Вероятно разпознавате Меган Маркъл като американска актриса, модел и - наскоро - годеник на принц Хари от британското кралско семейство. Но тя също е влиятел на социалните медии сама по себе си.
През последните няколко години Маркъл едва доловимо (и от време на време не толкова изтънчено) популяризира бизнеса на своите близки приятели, включително дизайнерите Джесика Мълроуни и Миша Нону, както и Маркус Андерсън, консултант за клубния франчайз само за членове SoHo къща. Миналата година тя дори популяризира старта на своя приятел Модната линия на Серена Уилямс. Разбира се, с 2.7 милиона последователи и броенето, тласък от Markle със сигурност не вреди.
И все пак Markle, казват анализаторите, е стратегическо за публикуването като най-добрите влиятелни в социалните медии. „Тъй като [Маркъл] потвърди, че двамата с принц Хари се срещат миналия ноември, можете да видите, че публикациите й са узрели“, предполага Джил Мейландър, маркетинг стратег от Room 214, консултантска компания, базирана в Боулдър, Колорадо. „Виждате, че тя публикува само това, което й харесва.“
Заслужава да се отбележи обаче, че Маркъл не е публикувал в Instagram от април тази година - което може да означава, че тя е осъзнала, че нещата стават сериозни с Хари. Кралското семейство вероятно налага ограничения за това как и до каква степен членовете му могат да присъстват онлайн, казва Майландър.
Ето четири отклонения от начина, по който така нареченият „крал в очакване“ подхожда или поне се доближава до маркетинга в социалните медии:
на колко години е бен харпър
1. Автентичността е Queen
Mailander отбелязва, че Markle е в състояние да поддържа фуражите си относими към средния зрител. Въпреки че много от публикациите й включват кимване към известни личности - като Лари Кинг през декември миналата година и модния дизайнер Роланд Муре миналата есен - тя публикува и още банални дейности - от селфита с кучето си до снимка, на която готви пуйка за Деня на благодарността. Това държи читателите ангажирани, вместо да излъчва настроение на знаменитост „по-свети от теб“.
2. Не насилвайте партньорствата
На Markle несъмнено е дадена възможността да си партнира с марки за солидна сума, но тя е ясно селективна относно това, което ще популяризира. На пръв поглед нейната емисия в Instagram не се чете като поредица от реклами, а повече като дни в живота на средностатистически (макар и красив) човек. Бизнесът, който тя популяризира, включително Bobbi Brown Cosmetics, е в съответствие с естетиката на цялостния й профил: „Женственост и овластяване на жените“, отразява Mailander.
3. Жени се за наука и черва
Разбира се, Маркъл може да не е толкова аналитична по отношение на нейната емисия в Instagram, колкото и ние, и това е хубаво нещо. „Част от това е научно, а друго - черва“, казва Майландър. Когато Маркъл прави промоции - които, в съответствие с протокола на Instagram, се означават с #ad или # спонсор - можете да кажете, че това е нещо, за което тя „всъщност се интересува“. Наистина, най-важното изнасяне тук може би е да не се приемате толкова сериозно.
4. Само добри вибрации
Общо правило за търговците на социални медии: Пазете го положително. Малцина оценяват негативизма онлайн, особено на платформа като Instagram, която трябва да бъде амбициозна и артистична. Мейлъндър отбелязва, че Маркъл умело вмъква вдъхновяващи цитати в своя Instagram, като например: „Бъдете страхотни днес“ или „Не бъдете причината някой да се чувства несигурен. Бъдете причината някой да се чувства видян, чут и подкрепен от цялата вселена. ' Тези междуметия поставят вашия клиент в правилното настроение за пазаруване (и знаете ли, че живеете).
