Snapchat - ново влива с $ 60 милиона кръг на финансиране - наема инженери, укрепва сървърното си пространство и добавя нова перспектива към борда си. Компанията се оценява на 800 милиона долара.
Накратко: Snapchat, оскъдна компания от 17 души в Лос Анджелис зад приложение за изпращане на изчезващи снимки и текст, расте. И така, защо нашите идеи за това, което компанията прави - и се справя много добре - не могат да излязат от канавката?
Достатъчно лесно е да се отговори на всеки, който е изпратил на приятел изчезващо изображение с нещо глупаво или нечисто. Забавно е. И може би дори е малко пристрастяващо.
Но ако смятате, че е абсурдно, че компания, която просто опростява изпращането на неприлични или абсурдни самоунищожаващи се снимки, се оценява на 800 милиона долара, вие сте напълно прави. Но Snapchat не е това, което се справя най-добре - нито това, което е причинило първоначалното стартиране на приложението, според източници, които изучават и наблюдават използването му.
През 2011 г., когато градовете от Станфорд Евън Шпигел и Боби Мърфи стартираха Snapchat, приемането на потребителите беше бавно, но учениците от няколко училища в Калифорния започнаха да го изтеглят като много удобна работа за общуване. Първо, това им позволи да изпращат съобщения, в снимки и в писмена форма, далеч от очите на родителите и учителите (но, по дяволите, тази тайна е същата причина, поради която се твърди, че Snapchat взривяване на Уолстрийт ). Второ, работи през Wi-Fi, така че изпращането на съобщения не изчерпва семейния план за данни, както и текстовите съобщения. Трето, приложението работи на устройства, които не са смартфони - така че тийнейджърите, които все още нямат телефони, също могат да се присъединят към забавлението за съобщения.
„Една от причините да стане толкова популярен сред по-младите тийнейджъри е, че можете да използвате Snapchat с iPod touch“, казва Джейк Кац, генерален мениджър в YPulse, компания за пазарни изследвания за младежи. „Деца, които нямат мобилни телефони или планове за данни, могат да го използват.“
ДА СЕ Ню Йорк Таймс обзорна история за Snapchat съдържаше разказ за разпространението на приложението - започвайки от гимназия в Южна Калифорния.
Г-н Spiegel и г-н Murphy споделят актуализирана версия за iPhone с около 20 приятели през септември 2011 г. След няколко седмици те започват да виждат приток на нови потребители, съчетани с необичайни скокове в активността, достигайки връх между 8:00 и 15:00.
теди да меленкамп не струваОказа се, че дейността е била съсредоточена около гимназия в окръг Ориндж. Майката на г-н Spiegel беше разказала на братовчед му, който беше ученик в училището, за приложението, което след това се разпространи в цялото училище.
Други ученици от гимназията в Южна Калифорния го вдигнаха, като броят на ежедневните активни потребители се покачи от 3000 до 30 000 за един месец в началото на 2012 г.
Джийн белези , собственик на малък бизнес във Филаделфия (и колумнист и за двете Инк. и Ню Йорк Времена ), е и баща на трима наскоро завършили зрелостници, които започнаха да използват Snapchat в тяхната прогимназиална година.
„Безплатно е, това е прост начин за комуникация и избягва плановете за данни“, казва Маркс. 'Моите деца обаче го злоупотребяват непрекъснато.' Той казва, че са го използвали през целия учебен ден, въпреки че използването на мобилни телефони е било забранено по време на час. Той отдава популярността на приложението не само на избягването на използването на данни, но и на променящия се характер на комуникациите сред тийнейджърите.
снимка на съпруга на сесили тайнанс
„В исторически план всички се оплакват колко много пишат децата им. Второто оплакване беше: „те дори вече не използват пълни думи!“ Комуникацията става все по-кратка и по-кратка - казва Маркс. „Snapchat продължава по-нататък - дори не е нужно да има думи.“
Katz има друга теория за постоянната популярност на Snapchat сред набора с едно щракване в даден момент.
„Това е като да тестваш себе си бета, да тестваш под налягане своята формираща идентичност в реално време.“
- Джейк Кац, Ypulse
„Можете да получите обратна връзка от приятели, без да оставяте следа“, казва той. „Това не е смущаващо, но е еднакво възнаграждаващо, както и качването на нещо във Facebook. Това е като бета тестване на себе си, тестване под налягане на вашата формираща идентичност в реално време.
Помислете за Snapchat не за Instagram с изчезващи изображения, а по-скоро за Whats App - хиперпопулярното приложение за съобщения - със селфита. Много, много селфита.
През април огледало похвали се ежедневно преместване на 150 милиона изображения през сървърите на Snapchat. Това беше трикратно увеличение спрямо предходното тримесечие. И растежът продължава: Днес това са до 200 милиона изображения дневно. Съобщението на компанията за ново финансиране от Institutional Venture Partners, General Catalyst Partners и SV Angel, наред с други, води до общото й финансиране до 75 милиона долара.
Да, това е невероятно много пари за компания без план за приходи и чиято основна услуга изчезва безследно след няколко секунди. Инвеститорите не са смаяни. Партньорът на IVP Денис Фелпс написа в блог пост че фирмата му е впечатлена от задържането на Snapchat върху млада демографска група, но също така отбеляза: „Не е тайна, че Snapchat все още не е включил механизма за монетизиране.“
Бъдещето на Snapchat, ако погледнем към новия му бизнес, може да е по-малко краткотрайно. Той преминава в демографската група „Post Millennial“ с нов продукт, обявен в събота, наречен SnapKidz. Докато Snapchat е ограничен за употреба за тийнейджъри на 13 и повече години, SnapKidz е предназначен за малки деца и нагоре - и позволява снимки, надписи, рисуване - и тези композиции да бъдат запазени от родителите, вместо да бъдат изпращани в етера.
