Може да не сте чували за „Baby Ariel“ Martin, „TheyLoveArii“ Trejos и Loren Beech - но ако имате деца между деца или тийнейджъри, те вероятно са. И ако имате бизнес, който или обслужва пазарите между двамата и тийнейджърите, или използва социалните медии като част от маркетинга си, определено трябва да се поучите от техните съвети.
Заедно трите момичета, които сега са на 14 и 15 години, имат над 30 милиона ангажирани последователи в социалните медии и получават милиони харесвания в публикациите си почти всеки ден - много повече от постигнатото от много известни личности от A-списъка и публични фигури. И ето го кикърът - и тримата изградиха цялата си масивна, супер ангажирана публика за доста по-малко от година. Прочетете това правилно.
на колко години е вера хименес
Всичките три момичета са „музери“ - тоест потребители на видео социалната мрежа musical.ly, която обсъдих по-рано този месец, и на тази платформа те изградиха имената и марките си. Ариел и Ари дойдоха на платформата през пролетта на 2015 г., а Лорен публикува първия си видеоклип миналия юли. И тримата видяха следващия си скок миналото лято - завършиха учебната си 2014-5 година като типични деца от средното училище, но когато новият семестър започна миналия септември, те бяха де факто знаменитости. Сега Ариел е на домашно обучение, Лорен учи в училище онлайн, а Ари все още посещава държавно училище.
За първи път се срещнах с тримата на наградите Shorty Awards в Ню Йорк миналия месец и оттогава интервюирах Ариел заедно с родителите й и Ари и Лорен заедно със съответните им майки. И за онези, които са проверили собствените ми видеоклипове на musical.ly, Ариел всъщност е заснела първото ми видео - в което се появих с нея, както и с Лорен, Ари и един от най-добрите мъже, мъже, Джейкъб Сарториус.
Успехът на момичетата в musical.ly се е превърнал в други социални платформи и офлайн - всички те са пътували много и са получавали предложения от различни марки за одобрения и сега имат професионално представителство. Ариел (представена от Collab) участва в DigiTour това лято и пусна линия червила, Ari (също представена от Collab) вече има линия за лакове, а Loren (представена от Women 360) е подписана от голяма агенция за моделиране в Ню Йорк на възраст 13, нещо, което тя иска да направи от малка.
Това, което също се забелязва при тримата, е, че те са самоизработени - не са избрани на някакво прослушване, нито някой ги е наел да изпълняват материали, които някой друг е написал; момичетата създават всички свои материали, споделят ги сами и се ангажират директно с феновете си. Докато представянето на musical.ly на някои от видеоклиповете им помага за ускоряване на кариерата им, именно талантът на момичетата е причината видеоклиповете да бъдат забелязани на първо място.
Как постигнаха поразителен успех толкова бързо - и какви съвети дават на другите, желаещи да успеят в социалните медии? Ето някои ключови моменти, извлечени от моите интервюта с тях:
1. Бъдете последователни - И трите момичета отбелязаха, че публикуват редовно и последователно и смятат, че това е от съществено значение за техния успех. Ясно е, че ако хората не получат материала, който търсят от вас толкова често, колкото искат, те ще се стремят да го получат от някой друг.
2. Бъдете себе си - Момичетата не действат, когато правят видеоклипове; те се представят. Личностите, които зрителите виждат, са истински. Хората се свързват по-добре в социалните медии с хора, които са, както се изрази бебето Ариел, „истински“. Чувал съм многократно подобни настроения, изразени от гуруто на социалните медии Дейв Керпен.
3. Ангажирайте се с феновете - И трите момичета активно общуват с феновете (чрез musical.ly, както и чрез Twitter, Instagram и други социални платформи, на които феновете им са склонни да „излизат“). Хората, които се чувстват свързани, са по-склонни да останат верни поддръжници.
Няколко от собствените ми наблюдения за други фактори, които вероятно са допринесли за успеха на момичетата, включват:
1. Талант - И трите момичета са сериозно талантливи, не само когато става въпрос за изпълнение, но и по отношение на това как да заснемат кратко видео, което ангажира аудиторията му. Очевидно, когато става въпрос за успех в развлекателната индустрия, талантът може да бъде огромен фактор; тези момичета знаят как да създават видеоклипове, които членовете на тяхната целева аудитория с удоволствие гледат.
2. Време - И тримата се присъединиха към musical.ly преди или когато платформата „избухна“ и се изкачи на върха на класациите на приложенията миналото лято; те бяха представени, когато голям брой техни връстници започват да се присъединяват към мрежата и проверяват приложението. Като такива, трите момичета бяха в „класацията“ точно когато имаше най-голямо значение по отношение на набирането на критична маса последователи, за да се гарантира дългосрочен успех. Без последователност, талант и ангажираност на феновете, времето рядко носи стойност, но когато се комбинира с другите фактори, това може да направи огромна разлика. Хората, които се присъединяват към musical.ly, сега, например, трябва де факто да се състезават с утвърдени музери за споделяне на ума. Тази идея е вярна в бизнеса като цяло: по-трудно е да се постигне първо място при навлизане на пазар, който вече е претъпкан и има лидери, които постоянно заемат челните места с огромни бази и признаване на марката.
3. Зрелост - Докато Лорен, Ариел и Ари са (най-много) най-младите хора, с които съм интервюирал през цялото време, през което съм писал своята колона (сега в Inc., и преди във Forbes), понякога, когато разговарях с тях, беше лесно да забравя, че е било така. Тези момичета изглеждат добре обосновани и тази зрялост може да има голямо значение при изграждането на марка; не е тайна, че много детски знаменитости са навредили на техните марки с лоши решения, липса на дисциплина или невъзможност да вземат насоки от опитни професионалисти.
4. Родителска подкрепа и насърчение - Въпреки своята зрялост, и тримата са все още млади тийнейджъри - твърде млади, за да шофират дори - така че наличието на родители, които ги насърчават и помагат в кариерата им, е голям плюс. За хората на възраст над 15 години се прилага същата концепция - никой човек не знае всичко и търсенето на напътствия и наставничество е важно - особено когато се постига бърз успех в област, в която човек преди това не е имал опит. Не забравяйте, че никой не успява сам.
Чуйте как Ари, Лорен и Ариел обсъждат как са станали успешни и техните съвети за другите в тези откъси от разговорите ми с тях:
Това парче е част от специална поредица, която пускам в „Бизнесът на социалните медии“. За да получите известие, когато следващото парче стартира, моля, следвайте ме в Twitter на @JosephSteinberg.
Inc. помага на предприемачите да променят света. Получете съветите, от които се нуждаете, за да стартирате, развивате и ръководите своя бизнес днес. Абонирайте се тук за неограничен достъп.
13 юни 2016 г.Харесва ли тази колона? Регистрирайте се в абонирайте се за предупреждения по имейл и никога няма да пропуснете публикация.
Мненията, изразени тук от колумнистите на Inc.com, са техни собствени, а не тези на Inc.com.
