Във вторник, Google обяви това, което изглежда поне на първо време, е доста монументална промяна в своя браузър Chrome: През следващите две години той планира да „премахне поддръжката на бисквитки на трети страни в Chrome“. Бисквитките на трети страни са малки парчета код, използвани от рекламодателите за проследяване на това, което правите онлайн, за да могат да ви показват насочени реклами на сайтовете, които посещавате въз основа на това къде сте посетили преди това.
Така например, ако сърфирате в уебсайта на Pottery Barn и започнете да виждате реклами навсякъде за масичката за кафе, която гледате, това обикновено се дължи на бисквитки на трети страни. В действителност, докато повечето от нас биха казали, че е някак страховито, насочените реклами са ефективни. В същото време те също са съвсем реално нахлуване във вашата поверителност - което е проблем. Всъщност тези опасения относно поверителността са защо браузъри като Brave и Safari вече са прекратили поддръжката за този тип проследяване.
Още през август писах за новия „Sandbox за поверителност“ на Google, който според компанията е начин за въвеждане на защита на поверителността на потребителите онлайн, като същевременно позволява на цифровите рекламодатели да показват целеви реклами. По това време проблемът беше, че Google заяви, че не може да премахне поддръжката на бисквитки на трети страни, тъй като това би имало вреден ефект върху мрежата като цяло.
Сега изглежда, че това се променя и има огромни последици както за потребителите, така и за рекламодателите. Постът в блога на Google, който обявява промяната, го казва по следния начин:
Убедени сме, че с продължителна итерация и обратна връзка, механизмите за запазване на поверителността и отворени стандарти като Sandbox за поверителност могат да поддържат здравословна, поддържана от реклами мрежа по начин, който ще направи остарелите бисквитки на трети страни.
И така, нека разгледаме добрите и лошите новини. Ако сте потребител, има предимно добри новини, тъй като прекратяването на бисквитки на трети страни обикновено е добро за поверителността. Тук е предупреждението, че все още не е напълно ясно как Google планира да го използва и в двата посоки. Това означава, че не е ясно как Google смята, че може да осигури защитено от поверителност сърфиране, което също осигурява насочени реклами.
Съществува и фактът, че някои по-малко етични рекламодатели без съмнение ще прибегнат до други видове по-подли проследяване, като отпечатъци от браузър и устройство. Тези технологии създават профил за вас въз основа на информацията, изпратена от вашия браузър за вашето устройство, операционната система, местоположението ви и други уникални идентификатори. Safari въведе защита срещу това и ще бъде интересно, ако Google предприеме подобен подход с Chrome.
Това ни води до повече добри новини, този път за Google. Google може да спечели най-много от тази промяна, тъй като рекламният му модел не зависи от същия тип технология за проследяване. В действителност, като елиминира бисквитките на трети страни, Google премахва всички свои конкуренти за дигитална реклама . Тъй като Chrome е най-популярният браузър в света, целият ви уеб трафик вече преминава през Chrome. За това не се нуждае от бисквитки.
на колко години е tricia yearwood
Ако сте дигитален рекламодател, от друга страна, това може да е много лоша новина. Това е особено вярно, ако сте по-малък бизнес или стартиращ бизнес, тъй като и двамата са склонни да разчитат по-силно на дигиталната реклама. По-големите марки са в състояние да усвоят по-добре промени като тази, но ако стартирате нова компания и разчитате на PPC реклама да достигне до клиентите си, това ще навреди.
Въпреки това, макар че като цяло съчувствам на цялостното предизвикателство, пред което са изправени предприемачите в това отношение, все пак трябва да се наклоня в посоката, че е добре, когато технологичните компании започнат да зачитат нашата поверителност. Всъщност заглавието на моята колона през август беше „Google може да накара Интернет да зачита поверителността ви“. По това време бях почти сигурен, че няма.
В този случай се радвам, че се оказах погрешен.
