През последната седмица или нещо повече видях безброй заглавия по отношение на Facebook и Cambridge Analytica. И все пак никой от тях не ми е помогнал да разбера напълно какво се е случило. В основен смисъл знаех, че моите и много други потребители на Facebook се злоупотребяват. Но след като прочетох всяка статия, все още имах чувството, че не разбирам тежестта на нея - или фактите около скандала.
Предупреждение за спойлер, бях прав.
Започнах да разпитвам мои връстници и приятели и осъзнах, че повечето хора всъщност не разбират какво се е случило между Facebook и Cambridge Analytica или как ни влияе.
Това е особено важно за собствениците на малък бизнес и предприемачите, които са изградили кариера в интернет. Дори и да не е така, вашата компания вероятно има страница във Facebook или Instagram. И така, защо Tesla, Space X и дори Playboy са премахнали своите страници във Facebook? И по-важното е, че вие и вашата компания трябва да правите същото?
Бих искал да разбия тази сложна ситуация до най-простата форма, защото всички ние заслужаваме да разберем какво се е случило. Повярвай ми, важно е.
на колко години е Ашли Мъри
Да започнем в началото.
Кой и какво е Cambridge Analytica?
Те са политическа консултантска фирма със седалище във Великобритания, но имат и офиси във Вашингтон и Ню Йорк. Според уебсайта им Cambridge Analytica събира и свързва данни, за да се консултира стратегически - и да комуникира - за и с политически кандидати. Както видяхме в новините през последните седмици, те правят това, като събират информация чрез извличане на данни, посредничество и анализ на данни.
Извличането на данни означава намиране на данни. А брокерът на данни означава продажба тези данни. Така че в основата си тези момчета правят интриги направо от портата. По-важното обаче е, че те използват голяма част от информацията, която събират влияят върху изборните процеси по целия свят . И въпреки че е неетично, е законно - нещо като.
В какво се обвинява Cambridge Analytica?
Като цяло те са обвинени в манипулиране на информация, за да се стимулират изборите по целия свят.
Що се отнася до този конкретен скандал с Facebook, те събраха лична информация от над 50 милиона профила във Facebook. Ако сте зле с цифри като мен, по-малко от 40 милиона души живеят в целия щат Калифорния. 50 милиона плюс са много на профили във Facebook.
Освен това Cambridge Analytica няма разрешение за получаване на тези данни от тези профили. Те са „откраднали“ тази информация. И както Guardian съобщи, те направиха това, за да създадат система, която може да насочи американските избиратели с политически реклами, подбрани по техния психологически профил.
В обобщение те ни изиграха.
Как Facebook е свързан с Cambridge Analytica?
Както току-що споменах, Cambridge Analytica добиваше и посредничише данни от профили във Facebook - но какво сбърка Facebook тук?
През 2014 г. Facebook стартира приложение за тест, което задава въпроси на потребителите на Facebook. Според Forbes, след като потребителите на Facebook използват това приложение и попълнят въпросника, приложението ще събира личната им лична информация във Facebook, както и информацията на всичките им приятели във Facebook.
Facebook позволи на това приложение - и приложения като него - да добива милиони и милиони лични данни на своите потребители в продължение на години.
След като това приложение изтече информация за над 40 милиона души, Facebook не направи почти нищо, за да се намеси. Както Зукърбърг заяви в публичното си извинение , „Това беше нарушение на доверието и съжалявам, че не направихме повече по това време.“.
Тук нещата наистина стават сложни.
Cambridge Analytica използва нашата информация, за да ни манипулира.
Според мен най-лошата част от всичко това не е, че тази информация е изтекла. Най-лошото е, че беше използвано срещу нас, за да евентуално да се люлеят на избори.
Скандалната реклама, която Зукърбърг ни взе, за да се извини на потребителите на Facebook, държи Facebook отговорен само за изтичане на информация. Но какво да кажем за начина, по който тази информация беше използвана?
Нека да разгледаме последователността на събитията още веднъж:
Първо Facebook позволи на тези приложения да копаят нашите данни. Тогава Facebook остави тази информация да се използва срещу нас - във Facebook.
Както обясних по-рано в тази статия, Cambridge Analytica използва тези изтекли данни, за да изгради система, в която те могат да се съсредоточат върху избирателите в САЩ, като използват техните психологически профили за задействане на насочени политически реклами. Както New York Times обясни,
Джоузеф Джеймс графиня Вон бивш съпруг
„... [Cambridge Analytica] събира лична информация от профилите във Facebook на повече от 50 милиона потребители без тяхно разрешение, според бивши служители, сътрудници и документи на Кеймбридж, което го прави един от най-големите изтичания на данни в историята на социалната мрежа.“
По-горе е част първа от огромния проблем, но в този параграф New York Times продължава да обяснява част втора на проблема. С тази информация Cambridge Analytica разработи техники, подкрепящи работата им по президентската кампания на президента Тръмп през 2016 г.
Тук има няколко огромни нарушения на доверието на работа:
Едно от тях е злоупотреба с потребителски данни, известна още като вземане на вашата лична информация, без вие да знаете. Две са фактът, че тези данни са били разменяни или изтекли в Cambridge Analytica. И три от тези данни бяха използвани за влияние върху мненията на избирателите по някои много важни въпроси - като президентските избори в САЩ.
Цялата тази ситуация е безпрецедентна в света на социалните медии, но по-важното е Big Data. Като общество започваме да осъзнаваме, че информацията, която споделяме онлайн, означава и казва много повече за всеки от нас, отколкото бихме искали да признаем.
Facebook е само върхът на айсберга.
