Ще го призная. Виновна съм, че използвах M-думата.
Много съм мислил и писал за Millennials. Като глава на a компания за управление на социални медии , Знам, че те съставляват голяма част от собствените ми служители и милионите ни потребители. И е ясно, че те представят реални активи и очаквания на масата, от дигитално разбиране до желание за сътрудничество и прозрачност.
Но тук е нещото. Тези черти не са уникални за Millennials и никога не са били.
Не е нужно да сте родени от 1980-2000 г. до на живо на вашия iPhone или прегърнете социалните медии. И младите хора не са единствените, които търсят цел в кариерата си, не просто заплата или които искат да направят разлика.
Разбрах, че в много отношения понятието Милениали е твърде ограничаващо.
Предприятията са насърчавани да влагат ресурси в маркетинга в тази тясна демографска група. Човешките екипи са насочили вниманието си към набирането на хилядолетия и задоволяването на вкусовете на хилядолетието. Но липсва по-голямата картина.
Говоря за поколение В.
Ето пет ключови факта, които трябва да знаете за Gen C и начини, по които компаниите могат по-добре да достигнат и разберат тази ключова група:
1. Какво е поколение С?
Още през 2012 г. дигиталният анализатор Брайън Солис определи поколение С като „свързан потребител“. Той посочи, че всеки, който интегрира технологиите в ежедневието си, независимо от възрастта, споделя определени качества.
„Това е начинът, по който хората възприемат технологиите, от социалните мрежи до смартфоните до интелигентните уреди, което допринася за цифровия начин на живот, който сега е синоним на Gen C“ той написа .
Солис не е първият, който говори за ген С. Още през 2004 г. изследователите отбелязват нова кохорта от поколения, съставена от цифрово разумни хора, които създават и подготвяйте съдържание, изграждайте онлайн общности и намирайте и консумирайте продукти по различни начини.
В зависимост от това с кого разговаряте, „C“ в Gen C може да се отнася за всичко - от „сътрудничество“ до „общност“, „компютъризирано“ и „съдържание“. На най-фундаменталното ниво обаче ми харесва да мисля, че Gen C означава свързаност .
2. Какви възрастови групи съставляват Gen C?
Ето критичния факт: Gen C изобщо не е възрастова група . Това е начин на мислене.
Няма крайна дата. Можете да бъдете на 15 години или на 85 години и пак да сте пълноправен член. Нито се определя от социално-икономически статус, етническа принадлежност, география или някой от класическите демографски маркери. Gen C не е задължително богат или беден, градски или крайградски, млади или стари.
Това, което отличава Gen C, е свързаността в пълния й смисъл.
Членовете не са просто онлайн - те са активни и ангажирани в онлайн общности, от познатите социални мрежи до сайтове за преглед на продукти. Те не просто консумират съдържание, те го създават и курират.
Бих искал да подчертая, че тези тенденции не са нито нови, нито революционни. Те са изследвани и теоретизирани от години.
Но твърде често ние приписваме тези черти само на Millennials. Концепцията Gen C е полезна, защото премахва тези произволни възрастови скоби.
3. Как Gen C взаимодейства със света?
Поколение C живее на дигитални медии. Телевизия, печат, радио ... всичко това е последваща мисъл, ако това е така.
Те се преместват безпроблемно от лаптоп към таблет към смартфон, свързани всяка будна минута, често на множество платформи. По-важно от това какви устройства обаче използва Gen Gen е как ги използват: като инструменти за участие, а не пасивна консумация.
Стрийминг на видео и социални медии доминират времето си, прекарано онлайн . Вместо да разчитат на традиционни новинарски източници, те получават информацията си от емисии в социалните медии - алгоритмични потоци във Facebook, Twitter, LinkedIn и други мрежи, които обобщават предпочитанията на своите приятели и последователи.
Отговарянето и взаимодействието - чрез коментари, емотикони, текстове и туитове - е също толкова важно, колкото четенето или гледането. Създаването е толкова важно, колкото и консумацията. Всичко е подготвено, персонализирано, персонализирано и оптимизирано.
4. Какъв е ключът към достигане на Gen C?
Достъпът до Gen C (и аз определено се считам за член) зависи от достигането до нас, където живеем ... и от нашите условия.
Традиционните медии не го отрязват. Дори конвенционалните дигитални реклами и маркетинг се провалят за тази разумна, блокираща рекламата аудитория. Доверяваме се преди всичко на съдържание, споделено в нашите лични мрежи.
За бизнеса това е Светият Граал и най-високият печат за одобрение: препоръка от уста на уста във Facebook, креативен мем, който става вирусен в Twitter, палец нагоре от доверен Influencer.
Постигането на Gen C означава да имате задълбочено разбиране за достойност за кликване - изкуството да създавате споделено, забавно, полезно и силно визуално съдържание. В епоха, когато източниците на информация и развлечения са неограничени, отвличането на вниманието обхваща нещо толкова светско, колкото рекламата, няма да се случи.
Преди всичко свързването с Gen C почива на дълбока инвестиция в социалните медии (както във философско, така и във финансово отношение). Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn ... това е невронната мрежа, чрез която Gen C измерва и ангажира света, както близо до дома, така и по целия свят.
5. Колко голям е Gen C?
Преди малко повече от десетилетие нейните редици вероятно бяха малки - само една специална вълна от ранни осиновители, потапящи се в света на социалните медии и създаването на цифрово съдържание.
Днес обаче бих твърдял, че цифрите са огромни. Мобилните технологии и високоскоростният интернет са променили изцяло пейзажа.
Реалността е, че Gen C е навсякъде. Много милениали принадлежат към тази група, но също и много от Gen Xers и Yers, да не говорим за много Boomers. Цифровата трансформация - и всички културни промени, съпътстващи този възход в свързаността - са пресекли традиционните демографски данни.
Тези промени абсолютно не се ограничават до една кохорта от бира, пиеща двадесет и няколко години. Достатъчно сме измъчвали тази Милениална концепция.
Нека си починем. За маркетинг, за наемане, за свързване: Възрастта е все по-произволна.
Ерата на хилядолетието завършва (и нито миг твърде скоро).
Да живее поколение В.
скаут тейлър комптън нетна стойност
