Режисьорът Майкъл Д. Ратнър прави заглавия на документалния си филм Деми Ловато: Танцуване с дявола за живота и кариерата на бившата звезда на Дисни, чиято премиера бе на филмовия фестивал SXSW. Но може да не знаете, че Ratner е успешен маркетинг на съдържание за марки онлайн.
Ратнър е основател и главен изпълнителен директор на OBB Media, спечелено с награди Еми холивудско продуцентско студио. Неговата работа привлича повече от два милиарда гледания в своите телевизионни предавания, филми, подкасти, сценарий на Audible, и брандирани проекти за съдържание, откакто основава компанията през 2016 г. Неговата онлайн поредица с участието на комика Кевин Харт, Студени като топки , която има повече от 1,6 милиарда зрители, е спонсорирана от марката за козметика за мъже Old Spice.
нетната стойност на Робин Райт за 2016 г
Той приписва успеха си отчасти на мисленето, което внася в проекти за съдържание, че „всяка игра е Super Bowl и просто още една игра“. Стандартът поставя висока летва: Отнасяйте се към всичко, което правите, сякаш е най-голямото и най-важното нещо, което правите, без да го надценявате. Не ставайте самодоволни, казва той, но не създавайте натиск за успех, който ще ви извади от равновесие.
Инк. наскоро говори с Ратнер за неговите съвети към търговците за създаване на съдържание, което се продава.
Успешното марково съдържание, казва той, започва с зачитане на интелигентността на вашата аудитория.
„Публиката не е тъпа“, казва той. Независимо дали правите част от съдържанието, финансирано от мрежа, отделно лице или марка, то трябва да бъде забавно, информативно, забавно или какъвто жанр създавате първо.
„Публиката иска да бъде забавлявана или да научи нещо“, казва Ратнър, който е известен и с режисурата и продуцирането на популярния музикален видеоклип на Джъстин Бийбър Намерения .
Знайте емисията на вашата аудитория
Всеки успешен маркетинг започва с познаването на вашата аудитория - включително знанието какво още гледа вашата аудитория. Бъдете в течение с най-новите тенденции, мемовете и влиятелните гласове и какви проблеми в момента генерират най-много шум и внимание. Ако им дадете това, което ги интересува - независимо дали това е хумор, вдъхновяващи истории или образователно съдържание - Ратнър казва, че е по-вероятно да се ангажират с вашето съдържание.
'Опитайте се да разберете какво е в Zeitgeist на това, което ще привлече хората,' казва той. „Ако наистина не резонира, хората няма да се настройват.“
Останете смирени
За да създавате истории и съдържание, които не излизат толкова твърди или дрезгави, Ратнър казва, че трябва да извадите егото си от нещата и да слушате повече, отколкото искате. Оставайки смирен със собствените си идеи или рекламни нужди, вие сте отворени за мнението на другите, което може да резонира по-добре сред вашата аудитория.
„Това ви позволява да се учите, дори когато сте на ръководна позиция“, казва Ратнер. Той вярва, че уязвимостта позволява атмосфера на сътрудничество, което е единственият начин да успеете, когато създавате съдържание, което говори за чуждите преживявания или марка забавления.
