудсорсинг дизайн на лого, уеб дизайн, графичен дизайн, продуктовият дизайн и фирмените услуги за именуване, знаят тази болка - лично. „Наименуването на нова компания може да отнеме много време и разочарование“, казва Кимбаровски. „Прекарахме над 50 часа през 2007 г., когато измислихме„ CrowdSpring “. Някои предприемачи могат лесно да прекарат стотици часове - и хиляди долари - в търсене на перфектно име, само за да стигнат до стената на креативността “. Ето защо неговата компания добави „име на компанията“ като категория на проекта за краудсорсинг. „Днес, вместо да прекарват безброй часове в търсене на име за нова компания, хората могат да публикуват проект CrowdSpring и да позволят на общността от над 200 000 креативни хора да им помогне да намерят страхотно име и домейн!“ отбелязва той. Използването на силата на мнозина за решаване на този вид проблеми е особено брилянтно, защото вече са включени толкова много различни данни от голямо разнообразие от хора.
Серж Ибака Кери Хилсън се раздели
Независимо дали успеете сами да намерите подходящо име или решите да краудсорсирате страхотни идеи, Кимбаровски предлага някои основни съвети, които да имате предвид, за да изберете правилното име за новата си компания.
1. Помислете какво искате да предаде името.
Името на вашата компания е важен аспект от идентичността на вашата компания. Името ще се появи на визитки, бланки, уебсайта и рекламни материали. Той трябва да помогне за идентифицирането и разграничаването на вашата компания и нейните продукти или услуги. „Ориентираният към услуги бизнес трябва да се увери, че името им улеснява бъдещите клиенти да разпознават и да се отнасят към техните предложения, като Friendly Dog Walkers, Bright Accounting или Quickly Legal“, съветва Кимбаровски.
2. Мозъчна буря възможни имена.
„След като разберете какво трябва да предадете на името на вашата компания, трябва да отделите време за мозъчна атака“, препоръчва Кимбаровски. „Вкарайте екипа си в една стая и направете мозъчна атака, използвайки думи, които описват вашата индустрия, вашите продукти или услугите, които предлагате. Помислете за думи, които описват вашите конкуренти и думи, които описват разликата между вашата компания и вашата конкуренция. Също така помислете за думи, които описват ползите от използването на вашите продукти или услуги. “
Той също така предлага да се потопите в други езици. „Докато размишлявате, потърсете гръцки и латински преводи на думите си - може да намерите умни нови идеи от това упражнение“, казва Кимбаровски. „Погледнете и чуждите думи - суахили често е чудесен източник!“ Повечето предприемачи знаят анекдота за момчетата, измислили името Häagen-Dazs за това, което се превърна в популярна марка сладолед. Това беше измислено име, избрано да предаде скандинавско наследство от богати шоколадови бонбони и сметана.
Очаквайте процеса на избор на име да отнеме известно време. Дори ако използвате сайт за краудсорсинг, ще ви трябват идеи, с които да работите като част от описанието и визията на вашата марка. Това също ви помага да давате обратна връзка, докато вървите напред, и елиминира цели класове идеи, които се чувстват неправилни за вас.
3. Поддържайте името кратко, просто, лесно за писане и лесно запомнящо се.
„Компаниите, на които се възхищавате, обикновено имат имена, които са кратки, прости, лесни за писане и лесни за запомняне.“ Кимбаровски отбелязва. Примерите включват Apple, Chanel, Virgin и Southwest. „Неясни имена на фирми често са трудни за запомняне“, казва той. „Това е истински проблем, защото повечето малки фирми разчитат, поне при стартиране, на реклама от уста на уста. Дори и в живота на вашата компания, това често е най-успешната форма на маркетинг. Ако вашите клиенти не могат да си спомнят името ви, не могат да го изписват или не могат да го произнесат правилно за други, това затруднява много тяхното подпомагане за популяризирането на вашия бизнес.
Той също така насърчава компаниите да обмислят съкращението на името на компанията си. „Може да не използвате съкращение, но клиентите ви може да се отнасят към вашия бизнес по един“, казва Кимбаровски. „Име като Apple Support Services би довело до неблагоприятно съкращение“, предупреждава той. Уверете се, че съкращението на вашата компания не е обидно.
4. Избягвайте прекалено тесни или твърде буквални имена.
Трябва да се занимавате с това как вашият бизнес може да се развива с течение на времето - и да се уверите, че името на компанията може да се развива заедно с бизнеса. Например, ако сте посочили вашата компания iPhone аксесоари, но по-късно разширите да продавате аксесоари за други продукти, оригиналното ви име ще стане твърде тясно и ограничаващо.
„Същият съвет се прилага дори ако вашата компания продава нишов продукт“, казва Кимбаровски. „Например, ако продавате антични лампи, трябва да помислите дали в бъдеще може да продавате повече от лампи. Наименуването на вашия бизнес Античните лампи на Джоан може да е твърде ограничаващо, когато по-късно започнете да продавате антични часовници и мебели. Пещерата на Alibaba може да е по-добро описание за широк спектър от продукти. “
5. Избягвайте решенията на комисията, но не забравяйте да тествате името си с другите.
