Текстът е полезен за предаване на информация, но лесно може да не успее да улови това, което чувстваме. И когато използвате цифровите си устройства за комуникация с приятели, членове на семейството или значими други, чувството често е по-важно от фактите. Ето защо хората обичат да използват емоджи . И затова в мрежата много често изпращат GIF файлове, които са циклични анимирани изображения, които помагат да се обясни тонът на вашето съобщение.
На мобилни устройства обаче изпращането на GIF е сложно изпитание. Трябва да отворите браузъра на телефона си, да влезете в Google, да търсите изображения, да се надявате GIF излезе, запазете го на вашето устройство и след това го изпратете чрез текст. По принцип е гадно.
Ето защо Дейвид Макинтош, Ерик Хахенбург и Франк Наваби създадоха GIF клавиатурата. Това е приложение за iPhone, което ви позволява да търсите и лесно да изпращате GIF файлове. Разочарован? Изпратете GIF на Патрик Стюарт, който потъва лице в дланта му . Възбуден? Джордан Пийл смята, че това е ' шум! - Току-що спечели спор? Излезте с GIF на a Микрофон на Kanye West .
Има безброй приложения, които можете да използвате, за да намерите и изпратите GIF файлове, но когато създателите на GIF Keyboard стартират приложението си, те настройват алгоритмите му, за да помогнат на потребителите да намерят GIF, който най-добре изразява емоцията им.
Стратегията проработи. GIF клавиатурата стана толкова популярна след старта си през септември 2014 г., че месец по-късно Apple я представи в основна бележка . Стартирането, което беше по-рано известен като Riffsy но наскоро промени името си на Tenor, сега е партньор на Apple като един от доставчиците на GIF в новото приложение #images на производителя на iPhone.
От създаването си в края на 2013 г., Tenor е събрал повече от 14 милиона долара финансиране и вече е екип от 20. Това малко познато стартиране в Сан Франциско прави технологията, която дава възможност за GIF търсене на практически всеки инструмент, който използвате в интернет. Ако някога сте изпращали GIF на #images, Facebook Messenger, Twitter или Kik, използвали сте Tenor. Компанията се превърна в толкова доминираща сила в света на GIF файловете, че е единственият партньор, към който Google се обръща за помощ при търсене на GIF в приложението за клавиатура Gboard.
„Вземете прост пример като„ Честит рожден ден “. Във Facebook ние винаги се опитваме да разберем как да кажем „Честит рожден ден“ по различен начин, защото 20 души или 50 други души или 100 други хора вече са казали „Честит рожден ден“, казва Хахенбург, обяснявайки, че GIF файловете помагат за персонализиране на съобщението.
Tenor претендира за повече от 150 милиона потребители месечно, което е 30 пъти повече от 2015 г. Тези потребители имат достъп до GIF клавиатурата пет пъти на ден и общо правят повече от 2 милиарда GIF търсения всеки месец - най-много въз основа на намирането на перфектния GIF, за да изразят емоция .
какво е истинското име на трил сами
С пускането на iOS 10 в средата на септември растежът на Tenor би трябвало да продължи да скача стремително. Това е така, защото iOS 10 по-тясно интегрира приложения като GIF Keyboard с iMessage на Apple. За да побере iOS 10, Tenor драстично актуализира приложението си . Сега потребителите могат да правят GIF файлове от себе си или да създават GIF стикери, които могат да се използват, за да реагират на нещата, които техните приятели изпращат.
Изпращането на GIF на Tenor е лесно. На GIF клавиатурата или с помощта на някой от GIF бутоните на партньорите на компанията за съобщения търсите емоцията, реакцията или израза, които се опитвате да предадете. Докоснете вашия избор и натиснете изпращане.
Тъй като продължава да расте, Tenor бавно насочва вниманието си към приходите. Може да звучи глупаво, но тези трима предприемачи имат план за монетизиране на GIF файлове. И всичко е свързано с емоциите.
„Това, което всъщност правим като бизнес, е да индексираме цялото съдържание около емоциите“, казва Макинтош, който е главен изпълнителен директор на компанията. „Реалният актив на Google притежава намерение. Истинският актив на Facebook притежава социалната графика. Ние мислим за нашия актив като емоционална графика. '
Помислете за начина, по който работят рекламите в Google. Когато търсите нещо, като например употребявана кола, имате няколко производители на автомобили, които се наддават един срещу друг, за да бъде първата връзка, която Google ви показва в горната част на резултатите от търсенето ви.
Tenor планира да представи реклами по подобен начин. Вместо реклама въз основа на търсения от вас продукт или услуга, Tenor ще ви даде реклама въз основа на емоцията, която искате да изразите.
Искате ли да изпратите GIF за добро утро? Може да видите GIF файлове от Starbucks или Dunkin 'Donuts. Потърсете термина „любов“ и можете да получите спонсорирани GIF файлове от Tiffany & Co. или Pandora. Искате да купонясвате? Има шанс да видите GIF реклами от Budweiser или Coors.
