Всички най-емблематични марки в страната имат постоянна власт, но малцина могат да го изкарат пет поколения като Carhartt, произведеният в Америка семеен бизнес, който е популярен сред всички - от неприятности до Риана.
„Малко марки успяха да издържат изпитанието на времето през десетилетия на променящо се поведение на потребителите и понякога дори по-нестабилна икономика“, казва Криста Кориган, анализатор на дребно в базираната в Ню Йорк Edited. „Кархарт не само успя да остане актуален, но се адаптира и процъфтява в променящата се среда.?“
Историята зад това как се справя този хамелеон на марка приблизително 630 милиона долара приходи през 2014 г., управлявани от този подвиг, са както свидетелство за стойността на майсторството и опазването, така и стратегията и иновациите.
През 1992 г. се случи забавно нещо ...
По това време Carhartt беше малко повече от 100-годишна марка за работно облекло със синя яка, основана от продавача на коне и фургони в Детройт Хамилтън 'Ham' Carhartt. Неговият фирмен продукт, дори по-популярен от оригиналните здрави платнени гащеризони, беше яке: изветрената патица Детройт. Компанията го продава в горчица или тъмносиньо памучно платно от 12 унции, наречено „патица“, с тройно зашити шевове и метални нитове. Той удари в кръста, за да „имаш предвид ремъка си с инструменти“.
Якето от век е било любимо горно облекло на ловци, железничари и нефтени платформи. След това, през 1992 г., се появява във видеото към „Jump Around“ на House of Pain.
Това беше промяна, но не изцяло диаметрална. Якето вече беше направило по-фино предястие в градското улично облекло. До края на 80-те години дилърите на наркотици откриха неговата полезност и здравина. „Трябваше да се стоплят и да носят много неща“, Стивън Дж. Рапиел, продавач в Ню Йорк на Carhartt, отбеляза на Ню Йорк Таймс . „Тогава децата видяха тези момчета на улицата и това стана най-модерното нещо за носене.“ До 1990 г. Tommy Boy Records, хип-хоп лейбълът, решава да използва популярното яке като промоция, като 800 от тях дават на „производителите на вкус“. 'Излетя веднага', каза Моника Линч, президент на Томи Бой Времена . Не след дълго лейбълът подписа хип-хоп групата House of Pain и внезапно оборудването, предпочитано от ветеринарните лекари с големи животни, подскача наоколо.
колко прави лара спенсър
Не само присвояването от наркодилъри и рапъри доведе до културния взрив на това, което по същество беше яке от плевня. През 1989 г. швейцарски специалисти по деним и дизайнери Edwin и Salomee Faeh сключи лицензионна сделка с Carhartt в Съединените щати, за да приспособи класическите, здрави дрехи към по-рационална скейт естетика и да ги занесе в Европа. Това, което се получи, беше линия, Carhartt Work in Progress или WIP, не само специално за градските улици, но и за редакционни пакети във всички лъскави модни и културни журнали.
Обратно в Америка част от този европейски блясък се изтри върху марката. Кархарт не се свени от него; вместо това работи с елита на модата, осъществявайки сътрудничество с марки като A.P.C. и Адам Кимел. Обжалването не би могло да бъде по-специално съобразено, ако Хамилтън Кархарт го беше ушил сам: Към 2010-те, нова вълна от хипстъри в Бруклин, които някои наричаха „дървосексуалисти“, бяха спортни шапки и якета на Carhartt. Фигуристите и хип-хоп главите не се бяха отказали от него. Може би не е изненадващо, че стана голям и в Япония. Има и женска линия.
През цялото време стабилната класическа марка никога не губи своята привлекателност. По този начин беше удобно за политиците: Всички, от Сара Пейлин до Барак Обама, носеха Кархарт на видно място, по време на митинги и кампании. Обжалването на синята яка е толкова силно, че Esquire написа : „Тези якета са всичко, което американецът се стреми да бъде. Те са здрави, по дяволите. Те ще ви държат изключително топло през зимата. Изглеждат добре, когато са мръсни ... Те са непретенциозни, мъжествени и изцяло не-BS. '
„Честна стойност за честен долар“
Тези качества могат да бъдат проследени до Хамилтън. Около началото на 20-ти век Хам Кархарт започва да шие на ръка гащеризони, след като получи искания от железопътните работници. Използвал е електрическа шевна машина с половин конска мощност в малък таван в Детройт - и до 1910 г. е израснал предприятието си до спътникзаместителy, която е експлоатирала фабрики за памук в Южна Каролина и Джорджия и четири шевни съоръжения в САЩ
Изключително трудолюбиво настроение беше внесено в цялата операция от нейния основател. „Честна стойност за честен долар“ беше мотото . Но след като компанията почти се разпадна по време на срива на фондовия пазар през 1929 г. и последвалата депресия, синът на Хамилтън Уайли стана президент през 1937 г. и дебютира нови линии на ловни облекла на открито. Дъщерята на Уайли Кархарт, Гретхен, се омъжи за Робърт Валаде - който пое управлението на компанията през 1959 г. Той модернизира производствените мощности на Кархарт и започна бизнес с частна марка, създавайки продукти специално за универсалните магазини. Марката продължи да расте и придоби популярност сред строителните и външните работници, които откриха, че здравите връхни дрехи се държат в тежки условия. От уста на уста доведоха до повече продажби, с помощта на големи строителни проекти в Северна Америка, като например изграждането на транс-Аляска тръбопровод, който започна през 1975 г.
През 1996 г. правнукът на Хамилтън, Марк Валаде, става президент на Carhartt. След като е израснал в семейния бизнес, той установява нови операции в Европа и глобален бизнес за електронна търговия. През 2013 г. той премина към главен изпълнителен директор и с размах отвори десетки магазини за търговия на дребно на Carhartt и женска линия - напълно възприемайки способността му да пресича границите, демографията и вкусовете. Това е начинът, по който Матю Макконъхи облича сако в цвят на пясък Duck Detroit през целия филм от 2014 г. Междузвезден и до 2018г Ню Йорк списание размишлява : „Защо не мога да измина пет пресечки, без да видя шапка на Carhartt?“
Разбира се, повечето семейни фирми се борят с планирането на приемствеността; 70 процента не стигат дори до второ поколение, според Маргарита Цуцура, професор Джон и Даян Смит по мениджмънт и семеен бизнес в Корнелския бизнес колеж в Джонсън. Въпреки това, в Carhartt, която вече е на пето поколение - един член на семейството е уеб разработчик, друг се занимава с маркетинг - изглежда, че всяка смяна на поколенията я прави по-силна и това спомогна за по-нататъшната диверсификация на нейната база от фенове.
личен живот на хуан пабло ди пейс
Може би част от силата идва от дългосрочния възглед, който семейният бизнес обикновено възприема, казва Кари Хол, която ръководи мрежата от професионалисти в семейния бизнес на Ernst & Young. Мащабно проучване на големи семейни предприятия, проведено от групата, показа, че способността за вземане на решения въз основа на дълъг поглед дава на такива фирми много ползи.
„Те не се притесняват какво мислят анализаторите или се фокусират върху това да изглеждат привлекателни за инвеститорите“, казва Хол. 'Те са категорични, че ще изградят нещо като добри управители, като предадат работата си на следващото поколение.'