Примамливо е да включите приятели, семейство, служители и клиенти в търсенето на име за вашата компания. Понякога това се получава наистина добре, но има рискове. „Хората може да са разстроени, ако не изберете име, което те смятат за страхотно“, предупреждава Кимбаровски. „Може да се окажете и да се опитвате да намерите консенсус, който може да доведе до съвсем просто име на Джейн. Вместо широка група, изберете малка група хора, които разбират вас и вашия бизнес. След като сте избрали няколко възможни имена, трябва да ги споделите с доверени приятели, членове на семейството и клиенти, за да получите обратна връзка за името. '
6. Избягвайте обикновени думи.
„Откритите думи правят много трудно разграничаването на вашата компания от вашите конкуренти“, казва Кимбаровски. „Например, имахме много фирми за дизайн на лого по целия свят, когато измислихме името CrowdSpring. Много от тях имаха Дизайн или Дизайн на лого от тяхно име. Но знаехме, че ще се разширяваме към много различни индустрии и не искахме да назовем бизнеса Great Design Design или Designers-R-Us - той би бил описателен, но не запомнящ се, интригуващ или уникален. “
Разбира се, отбелязва той, има и изключения. „General Electric е една от най-успешните компании в света и името й е съставено от две прости думи“, казва той. „Но General Electric беше и една от първите компании в своята категория продукти или услуги; успя да използва обикновено име, което продължава да бъде битова дума. От самото си създаване компанията е похарчила милиарди долари за маркетинг и реклама. ' По-добре тук, отколкото да съжалявате, освен ако не сте сигурни, че ще бъдете следващият G.E.
7. Внимавайте с географските имена.
По същия начин Кимбаровски предупреждава срещу географските имена. „Някои хора използват своя град, щат или регион като част от името на компанията си“, казва той. „Ако планирате да работите само във вашия град, това може да ви послужи добре. Но географското име може да ви попречи по-късно. Един чудесен пример е Минесота - производство и добив. Първоначално името работи, защото бизнесът беше съсредоточен в Минесота. Но след като компанията се разрасна далеч отвъд своята индустрия и щата Минесота, тя намери ново име. Оттук и международно признатото име 3М. '
8. Избягвайте неясни думи.
„Имената на компаниите, които помагат да се разказват истории, са мощни и запомнящи се (помислете например Google)“, казва Кимбаровски. „Но неясните думи или препратки може да са трудни за изписване или произнасяне. Бъдете особено чувствителни, ако се опитвате да достигнете до масова аудитория, например в интернет. Неясни или измислени имена могат да работят - Xerox е чудесен пример - но това често изисква огромен маркетингов бюджет и огромни усилия. “ Не забравяйте да се съсредоточите върху най-важната си черта, ценност или цел, когато създавате своята марка. Без козметика без жестокост и протеинови блокчета ThinkThin са примери за тази стратегия.
9. Избягвайте тенденциите.
Спомняте ли си годината, когато във всяка компания нормалната дума се пишеше странно? Или когато всяко име на фирма завършваше с - стъклена чаша ? Правя го. Тенденциите са забавни, докато са горещи, но бързо могат да се почувстват датирани. „Ще искате името на вашата компания да се развива, докато тенденциите се развиват, така че бъдете внимателни, за да идентифицирате тенденциите и активно да избягвате да ги следвате“, казва Кимбаровски. „Например в края на 90-те години беше модерно да се използва .с след името на вашата компания, ако вашата компания е интернет бизнес. След като интернет балонът се спука, .с стана синоним на липса на бизнес модел - и тези компании, които оцеляха, бързо отпаднаха .с от техните имена. '
10. Не забравяйте домейна.
„Важно е да се уверите, че вашите конкуренти не използват едно и също име във вашата индустрия“, предупреждава Кимбаровски. „Не е необичайно да намерите подобни или дори идентични имена в различни индустрии, но това води до объркване за вашите клиенти и доставчици.“ Това също може да доведе до съдебен иск или неприятно писмо за прекратяване и отказване.
нетната стойност на ангъс т джоунс 2015 г
„Потърсете име на фирма, което също е достъпно за регистрация като домейн“, казва Кимбаровски. „Това не винаги е лесно, защото .com домейните са много популярни и може да се мъчите да намерите домейни, които съответстват на името на вашата компания. Това е една от причините, поради които всеки проект за именуване в CrowdSpring е придружен от име на домейн. '
Той отбелязва, че URL адресите стават по-малко важни, тъй като повечето хора търсят онлайн и кликват върху връзки, вместо да копират домейни от реклама. И все пак ще искате URL адресът ви да е кратък, лесен за запомняне и лесен за изписване. „И каквото и да правите - заключава Кимбаровски, - не правете грешката да работите под едно име, а да имате URL адрес, сочещ към съвсем друго име. Това може да доведе до криза на доверие сред много клиенти, които се притесняват за сигурността в мрежата и избягват спама. '