Tenor очаква тези потенциални рекламодатели да платят най-добрите пари по две причини. Първият е емоционалният аспект на ценните данни, които притежава Тенор. Компанията има достъп до вашите мисли и чувства и ако дадена марка може да плати, за да се асоциира с каквото се сетите, когато се чувствате „щастливи“, има много търговци, които ще се подредят за тази възможност. Този тип реклама не само ще ви покаже GIF файлове от марка, когато търсите с GIF клавиатура, но също така има потенциала да ви напомни за усещането, което сте търсили следващия път, когато видите тази марка в реалния свят.
Стойността на Tenor също произтича от съобщенията. Хората използват Tenor, когато си изпращат съобщения. Това е пространството, където се обръщате към приятелите си, когато им разказвате за вашите планове, разочарования, шеги, надежди, желания и нужди.
е антъни гиъри във връзка
Това е изключително горещо недвижимо имущество в мобилната реклама. McIntosh изчислява, че всеки ден има повече от 200 милиарда мобилни съобщения, изпратени през интернет, и Tenor е с готовност да се възползва от този пазар.
„Съобщенията са толкова мощна комуникация, защото говорим за това какво искаме да правим, какво искаме да имаме, какво искаме да изпитаме и има всички тези ключови думи“, казва Джони Уон, основател на Hyperstop, технологична консултантска фирма. Спечели често работи с рекламни компании.
Tenor все още е далеч от въвеждането на реклами. Най-рано те ще пуснат реклами ще бъдат някъде през 2017 г., казва Хахенбург. Вече обаче Тенор е работил с холивудски студия, за да им помогне да използват GIF файлове като начин за популяризиране на филмите си, но те все още не са взели стотинка за този вид услуга.
„Две години сме, все още сме фокусирани върху продукта“, казва Хахенбург. „Но ние се чувстваме уверени, че това са неща, към които рекламодателите винаги са гравитирали - творчество, видео и данни“.
Когато основателите тръгнаха да стартират Тенор, те не подозираха, че в крайна сметка ще създадат емоционална графика. Това дойде като щастлив инцидент, резултат от първоначалното им намерение: разрешаване на видео на мобилни устройства.
По-рано Хахенбург беше главен изпълнителен директор на Metacafe, конкурент на YouTube, докато Наваби и Макинтош работеха в Redux, стартираща компания за откриване на видео, основана от Макинтош. Те се срещнаха през 2010 г., когато Хахенбург и Макинтош участваха в панел, обсъждащ бъдещето на видеото. Няколко години по-късно те решиха да се обединят. Те нямаха твърди идеи, но знаеха, че искат да се справят с пазара на мобилни видеоклипове.
Те разработиха инструмент за създаване на видео и установиха, че хората го използват, за да правят кратки клипове, които да изпращат на приятели. Това ги научи на важен урок: На мобилни устройства видеото беше също толкова среда за комуникация, колкото и за забавление.
„Никой не е създал видеокампания, фокусирана върху комуникацията и изразяването“, казва Макинтош.
Имайки това предвид, Макинтош следваше инстинктите си и хакна заедно приложение за Android, което улесни изпращането на GIF файлове. Приятелите на Наваби доловиха това и поискаха да го изпробват. Те го инсталираха, но бързо бяха разочаровани. Android изпраща само връзки към GIF файлове, а не действителни GIF файлове. Още по-лошо, на Android не беше възможно бързо превключване между клавиатури. Ако сте използвали GIF инструмента, трябва да се върнете към настройките и да изберете отново друга клавиатура, ако искате да въведете отново.
Но това, което Android липсваше във възможностите на неговия главен съперник, скоро щеше да компенсира. При представянето на iOS 8 през лятото на 2014 г. Apple обяви, че най-накрая ще позволи на разработчиците да създават приложения за клавиатура на трети страни. Това беше откриването, което триото чакаше.
„Почти сякаш [Apple] разглеждаше потребителското тестване и беше като„ О, можем да го поправим “, казва Хахенбург.
нетната стойност на Лони Андерсън 2015 г
С идването на iOS 8 екипът изгради GIF клавиатура и постави акцент върху функцията за търсене на приложението. Те знаеха, че съпоставянето на GIF файлове с емоционалните намерения на потребителя е ключово. Но след подаването на приложението, те претърпяха леко забавяне. Първоначално Apple отхвърли GIF клавиатурата, тъй като липсваше клавиатура - принуждавайки McIntosh да прекара следващите няколко часа в хакване и програмиране на клавиатура за приложението, за да може да бъде изпратено отново.
„Те видяха това и вероятно се объркаха като„ Уау, какво е това? Не можете да пишете нищо! “, Казва Наваби.
Няколко дни по-късно приложението беше одобрено и сега няма по-високо класирано приложение за споделяне на GIF на мобилни устройства. Фокусът на Tenor върху емоциите му позволи да създаде най-добрия инструмент за търсене на GIF файлове. Тази технология се превърна в изцяло разгърната емоционална графика и докато Тенор узрее и вижда приходи, подслушването на нашите емоции ще бъде ключово за развитието на бизнеса.
„Имаме тези 40 или 50 емоции през целия ден. Ние ги изразяваме на мобилни устройства “, казва Макинтош. 'Чувствам се като възможност, която се крие в очите.'
