Когато Николо де Маси, изпълнителен директор на Glu Mobile, се обърна към Ким Кардашиян Уест с идеята да създаде игра, основана на нейния начин на живот и успех, знаменитостта не беше лесно продадена - в началото.
„От първия разговор до подписания договор минаха шест месеца. Имаше много етапи от нея и разговарях по телефона “, казва де Маси.
Разработено от Glu, Ким Кардашиян: Холивуд е събрал повече от 157 милиона долара продажби от старта си през 2014 г. В играта потребителите създават свои собствени аватари и се състезават за изкачване в редиците на елита в Лос Анджелис. (Glu няма да разкрие каква част от възнагражденията за приложението се събират от Kardashian West.)
Играта е безплатна за игра, въпреки че потребителите могат да платят за достъп до различни виртуални стилове - от дизайнерски дрехи (т.е. Olivier Rousteing на Balmain, Karl Lagerfeld) до персонализиран грим. De Masi казва, че едва около 5 процента от глобалните потребители всъщност плащат за тези функции.
В четвъртък компанията обяви първата си по рода си интеграция с марката за грим NARS Cosmetics. Играчите вече имат достъп до външния вид на „опушено око“ или „гола устна“, използвайки виртуални елементи от колекцията „Orgasm Blush“ на NARS, наред с други. Условията на сделката не бяха разкрити, въпреки че си струва да се отбележи, че NARS генерира продажби от връзки в самата игра, където потребителите могат да навигират за закупуване на продукти.
Успехът на играта досега не е изненадващ, като се има предвид репутацията на Kardashian West. През 2006 г. тя пусна DASH, бутиков магазин за дрехи, със сестри Kourtney и Khloé Kardashian. По-късно тя е съосновател на ShoeDazzle, онлайн услугата за абонамент за мода, която събра 66 милиона долара финансиране от VC - с принос от Andreessen Horowitz. (Беше по-късно придобити от JustFab през 2013).
През 2015 г. тя пусна „Kimoji“, популярното приложение, което позволява на потребителите достъп до над 500 тематични емотикони за 1,99 долара. Холивудският социалист - който миналата година Форбс изчислено да има нетна стойност от 53 милиона долара - също така одобри редица марки за красота.
на колко години е лий мериуедър
Залагайки на бързия възход на социалните медии
Тъй като мрежовите приложения продължават да превъзхождат по-традиционните категории игри на мобилни устройства, Glu сега се включва в масовите (и силно ангажирани) публикации в социалните медии на известни личности. Идеята е да се използва тяхната маркетингова сила, за да се създадат прости, лесни за игра интерфейси, които се основават повече на личността, отколкото на сюжетна линия. В момента само 32 от топ 100 на безплатните приложения в магазина на Apple са игри.
По-късно тази година Glu ще пусне игри за Тейлър Суифт и готвача на знаменитости Гордън Рамзи. Той вече е създал приложения с Кейти Пери и Бритни Спиърс. Колективно партньорите на компанията за знаменитости достигат до повече от 1 милиард последователи в социалните медии.
„С интеграцията на марката ние добавяме повече автентичност към продукта, отколкото бихте направили, ако това беше марка за дрехи,“ обяснява де Маси. „Светът, който става мобилен, означава, че трябва да включите целия свят във вашия мобилен продукт.“
Игри, създадени да се чувстват като социална мрежа
Де Маси казва, че се опитва да изгради „общности“ в приложенията. Потребителите могат да си правят селфита например в приложението Kendall и Kylie и след това директно да ги публикуват в Twitter или Facebook.
Не всички от тези начинания са били успешни: Кейти Пери Поп е получила жалби за технически проблеми при стартирането и в момента има по-малко от 65 000 харесвания във Facebook. Компанията казва, че все още има мозъчни атаки за начини да се опита да подобри потребителското изживяване.
„Нашият екип имаше много непредвидени предизвикателства, когато трябваше да намали времето за зареждане в играта и да го направи бърз опит“, казва де Маси. „Другата грешка, която направихме, беше [не] интегрирането на нейната музика“, добавя той.
И все пак Ким Кардашиян: Холивуд продължава да се развива силно, до голяма степен благодарение на собствената творческа насока на знаменитостта: Тя одобрява всеки визуален образ, персонаж и сюжет в приложението и дори предупреждава Glu Mobile за „нови попълнения в семейството“, т.е. раждането на дъщеря й Сейнт Уест миналия декември.
„Толкова от тази игра - от тоалетите до прическите до аксесоарите - всички са вдъхновени от външния вид, който обичам и ръчно подбран“, каза Кардашиян Уест по време на стартирането на приложението. „Успяхме да запишем и включим толкова много от естествените ми коментари през целия геймплей.“
